受疫情打擊，旅遊業正在期待未來更好的日子，超級碗廣告和消費者贈品旨在吸引旅行者預訂拖延已久的旅行。
Booking.com 將在大型比賽期間推出首個廣告，重現 2013 年的“Booking.yeah”活動。 該廣告由演員兼導演伊德里斯·艾爾巴 (Idris Elba) 主演，在同一天通過社交媒體發布了公司假期贈品，價值 500,000 萬美元。
超級碗廣告只是 Booking.com 為期五週的活動期間播出的幾則廣告中的第一個，該廣告活動混合了由 Elba 主演的 30 秒和 15 秒的廣告。
500,000 美元假期旅行競賽將於週日下午 6:30 至東部時間午夜進行。 觀眾只要在該公司的廣告或任何其他超級碗廣告中看到他們想要訪問的目的地，就可以通過標記 Booking.com 來參與。
其競爭對手 Expedia 也在時隔 10 多年重返超級碗，為其獎勵會員舉辦競賽。 該公司將贈送 19 個每次價值 5,000 美元的假期，以及一份價值 25,000 美元的 Expedia 獎勵積分大獎。
隨著 Covid-19 病例再次下降以及未來幾個月天氣變暖，旅遊公司正在抓住超級碗比賽的機會，鼓勵消費者立即計劃和預訂旅行。
Truist Securities 分析師表示，他們預計 2022 月份旅遊業務（尤其是非美國業務）將放緩，但進入 XNUMX 月份會遇到阻力，但預計早春需求將回升，從而使在線旅行社 XNUMX 年整體表現強勁。
Booking.com 母公司 Booking Holdings 首席執行官兼總裁格倫·福格爾 (Glenn Fogel) 在接受采訪時表示：“你可以感受到現在人們對旅行的強烈渴望。” “我們認為現在是重新推出 Booking.com 並提出這種輕鬆愉快的旅行理念的好時機。”
福格爾表示，他預計未來幾個月旅行量將會增加，春假、復活節假期和夏季的額外預訂量將會增加。 他補充說，進入夏季，價格不太可能下降。
Fogel 拒絕提供任何具體的預訂信息，理由是在 23 月 XNUMX 日發布第四季度財報之前，市場處於平靜期。該公司擁有 Kayak、Priceline 和 OpenTable。
他說，對未來新冠病毒變異的擔憂不應影響人們提前預訂旅行。
福格爾說，Booking.com的廣告活動特別關注了大多數酒店的免費取消選項和定製過濾器，以幫助旅行者找到滿足其需求的酒店，這兩者在大流行期間尤其重要。
他說，靈活性是公司希望觀眾在看到廣告時感受到的一大收穫。
福格爾說：“提供靈活的預訂，讓人們絕對放心地進行預訂非常重要，這是我們在推出該活動時將反复傳達的信息。”
他說，當一個國家取消旅行限制時，人們會立即開始預訂旅行，並補充說，消費者會預訂適合自己舒適度的房產，因此免疫功能低下的旅行者可能會選擇出租房屋而不是酒店。
無論如何，信息很明確：人們想要旅行，他說，“我們看到各國的感染率下降，旅行率上升。”
福格爾說，與以前的大流行相比，現在的消費者更願意冒險，特別是因為據報導 omicron 的症狀比早期的變種要輕。 他補充說，大多數接種疫苗的人對旅行、在室內吃飯和住在酒店感到舒服。
Booking.com 的內部創意團隊與洛杉磯的創意諮詢公司 Horses & Mules 合作製作了這則廣告。
儘管去年超級碗的收視率較低，但一些人預測，體育博彩的增加將推動今年更多人觀看。 超級碗仍然是在電視收視分散的情況下接觸大量觀眾的難得機會。
來源：https://www.cnbc.com/2022/02/09/2022-super-bowl-ads-bookingcom-taps-idris-elba-in-its-first-super-bowl-ad.html