華盛頓——1985 年：芝加哥公牛隊中鋒邁克爾所穿的“Air Jordan”耐克鞋的細節 …[+]
通過Getty Images專注於運動
音樂和娛樂一直對人類產生強大的影響，但在社交媒體處於鼎盛時期時，它的影響力從未像今天這麼大。 一個地區 媒體一直具有重大影響力 一直是時尚產業，但它現在影響它的規模是巨大的。
在鞋業或大多數人所說的“鞋業”中可以看到一個生動的例子。 描述如何 巨大的鞋業增長了, Main Line Soles LLC 的創始人 Jack Reidenbach 解釋說； “我從 10 歲開始賣鞋，隨著社交媒體的影響力越來越大，電子商務技術越來越有效，它發展成為 Main Line Soles。 自 7.5 年成立以來，我們的收入已超過 2019 萬美元。我還只有 17 歲，我們在 Instagram 上出售所有這些。”
鞋子一直很重要 美國的每個收入群體. 穿合適的鞋子會傳達出一個明確的信息，即這個人是時髦的還是酷的，而流行文化只會加深這種看法。
A Cowen & Co. 分析 從 2021 年 2 月開始，估計北美運動鞋轉售行業價值約 30 億美元，可能達到 XNUMX 億美元 到 2030 年全球. 隨著每一次運動鞋的推出和每一次以藝術家為靈感的鞋類炒作，企業家們都在通過找出購買和轉售鞋子的最佳方式以及每次銷售的最佳產品來大賺一筆。
根據 Reidenbach 的說法，鞋子的銷售很大程度上取決於娛樂領域的趨勢和事件。 “一隻鞋今天可以賣到 11,000 美元，如果潮流迅速流行起來，一個月後可以賣到 25,000 美元。 也許一位藝術家在音樂視頻中搖滾它或發布關於它的社交媒體帖子。
羅比·威廉姆斯在 2006 年拉丁美洲 MTV 音樂錄影帶頒獎典禮上表演 Rudebox – 在 Palacio 演出 …[+]
電影魔術
這些事件在這個行業並不少見，並強調了為什麼企業家需要非常警惕才能保持相關性。
趨勢驅動市場的兩個方面
流行文化對鞋子的密切親和力對於那些以鞋子為基礎的企業家來說既好又壞。 好的部分是，這種親和力幾乎確保了最流行鞋的市場可用性。 它使企業家有信心購買產品，並保證出售其庫存。
Reidenbach 從孩提時代開始就有收集鞋子的愛好。 這種愛好後來發展成為翻鞋生意。 然而，用他自己的話說，“正是當我發現如何確定對某些鞋子的需求以及電子商務的影響深遠和有效時，我才在 Instagram 經銷商領域開創了批量銷售模式。 這種模式讓我的生意一飛沖天，讓我在 15 歲時就能夠吸引投資者和銀行的投資。 我發現新鞋款和名人鞋款炒作是需求的兩個最重要創造者，但我也發現使用正確的技術有助於利用所創造的需求。 如果企業家能夠把握趨勢、新聞和技術的脈搏，那麼這項業務幾乎可以保證成功。”
這種以趨勢為導向的業務的另一面對成功同樣具有影響力。 例如，如果 Drake 或 Travis Scott 穿上一雙新鞋甚至是舊鞋並將其發佈到他們的社交媒體上，那雙鞋的價格就會飆升。 這種受趨勢啟發的波動和炒作對於企業來說並不理想。
多倫多，21 月 0 日：隨著戴維斯的變化，德雷克和多倫多猛龍隊後衛特倫斯戴維斯（XNUMX）聊天 …[+]
多倫多之星通過蓋蒂圖片社
通常，當對一隻鞋的需求上升時，相反的效果是對另一隻鞋的需求減少。 這通常會導致企業家被困在產品中，他們必須迅速清算才能重新進入市場以購買合適的鞋子，或者他們無法用以前的銷售收入來補充特定鞋子的庫存。
趨勢或鞋類炒作難以預測； 很難看到它們的到來，也很難知道它們什麼時候會消失。 這些企業家必須保持高度警覺，並做出明智而快速的商業決策。
“作為經銷商在這個市場上取得成功，就是要適應每一個市場動向並順其自然。” Reidenbach 解釋說：“我必須在公司內迅速做出改變。 如果我仍然使用六個月前的商業模式，我今天會很掙扎。”
Main Line Soles 創始人 Jack Reidenbach 和他的運動鞋系列的一部分。
主線鞋底
眼睛在腳上，耳朵在新聞上
運動鞋轉售領域的不同企業家對他們的業務採用不同的策略，但總體概念很簡單； 低買高賣。 對一些創業者來說，就像換鞋； 他們買了幾雙，等待正確的趨勢來提高它們的價值，然後賣掉它們。 其他一些人通過利用批量銷售模式獲得了巨大的成功，他們以微薄的利潤快速移動產品。 其他一些人選擇收集可以在拍賣會上賣到數千的稀有鞋子。
無論企業採用何種策略，流行文化都有助於有效營銷和推廣產品的能力。 一位穿著鞋子的主流藝術家擁有足夠的營銷力量，讓大多數鞋子經銷商可以利用該鞋子和其他類似鞋子。 企業家需要密切關注主流名人的腳步。 這種營銷力量是為什麼鞋業公司喜歡耐克
法國亞眠 — 10 月 XNUMX 日：PSG 的小內馬爾用他的耐克鞋（靴子）慶祝他的進球 …[+]
蓋蒂圖片社
然而，在我們目前生活的世界中，企業家也需要警惕新聞中的內容。 例如，涉及名人推銷特定鞋子的醜聞可能直接導致對這些鞋子的需求暴跌。 就像所有涉及名人的事情一樣，鞋子的炒作可能非常善變。 Reidenbach 堅持認為，長壽取決於利用名人的能力，而不是依賴於名人。
''電子商務技術 是一個令人興奮的空間，因為它不斷變化和變得更好。 我不得不不斷改變我的業務以利用最好的技術； 從更廣泛的電子商務技術到 StockX 和 GOAT 等更小眾的平台，我們精心打造了一個能夠充分利用趨勢世界、社交媒體世界和最好的電子商務技術的業務。 為了保持相關性，我們必須利用炒作和趨勢，但我們也必須自己創造炒作和趨勢。 通過這種方式，我們的業務受到外部流動的影響較小，我們能夠建立一個擁有忠實追隨者的品牌。''
嘻哈音樂可能會在音樂排行榜上創造出大量年輕百萬富翁的名單，但如果我們仔細觀察，它也會創造出同樣廣泛的年輕百萬富翁名單，他們從嘻哈文化中受益； 從珠寶商到鞋類經銷商和定製商，Zer 一代不再滿足於隨波逐流， 他們也想從他們那裡賺錢.
資料來源：https://www.forbes.com/sites/joshwilson/2022/06/16/celebrities-and-shoes-a-connection-that-is-birthing-millionaires-and-creating-a-massive-industry/