中國龐大的消費市場尚未恢復到疫情前水平

北京——儘管中國突然轉向重新開放，但中國消費者要真正重新開始消費還需要時間。

廣州市恢復店內用餐大約一個月後，當地咖啡店老闆 Timothy Chong 表示收入正在恢復——達到正常水平的 50%。

“XNUMX 月下旬，客流逐漸正常化，呈小幅上升趨勢，但 [恢復] 業務量仍需等待，”他用中文表示，由 CNBC 翻譯。

他預計至少需要三四個月的時間收入才能恢復正常。 Chong 說，在過去的六個月裡，收入已經下降到典型水平的 30%。 他說，Bem Bom Coffee 的第一家門店於 2019 年底開業，隨後於 2021 年 XNUMX 月開設了第二家門店和一家咖啡學院。

官方數據顯示，截至 2022 月，中國 XNUMX 年零售額略有下降。 自近三年前大流行開始以來，消費一直落後於整體經濟增長。

對於未來一年，貝恩資本合夥人 Derek Deng 保持了預期。 “希望我們至少能回到 2022 年第一季度的水平，”他說，並指出那是在上海封鎖之前。

萬得資訊的數據顯示，2022 年前三個月的零售額同比增長約 3.3%，但上半年的降幅已放緩至 0.7%。

鄧說，回到 2021 年——屆時零售額反彈 12.5%——將是一個樂觀的情景。 “我認為人們並不認為這是基本情況，主要是因為與 2021 年相比，宏觀因素實際上不太有利。”

中國家庭的大部分財富都集中在房地產這個曾經火爆的市場 去年下跌。 中國大陸股市在 2022 年出現四年來的首次下跌。 過去幾個月，隨著全球需求減弱，作為中國經濟增長驅動力的出口開始下滑。

鄧還指出了對第二波 Covid 浪潮的擔憂，即具有高度傳染性的 XBB omicron亞變體 來自海外和地緣政治的不確定性。

“我認為這也影響了人們對其可支配收入的看法，或者他們是否需要儲蓄以度過所有這些不確定性，”他說。

中國消費者儲蓄率創歷史新高 去年，根據中國人民銀行的調查。

分析師正在密切關注即將到來的農曆新年假期，以了解消費者信心的跡象。 今年中國重要假期的旅遊旺季從 7 月 15 日左右持續到 2.1 月 XNUMX 日。據官方估計，預計將有約 XNUMX 億人次出行。

中國交通運輸部周五表示，這是去年的兩倍，是 70 年水平的 2019%。 它指出，大部分旅行可能是為了探親，而只有 10% 是為了休閒或商務旅行。

今年，更多的中國人終於可以出國旅遊了。 在嚴格控制大陸邊境近三年後，中國正在恢復中國公民出國休閒的能力。 週日，中國還正式取消了對入境旅客的檢疫要求。

然而，瑞銀證券中國休閒和交通研究主管陳欣表示，中國人的海外旅遊不太可能在 XNUMX 月初的下一個公共假期前後回升。

陳說，到那時，人們將能夠處理他們的護照申請，而國際航班的數量可能已經恢復到 50 年水平的 60% 或 2019%。 他補充說，訪問某些國家的飛行前病毒檢測要求等措施可能會在幾個月內放寬。

在中國，Chen 預計 2019 月份商務旅行回升後，旅遊業將再次得到提振，到年底，酒店業務將回到 XNUMX 年的水平。 這是基於衡量每個可用房間收入的行業指標。

中國的 大城市的街道越來越繁忙 隨著第一波感染的過去。

但瑞銀集團的 Chen 表示，大多數年輕人和中年人再次外出，並指出老年人可能對外出冒險更加謹慎。

在 Covid 控制逐漸回滾之後，中國當局上個月突然取消了該國的大部分病毒檢測和接觸者追踪措施。 然而，中國老年人的疫苗接種率一直較低。 在中國一般只能買到國產疫苗。

貝恩的鄧也在關註消費者是否會開始更多地外出。 他說，在 2022 年前三個季度，大約 56% 的消費者支出在家裡——這與大流行前的趨勢相反。

鄧說，如果戶外消費的份額可以上升幾個百分點，那將影響商場和餐館如何考慮他們的商業戰略，尤其是在送貨服務方面。

在過去的 18 個月裡，中國電商巨頭 JD.com 將許多產品的交貨時間從次日縮短至一小時。 這是通過與 達達，現在京東擁有多數股權。

該公司的數據顯示，在 16 月 1 日至 700 月 XNUMX 日期間，一小時配送平台的蔬菜、牛羊肉銷售額大約是一年前的兩倍。 數據顯示，冰箱的銷量猛增 XNUMX%，而平板電視的銷量比一年前增長了十倍。