隨著購物者返回商店，黑色星期五客流量增長 2.9%

消費者在黑色星期五重返商店，因為購物者的訪問量比去年增加了 2.9%。 非室內購物中心地點（包括生活方式中心、露天購物中心、鄰里中心和獨立購物中心）的客流量增長了 4.7%。 Sensormatic Solutions 零售諮詢和分析全球負責人 Brian Field 表示：“黑色星期五強勁的客流量表明購物者正在返回商店並享受假期帶來的社交活動。”

回到商店

在接受菲爾德採訪時，他談到，在經歷了兩年多的大流行生活後，購物者正在回歸新常態。 “隨著購物者同時使用在線和實體店來提升整體購物體驗，統一商務仍然很重要。” 消費者今年早些時候開始假日購物，在最近的一項調查中，52% 的受訪者表示他們今年早些時候開始購物。 “今年購物者的購買率更高，他們到店時更加投入，”菲爾德說。

商店正在使用工具通過監控商店入住率來幫助管理人群，這是 Sensormatic Controls 為用戶提供的一項功能。 許多預計會有更高客流量的商店使用支柱來限制店內購物者的數量，以確保不會出現大量人群。

聖誕節的十天

根據 Sensormatic Solutions 發布的數據，消費者信心數據顯示，價格、可用性和便利性是購物者今年決定何時購物時考慮的首要因素。 隨著假日購物季的繼續，菲爾德建議零售商密切關注客流量模式。 美國最繁忙的十個 購物日 到 2022 年，可能會佔所有假期流量的 40%。

超級星期六是本季的早些時候，即 17 月 23 日，是繼黑色星期五、26 月 2016 日和 XNUMX 月 XNUMX 日之後假期中第四繁忙的一天。 而由於今年聖誕節恰逢週日，購物者的流動可能會打破傳統的循環。 Sensormatic Solutions 預計假日交通的分佈將與近年來有所不同。 雖然這種偏差不太可能影響整體銷量，但零售商可能需要調整其方法以應對較早的超級星期六和聖誕節星期日。 “上一次聖誕節落在星期天是在 XNUMX 年，”菲爾德說。 “這意味著隨著我們進入 XNUMX 月，歷史數據對零售商來說至關重要。

Shopify 商家顯示創紀錄的銷售額

從新西蘭的黑色星期五開始到加利福尼亞的黑色星期五結束，企業 Shopify 與 17 年的黑色星期五相比，銷售額增長了 2021%。Shopify 全球數百萬商家在黑色星期五的全球銷售額達到 3.36 億美元，創下歷史新高。 使用 Shopify 的商家在美國的亮點如下：

• 中午 12:00（美國東部時間）是銷售高峰時間
• 113.25 美元是購物車的平均價格
• 服裝和配飾是頂級產品類別
• Shopify 商家的 POS 銷售額比去年增長了 25%

“黑色星期五和網絡星期一已經發展成為一個全面的購物季。 開始這一切的那個週末仍然是一年中最大的商業活動之一，我們的商家再次打破了黑色星期五的銷售記錄，”Shopify 總裁哈利芬克爾斯坦說。

黑色星期五在線銷售額超過 9 億美元

根據 Adob​​e Analytics 的數據，黑色星期五的在線支出達到創紀錄的 9.1 億美元，同比增長 2.3%。 電子產品類別是一個重要的增長動力，與 221 年 2022 月的平均一天相比，在線銷售額增長了 271%。智能家居產品（增長 230%）和音頻設備（增長 285%）的銷量特別好。 玩具仍然是一個強勁的類別（增長 218%），而運動器材也表現良好（增長 XNUMX%）。

Adobe Analytics 在其報告中表示，隨著在線支出的回升，應對通貨膨脹和價格上漲的消費者正在接受靈活的支付方式。 假日購物週的先買後付 (BNPL) 訂單與去年相比增長了 78%。 此外，48% 的在線銷售交易是通過智能手機完成的，高於去年的 44%。

網絡星期一至高無上

Adobe 預計網絡星期一仍將是本季度和年度最大的在線購物日，銷售額為 11.2 億美元，同比增長 5.1%。 Adobe 預計網絡週（從感恩節到網絡星期一的五天）將產生 34.8 億美元的在線支出，同比增長 2.8%。 網絡週預計將佔 16.3 月和 XNUMX 月在線收入的 XNUMX%。

假日季是網上和實體零售店的一個良好開端。 黑色星期五傳統上是零售商從虧損（虧損）轉為虧損（盈利）的日子，但今年的大幅折扣是否會讓一些零售商陷入虧損仍存在疑問。