可口可樂和星座品牌聯手打造含酒精的 Fresca 雞尾酒

可口可樂和 Corona 釀酒商 Constellation Brands 正在聯手打造 Fresca 蘇打水品牌的酒精雞尾酒。

這是飲料公司之間最新的合作夥伴關係，旨在模糊飲料類別之間的界限，以尋求增長。 隨著蘇打水消費量的萎縮和新的受監管飲料市場（例如注入 CBD 的飲料）的出現，非酒精飲料製造商正在實現產品組合多元化。 可口可樂的競爭對手百事可樂將於二月份與波士頓啤酒合作推出Hard Mtn Dew。 此次最新合作標誌著可口可樂自 1980 世紀 XNUMX 年代以來第二次涉足酒精飲料領域，此前，該公司最近與 Molson Coors Beverage 合作成功推出了 Topo Chico Hard Seltzer。

自 1958 年引入美國市場以來，Fresca 經歷了多次改造和重新配方以吸引美國消費者，但這將是該品牌迄今為止最雄心勃勃的舉措。 Fresca 混合雞尾酒預計今年在美國推出

Constellation 首席執行官Bill 表示：“可口可樂公司的FRESCA 品牌不僅受到消費者的信賴，而且直接滿足了消費者對清爽、風味和便利的偏好，這些特性在飲料酒精中也能發揮良好作用，我們可以利用我們的專業知識。”紐蘭茲在一份聲明中表示。

Constellation 將通過其三層分銷網絡生產、營銷和分銷雞尾酒。

據可口可樂稱，Fresca 最近人氣飆升，成為該飲料巨頭美國產品組合中增長最快的蘇打水商標。 它的葡萄柚味使其成為雞尾酒調配器的常見選擇。

除了滿足 Fresca 目前的需求外，兩家公司還計劃在不斷增長的烈酒罐裝雞尾酒類別中分得一杯羹。 IWSR Drinks Analysis的數據顯示，2020年，美國罐裝雞尾酒消費量較上年增長52.7%，佔酒精即飲類總消費量的6.9%。 Constellation 的烈酒產品組合包括 Svedka 伏特加和 Casa Noble 龍舌蘭酒。

週四上午，星座公司發布最新業績後，該公司股價在盤前交易中上漲了不到 1%。 它的季度盈利和收入超過了華爾街的預期。 可口可樂的股價在盤前交易中大致持平。