通過與老同性戀者合作，Bev 希望擴大他們的影響力並傳播他們的信息。

如今，當酒類品牌尋求推出新產品線時，他們通常會推出針對關鍵人群（通常是年輕的千禧一代）的營銷活動。 為了吸引他們，他們將與與目標客戶非常相似的社交媒體影響者合作。 這是一個久經考驗的真實項目，雖然吸引了眼球，但對於整個飲酒公眾來說，卻常常顯得微不足道、充耳不聞。

那種感覺就是為什麼 BEV位於加利福尼亞州威尼斯的這家擁有五年曆史的罐裝葡萄酒公司決定向最不可能的人群伸出援手，以打造他們的第一款葡萄酒雪碧——老同性戀者。

四位 60 多歲和 70 多歲的男同性戀者在 TikTok 上發布了一些不敬又輕鬆的視頻，內容是他們四人跳舞、盛裝打扮，並在發出接受信息的同時表現得很傻。 他們擁有近 7.5 萬粉絲，最近出現在《今日秀》上，並在《紐約時報》上發表了有關他們的文章紐約時報
和洛杉磯時報。

他們的獨特性和對社區的全心全意的擁抱引起了貝夫的注意。 特別是因為他們推出 Bev Pride Spritz 的活動旨在於六月的驕傲月期間推出，恰逢夏季飲酒季節的開始。

“我們在思考如何以其他品牌沒有的方式出現在驕傲節上，如何逆潮流而行，真正吸引一些像 Bev 這樣的品牌意想不到的人加入進來？” Bev 品牌和營銷高級副總裁 Paul Collins 說道。 “對我們來說，我們的目標市場往往是年輕的千禧一代和 Z 世代，所以我們的想法是如何引入一群與我們的目標人群不同但能夠代表 Pride 並幫助我們擴大市場的人並努力創建一個社區。 我們認為老同性戀是完美的選擇。”

作為一家由女性創立和經營的公司， 貝夫的 其使命是“通過創造一種激發平等、體現包容性樂趣並推動社區變得更好的飲酒文化來改變社會空間。” 迄今為止，該公司已從眾多投資者那裡籌集了近 24 萬美元的資金。 其中一位是女演員哈莉·貝瑞 (Halle Berry)，她在“Serving Pride”活動視頻中亮相，該視頻推出了與老同性戀者一起推出 Pride Spritz 活動。

受到電視節目《霹靂嬌娃》的啟發，她給四個男人打電話，告訴他們世界已經忘記了成為標誌性人物意味著什麼，需要提醒人們什麼是過上最好的生活。 每個人都以半開玩笑的幽默方式談論他們生命中的一個標誌性時刻，這吸引了人們對老同性戀的興趣。

打破常規、嘗試新事物的意願已融入 Bev 的 DNA 中，並推動著他們的決策。 到目前為止，它已經推動了持續增長，並使該品牌在全國大多數主要零售商中佔有一席之地。

“我們不想僅僅成為一家飲料公司。 這只是我們的一部分。 我們是一個以女性為中心的媒體和產品平台，以健康的方式連接人們，”柯林斯說。 “從長遠來看，我們希望成為一個專門專注於創建視頻、音樂和書面內容來教育當今世界的平台。 我們有雙管齊下的增長戰略； 一是圍繞產品創新，另一個是圍繞我們正在構建的媒體平台。 這次與老同性戀者的競選活動非常適合兩者。”

雖然 Pride Spritz 只計劃在夏季舉辦，但 Bev 計劃在網上推出更多老同性戀者的節目，並且可能會再舉辦一場，讓男孩們與 Halle 一起度過歡樂時光。 在本次活動中，每次購買的 10% 都會捐贈給 出路是一個非營利組織，致力於讓 LQBTQ+ 青少年對自己的身份感到安全和有保障。 Collins 表示，如果該產品在特定零售地點和網上銷售，表現良好，它很可能會成為全職產品，併計劃在 1 年第一季度推出一些新的 SKU。