Blake Lively 和 Katy Perry 進軍非酒精飲料市場

非酒精飲料市場已經 在過去的一年中獲得動力，社會上的許多人在飲酒和想要替代品方面變得更加健康。 有許多公司旨在填補這一領域，其中包括 Blake Lively 和 Katy Perry 等主要利益相關者。

Blake Lively 最近發布了她的新品牌 Betty Buzz 的首個創意活動，該品牌經過三年的開發於去年秋天推出。 Lively 廣泛談論了她為什麼不喝酒，並想在市場上推出一些 吸引了許多像她一樣的人，喜歡社交但不一定想喝酒的人。

該飲料推出了五種口味，包括起泡葡萄柚和梅耶檸檬。 它被推廣為雞尾酒混合器或單獨作為飲料。 該產品由真正的果汁製成，不含任何人造甜味劑、香料或色素。

她的丈夫 Ryan Reynolds 通過他的公司 Maximum Effort 幫助製作了這則廣告，該公司去年被聯網電視公司 MNTN 收購。

另一方面，Katy Perry 與釀酒大師 Morgan McLachlan 合作推出了他們的飲料公司 De Soi。 該公司在創意藝術家機構 (CAA) 的協助下，獲得了由 Willow Growth 牽頭的 4 萬美元資金。 該公司的標語是“不喝酒，全是植物藥”。

De Soi 於今年早些時候在 XNUMX 月推出，以利用乾燥的一月運動作為潛在的促銷工具。 Perry 和 McLachlan 都是在職母親，與 Lively 類似，他們看到了一種日益增長的趨勢，即人們想要一種沒有酒精帶來的連鎖反應的飲料。

在與企業家交談時，麥克拉克倫談到了這項努力，“凱蒂和我喜歡喝酒，但我有很多家人，比如我的繼母，她已經戒酒 25 年了，”

“對於那些值得擁有這種性感、慶祝飲料的人來說，這是一個巨大的市場。”

該品牌目前有三種口味，並推出了一個他們相信的新實體，它們都專注於改變關於飲酒的社會規範。

“我們很高興能站在這個全新且充滿好奇心的領域的前沿，”佩里說。 “人們玩雜耍的次數更多，也有遠大的夢想，他們知道如何實現這些夢想，而且他們會為之奮鬥。 宿醉的空間不大“

關鍵見解

Boom Beverage Corp. 銷售高級副總裁 Greg Dobbin 與 Lively 和 Perry 有著相似的觀點，此前他在 CPG 行業擁有過很長的職業生涯，包括過去曾在 Buddha Brands、Coupgon、ConAgra Foods 和 Kellogg 擔任過職務K
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Boom Beverage 推出 AB0VE 作為其領先的消費品牌，以利用日益增長的 非酒精飲料 並幫助零售客戶建立這個新的且不斷增長的子類別。

關於進入非酒精行業的決定，Dobbin 說：

“AB0VE 的誕生源於對飲料市場缺少某些東西的敏銳認識。 有什麼大不了的。 我們的創始人分析了行業現狀，發現真正的消費者需求沒有得到滿足。 有很大比例的成年人傾向於更健康的生活方式——其中很大一個因素包括限制飲食和減少以前的放縱——酒精是最重要的。”

他繼續說：“話雖如此， 做出更健康的選擇 不應該等同於錯過你曾經珍惜的生活時刻。 這就是我們在 AB0VE 所相信的，這就是為什麼我們創造了這種現成的、全味的、不含酒精的 RTD 雞尾酒系列。 旨在方便地重現無酒精的正宗雞尾酒體驗。”

Dobbin 強烈表示，口味是非酒精市場的關鍵組成部分，因為人們並沒有像通常那樣從酒精中獲得所謂的嗡嗡聲。 “口味特徵是克服和提供真正具有代表性的無酒精雞尾酒體驗的關鍵挑戰，”他說。

Dobbin 繼續說道，“目前的零售環境並沒有提供廣泛的品牌，尋找產品也可能是一個挑戰。”

“零售商——無論是雜貨店還是酒精飲料——都開始應對商品推銷和尋路的挑戰，並出現了新的部分。 現在還有更多不同類別的產品可供選擇——啤酒、葡萄酒和烈酒，所有產品均不含酒精。 AB0VE 是一種獨特的產品，無需添加混合即可提供方便的即飲產品。”

在談到改變當前流行的飲酒時代精神、名人湧現的新品牌以及醉酒的古老習慣時，他補充說：“目前，飲酒被視為一種非常社會化的活動，但我們在這些領域還沒有代表性。隨著這些產品變得更加主流，這些媒體可能會發生變化。”

“如果您打算進入一個快速發展的行業，請務必花時間在美甲產品上。 從配方到包裝的一切都對您的產品脫穎而出至關重要。 進入新行業和蓬勃發展的趨勢是一回事，但如果你沒有堅實的基礎，你很快就會失敗。”

AB0VE 憑藉自己的榮譽進入 IWSC，其兩種口味的金湯力和威士忌和可樂分別獲得銀牌和銅牌。 該獎項被譽為世界上規模最大、最具影響力的低、無和替代飲料獎項。 每年比賽都會收到來自全球90多個國家的參賽作品，比賽所頒發的獎項被認為是業內的最高榮譽。

隨著越來越多的名人通過諸如 Lively's 之類的廣告宣傳這一趨勢，以及越來越多的非飲酒運動在世界某些地區變得越來越流行，我們可能會在適當的時候看到一個與酒精行業相提並論的行業。