BookTok 能拯救書店嗎？ 字裡行間

你讀過 25 年前尼古拉斯·斯帕克斯 (Nicholas Sparks) 的那本書《瓶中信》嗎？ 22 歲的年輕人對此贊不絕口。

由於迷你視頻平台 TikTok 上一個名為#BookTok 的群體的流行，所有年齡段的實體書都落入了不斷擴大的年輕市場的實體手中。 這顯然是書店和出版商正在搶奪的生命線。

巴諾BKS
，值得注意的是，據《紐約時報》報導，14 年圖書銷量增長了 2020%，那一年#BookTok 推出紐約時報
. 現在，連鎖書店和#BookTok 是合作夥伴； Barnes & Noble 的網站包括一個專門的 #BookTok 頁面 以最流行的#BookTok 書籍為特色。 其他連鎖店，包括 Books-a-Million 和 Half Price Books，也效仿#BookTok。

出版巨頭企鵝蘭登書屋也是如此，該公司於 XNUMX 月與 TikTok 平台#BookTok 建立了促銷合作夥伴關係。

這向其他傳奇零售行業發出了一個信息：如果數字社區可以拯救書​​店，你能為自己裝瓶嗎？ 如果是這樣，哪些社區有意義？

對於書店來說，這是一個黑暗而暴風雨的夜晚，但隨後……

截至 100 月中旬，#BookTok 擁有超過 XNUMX 億的全球瀏覽量，是 TikTok 的其中一個 最受歡迎的主題標籤，社交平台報導。 一個明顯的結果是，青少年紛紛湧入 Barnes & Noble 實體店，用書拍攝自己的短片，然後 購買 他們——有時一個月 10 次，據彭博商業報導。 我們也在談論精裝本。

許多#BookTok 視頻製作者已成為圖書影響者，Barnes & Noble 很快就發現了這個機會。

為了與 Feed 建立合作關係，Barnes & Noble 在其 600 家左右的商店中為流行的#BookTok 圖書開闢了空間。 這家連鎖書店還在 TikTok 上推出了自己的群組， TikTok 上的@BNBuzz，擁有近 125,000 名粉絲。

在其他書商的努力中：Books-a-Million (BAM!) 在其實體店中展示了#BookTok 熱銷書，並將網頁專門用於“最受歡迎的#BookTok 書籍”，與其子公司一樣， 第二和查爾斯.

Half Price Books 也通過“#BookTok 必讀”頁面，半價圖書公司總裁凱西·多伊爾·托馬斯 (Kathy Doyle Thomas) 說。

“我們看到許多精選書籍的銷量都有所增長，”多伊爾·托馬斯在一封電子郵件中寫道。 “圖書社區是一個緊密聯繫的團體，他們總是在尋找下一本書來閱讀。 TikTok/#BookTok 正在幫助讀者發現新作者。 我們喜歡這樣。”

TikTok 也為推動圖書業務做出了自己的貢獻。 整個夏天，它推出了 #BookTok 中心，一個面向圖書愛好者的應用程序外全球社區。 在集線器的特點中： #BookTok挑戰，鼓勵用戶閱讀新書並分享他們的想法（又名草根促銷）。

零售商，不要錯過這個崇高故事中的寓言

#BookTok 現象展示了數字社區的原始力量。 如果一群熱衷於言情小說的年輕讀者可以影響全國連鎖圖書的運營，那麼其他數字平台可以為其他零售行業做些什麼？

以下是一些關鍵機會的概述：

直播、拍賣和 沒什麼. 據 Insider Intelligence 報導，到 2022 年，由有影響力的人主持的實時購買產品的視頻直播將吸引 163.4 億美國觀眾 2023 年。有一段時間，這些流媒體在 YouTube、Instagram 和 TikTok 上的表現各不相同。 但隨後獨立直播公司 Whatnot 於 2019 年 XNUMX 月進入，明確表示要在數字拍賣中連接買賣雙方社區。 類別包括玩具、復古視頻遊戲、音樂盒帶和手錶。 諸如此類 銷售額在 2022 年翻了三倍 在 20 年增長 2021 倍之後，一些人現在預測直播購物將成為電子商務的下一個前沿領域。 一位消息人士告訴 Elle 雜誌，帶有視頻評論的產品的轉化率是 40％更高 比那些沒有的，所以迷你剪輯可能成為品牌網站的標準是合理的。

對於年輕的購物者來說，社交信息流就像購物中心。 Z 世代和千禧一代購物者中的絕大部分 (80%) 擁有 在社交媒體提要上購買的產品，根據影響者營銷中心。 此外，一半的 Z 世代認為在了解新產品（比如書籍，也許？）方面，社交平台比在線搜索更好。 因此，社交信息流是一個合法的零售行業。 預計到 2022 年，通過社交媒體實現的銷售額將 超過45億美元據 Inside Intelligence 報導，超過一半的成年人點擊了“立即購買”按鈕。 然而，存在一個重大障礙——三分之一的消費者擔心商品 不 合法的。 這或許可以解釋為什麼 43% 的人更喜歡直接在零售商那裡購物，而不是在社交媒體上購物。 在信息流中代表自己並向他們展示產品的零售商可以彌合這一差距。

使用平台證明真實性. 這個故事中有一個潛在的惡棍：有影響力的人尋求報酬以換取好評如潮。 在越來越多的消費者懷疑評論時，採取正式政策反對此類安排的零售商、品牌（和作者）可能會更受信任。 早在 2021 年，世界經濟論壇就計算出虛假評論 影響了 791 億美元的美國年度支出. 事實上，聯邦貿易委員會正在考慮新的指導方針來遏制這個問題，Meta（Facebook 和 Instagram 的母公司）推出了一個新的 社區反饋政策 2022 年 XNUMX 月。可能是社交平台和電子商務考慮真實性行業標準的時候了——想想 Good Housekeeping Seal。

這不是高潮； 這是一本選集

最後，在考慮任何這些機會時，零售商和品牌應該保持冷靜。 社交市場的擴張速度超過了零售商計劃和建造商店的速度。 雖然對社交平台的投資可能比磚頭成本低，但失敗可能會損害公司的聲譽。

TikTok 和#BookTok 正在證明社會夥伴關係可以讓買賣雙方都受益，因為夥伴關係確保了問責制。 它們有助於建立一套制衡機制和最佳實踐指南。

這些指南將有助於確定下一步是什麼，因為#BookTok 可能是這一趨勢的早期篇章。 更多的團體將會出現。 更多的購物者將變得活躍，希望成為有影響力的人。 它可以發生在任何地方。

誰知道？ 黑膠唱片在過去幾年開始流行起來。 也許 VHS 錄像帶會成為下一個熱門話題？ Blockbuster 仍在經營一家商店 在俄勒岡州本德。