美泰公司首席執行官表示，瑪格特·羅比和瑞恩·高斯林的芭比電影是一場“文化盛會”

美泰公司 首席執行官 Ynon Kreiz 並不打算僅僅利用即將上映的影院版本來銷售玩具。 他希望他們能夠獨立自主。

與CNBC的對話 朱莉婭·布爾斯汀 在周三的 Evolve 全球峰會上，克瑞茲深入探討了由瑪格特·羅比和瑞恩·高斯林主演的即將上映的芭比娃娃電影。 他稱這部故事片為“文化事件”。

“芭比娃娃不僅僅是一個玩具，”他說。 “而且不僅僅是一個洋娃娃。 芭比娃娃是一個文化偶像，一個流行偶像。 這部電影確實會成為我們所相信的那樣，成為一個社會時刻。”

芭比電影是美泰正在醞釀的十幾個項目之一，所有這些都是其從製造產品的製造公司轉型為管理特許經營的知識產權公司這一更大戰略的一部分。

是的，美泰仍然生產玩具，但在過去四年中，自從克雷茲擔任首席執行官以來，該公司徹底改變了其對產品的看法以及與消費者互動的方式。

這一過程的一部分是更多地參與以其最大和最受歡迎的品牌為中心的娛樂內容。 美泰正在與 華納兄弟公司 並邀請奧斯卡提名電影製片人格蕾塔·葛韋格（《伯德小姐》）和諾亞·鮑姆巴赫（《婚姻故事》）擔任編劇，葛韋格執導。

“這種非常不同、非常獨特的方法，是你以前從未見過的，將會非常令人興奮，”他在談到這部目前正在製作的電影時說道。

該過程的另一部分是製作高質量的內容，而不僅僅是與玩具系列相關的電影和電視節目。

“不要試圖賣玩具，”他說。 “我們知道，如果人們觀看這部電影，並且參與度很高，那麼好事就會發生。 我們知道如何銷售玩具，其中的機會實際上是基於我們的知識產權的優質娛樂。”

《芭比娃娃》定於 2023 年 XNUMX 月上映。