儘管擔心經濟衰退，黑色星期五的銷售數字仍創歷史新高

關鍵要點

• 許多零售商警告稱，由於高通脹，假期銷售疲軟。
• 與 2.3 年相比，在線銷售額增長了 2021%，在線支出為 9.12 億美元。
• 庫存水平仍然是許多零售商關注的問題，我們必須拭目以待，看看哪些零售商在盈利時贏了，哪些輸了。

大多數專家並不期待黑色星期五的好消息。 鑑於今年高通脹改變了購物習慣，樂觀的分析師希望消費者能出現並多花點錢。 但早期的報告對零售商來說大多是好消息，因為銷售額很容易超過預期。 這是當前黑色星期五的銷售數據。

對軟假期的期望

由於通貨膨脹和美聯儲加息，主要零售商預測 2022 年黑色星期五的銷售額將低於平均水平。 通貨膨脹以商品價格上漲的形式給消費者帶來壓力，加息提高了消費者信用卡的利率。 黑色星期五之前很久就出現了支出放緩，導致許多零售商，包括 目標, 以預測利潤較低的黑色星期五。

然而，最終，購物者出現了購買，這對零售商來說是個好消息。 比平時更大的折扣和“先買後付”的選項幫助購物者擴大了預算並限制了信用卡的使用。 一些零售商提供僅限在線的交易，鼓勵購物者避開商店並留在家中，從而比以往任何時候都更容易獲得超值優惠。

黑色星期五統計

實體銷售數據尚未落地，但今年黑色星期五的在線銷售額比 2.3 年增長了 2021%。據估計，黑色星期五的在線消費總額為 9.12 億美元，購物者利用各種服務來幫助他們支付購買費用並避免在商店排隊。 美國零售聯合會和 Prosper Insights & Analytics 報告稱，在感恩節和網絡星期一之間，有創紀錄的 196.7 億消費者在網上和實體店購物。 不過，雖然有所增加，但仍不及8.6年2021%和32年2020%的增幅。

與 285 月份的單日平均銷售額相比，在線玩具銷售額增長了 XNUMX%，這對 孩之寶，今年一直很受傷。 另一個亮點是電子產品，截至週五晚上，該類別整體上漲了 19%。 此外，與 200 月份的平均一天相比，智能家居電子產品和音頻設備增長了 XNUMX% 以上。 我們將不得不等待 Best Buy 關於這如何影響商店的銷售。

根據 Adob​​e Analytics 的數據，路邊取貨量低於前一年。 該服務用於 13% 的在線訂單，比 21 年的 2021% 有所下降。至於庫存水平，供應鏈優化公司 ToolsGroup 的首席執行官 Inna Kuznetsova 建議，庫存水平將根據具體情況進行改善。 一些商店將受益於強勁的銷售，這將使他們能夠減少庫存積壓，而其他商店將在 2023 年之前繼續與庫存水平作鬥爭。

解釋數據

銷售額上升，但這很可能是由於零售商提供比平時更深的折扣以清理過剩庫存。 通常，黑色星期五包括以低於平均價格的價格銷售一些精選商品，這些商品是專門為銷售而製造的。 目標是在一些精選商品上提供令人印象深刻的銷售，以吸引消費者進入商店，並希望他們購買其他降價幅度較小或根本不打折的商品。

例如，假設同一個電視買家在訪問期間會購買更多商品，例如一套高利潤的 HDMI 電纜，商店可能會提供新電視的促銷活動以吸引消費者進入商店。

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2022 年，由於庫存水平高，零售商開始在黑色星期五之前的幾週對常規庫存進行打折，這些折扣包括更高質量的商品。

購物者主要將錢花在智能家居產品、音響設備、電子產品、體育用品和玩具上。 遊戲平台，包括 Xbox Series X 和 PlayStation 5，也賣得很好。 購物者購買了無人機和 Apple MacBook。 事實上，Apple 的 MacBook Pro 的折扣力度比往年更大，折扣高達 400 美元。

玩具的平均消費折扣率為31.8%，電子產品為23.4%，服裝為13.8%。 2021 年，由於港口和供應鏈其他區域的商品數量增加，零售商將折扣保持在較低水平。 現在供應鏈問題已經緩解，更多的商品到達消費者手中，導致零售商庫存過剩。

這些銷售額如何影響底線將是下一輪收益報告中值得關注的事情。 庫存水平會下降嗎？如果會，下降多少？ 在較長時間內提供更大的折扣會對利潤率和淨銷售額產生多大影響？

隨著更多數據的出爐，我們將更清楚地了解黑色星期五的實際結果。 例如，雖然銷售額增加了，但在我們當前的通貨膨脹狀態下，這個更高的數字是否可以歸因於所有東西的更高價格？ 在過去幾年，零售商可能需要銷售三台電視機才能賺取 2,000 美元的收入，但今年可能只需要銷售兩台就可以達到同樣的銷售水平。

對假期剩餘時間的期望

2022 年假期仍處於初期階段，消費者是否會在聖誕節前的剩餘幾週內繼續購物或放慢購買速度還有待觀察。 對零售商來說，好消息是網絡星期一的早期結果看起來同樣令人鼓舞，從太平洋時間晚上 12.8 點到晚上 8 點，消費者每分鐘花費 9 萬美元。

消費者在購買大件商品時只能吸收這麼多。 雖然消費者利用黑色星期五的電子產品折扣，但他們很可能會更換已經磨損的舊物品或升級現有物品，而不是為家庭增添新物品。 零售商可能不得不在清倉銷售期間對過剩庫存進一步打折，或者考慮如何處置未售出的商品並承擔損失。

底線

有一句古老的格言，就是將期望值設低，這樣當你超越它們時，它看起來會更令人印象深刻。 零售業有一句類似但可能相反的格言，標高價格才能降價。

許多零售商警告假日銷售疲軟，結果黑色星期五的銷售額幾乎超過了所有預期。 至關重要的是要關注年底前幾週的交通和銷售情況，看看這是否是一次性事件，或者消費者是否正在推動他們的支出，即使在通貨膨脹和利率很高的情況下也是如此.

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