漢堡王 400 億美元計劃通過改造和廣告重振美國銷售

漢堡王周五表示，計劃在未來兩年內投入 400 億美元用於廣告和翻新其餐廳，作為重振落後的美國銷售額的更廣泛戰略的一部分。

餐廳品牌國際 連鎖店在其年度特許經營商大會上公佈了其在拉斯維加斯的美國業務的轉型計劃。 預計這些投資將使其 2022 年和 2023 年的調整後每股收益每年增加 10 至 12 美分。 該公司預計這些投資將在 2025 年開始獲得回報。

Refinitiv 調查的華爾街分析師預計 3.24 年每股收益為 2023 美元。

第二季度，漢堡王報告美國同店銷售增長持平，落後於競爭對手 麥當勞 和 溫迪. 這家漢堡連鎖店在過去一年中一直報告美國銷售低迷，這引起了 Restaurant Brands 首席執行官 Jose Cil 的擔憂。 在擔任首席執行官期間，Cil 還帶頭努力恢復加拿大對漢堡王姊妹連鎖店 Tim Hortons 的需求。

一年前，Cil 還挖掘了前任 多米諾披薩 執行官湯姆柯蒂斯擔任漢堡王美國和加拿大餐廳的新總裁。 漢堡王的早期變化包括精簡菜單以加快得來速時間，並減少紙質優惠券以推動客戶使用其移動應用程序。

現在漢堡王正準備做出更大膽的改變。 它計劃花費 200 億美元資助大約 800 個地點的改造。 另外 50 萬美元將用於升級約 3,000 家餐廳的技術、廚房設備和建築改進。 該公司在美國擁有 7,000 多家漢堡王分店

根據漢堡王的數據，從歷史上看，改造後的餐廳在第一年的平均銷售額增長了 12%，並且隨著時間的推移超過了老店。 該公司希望對其項目更具選擇性和戰略性將產生更強勁的銷售增長，儘管可能需要更長的時間才能看到結果。

“我們可能會看到改造開始在 2023 年年中投放市場，並繼續向前發展。 在這幾年的過程中，這確實應該是業務的逐步增長，”Cil 告訴 CNBC。

漢堡王還將在未來兩年內投資 30 億美元，將其美國廣告基金的預算增加 120%。 這些投資將從第四季度開始。

“我們預計這將開始對下一季度的銷售產生影響，”Cil 說。

到 30 年，將再花費 2024 萬美元用於改進其移動應用程序，超過特許經營商為該技術向公司支付的數字費用。

漢堡王的菜單也將煥然一新。 該公司表示，它已經為菜單改進制定了多年藍圖，其中包括開發新的皇堡口味、押注其皇家雞脆三明治以及投資更多的員工培訓。

據漢堡王稱，該戰略得到了經營其 93% 的美國餐廳的特許經營商的支持。 運營商將與公司一起投入自己的資金進行改造和廣告宣傳。

柯蒂斯和 h是團隊將一群代表不同地區和經驗的特許經營商聚集在一起，在過去三到六個月內製定戰略。

“有很多漫長的夜晚和飛機旅行，”柯蒂斯說。

除了從漢堡王那裡得到的錢之外，特許經營商對他們的餐廳進行升級預計會產生可比性歐洲聯盟為項目提供資金的投資。

該公司還在改變其激勵結構，以鼓勵運營商進行更廣泛的改造，這可能成本高昂，並且通常需要暫時關閉一個地點。 過去，改造餐廳的漢堡王經營者可獲得長達七年的廣告和特許權使用費折扣。

一旦項目完成，新計劃將給加盟商現金，並讓他們選擇他們支付給公司的特許權使用費獲得多少折扣。

然而，如果實現盈利目標，漢堡王的加盟商將不得不向廣告基金支付更高的費用。