Balmain X Barbie 在達拉斯 Neiman Marcus 開設首個零售店

她可能是 Balmain X 芭比娃娃，但她現在在 Neiman Marcus 的世界裡。 美國最受歡迎的時尚娃娃芭芭拉·米利森特·羅伯茨（Barbara Millicent Roberts aka Barbie）和巴爾曼（Balmain）之間的合作，這個 75 歲以上的巴黎品牌推出了皮埃爾·巴爾曼（Pierre Balmain）的“新法式風格”，由突破邊界的設計師 Olivier Rousteing 領導過去十年——現在將為達拉斯地區的遊客提供身體體驗。

13月XNUMX日開始營業^th 直到30月XNUMX日^th. 沐浴在粉紅色的快閃店將帶顧客進入帶有巴黎風情的芭比世界之旅。 透明、明亮的玫瑰色塑料結構將模仿巴黎大皇宮的玻璃涼亭，購物者可以坐在“巴黎”公園長椅上自拍，體驗同樣讓人想起著名的杜樂麗花園的體驗。 

身體體驗的其他亮點包括現場 DJ 套裝、棉花糖機和帶真人大小的芭比娃娃盒的照片操作。 快閃店慶祝這家奢侈品零售商與這位在 24 歲時接管這家巴黎時裝屋的設計師之間長達十年的合作關係。

TODOROVICH 的店鋪計劃

“我們從許多客戶那裡聽說，他們希望再次享受時尚的樂趣。 Balmain 和芭比娃娃之間的特殊合作不僅做到了這一點，而且還做得更多，”Neiman Marcus 總裁兼首席營銷官 Lana Todorovich 說。 “我們很高興能與芭比娃娃品牌合作，打造一種獨特的快閃體驗，慶祝玩裝扮的興奮，並為芭比品牌帶來現代多元文化。”

Todorovich 和 Neiman Marcus 團隊在巴黎看到該系列後渴望展示該系列。 “這個歡樂系列是有趣的、男女皆宜的，它頌揚多樣性，並傳達了一種強大的包容性信息，”她在這篇文章的採訪中繼續說道。 她指出，該商店對該系列進行了大量投資，自一周前合作進入商店以來，客戶的反應已經顯示出積極的反應。 該系列包括 RTW、配飾、鞋子和珠寶，價格從一件 T 卹 295 美元到一件超長字母組合連衣裙 8,495 美元、一件船領連衣裙 1,395 美元和一件超大號牛仔夾克 5,350 美元不等。

這家零售商的客戶遍布世界各地，但深深植根於其家鄉。 快閃店的位置擁有巨大的足跡來接待他們忠實的奢侈品客戶，其中一些人已經購買了整個系列，這導致托尼零售商在第一天就將其計劃翻了一番。 “商店的形式非常適合創造體驗時刻，就像我們與 Prada 和 Maison Francis Kurkdjian 等其他品牌合作夥伴所做的那樣。 我們知道這將是讓客戶完全沉浸在法國巴爾曼芭比娃娃體驗中的理想場所，”她補充道。 

 BALMAIN 玩芭比

對於 Rousteing 來說，這個項目既令人興奮又令人心酸。 “解讀芭比的密碼； 粉紅色、魅力和性感，並將其帶到 2022 年是這個項目的有趣之處。 男性也可以穿粉色和緊身衣，”Rousteing 在接受獨家採訪時解釋道。 “長大後，你會被成年人推入成見，長大後打破這些成見很重要。 肯可以打扮成芭比，芭比也可以打扮成肯。” 他還指出，芭比/肯的耦合可以重新定義，以解決不同的性別認同或性偏好。

珠寶和手袋不分性別，提供設計機會。 “我喜歡玩弄宏觀和微觀世界； 在芭比的世界裡，一切都是迷你的，所以想像一個真實的人。 或者相反，一個宏包，”他繼續說道。 “我喜歡這種複雜性和悖論。 最重要的是，我想傳達一個明確的包容性信息。”

像許多時尚界人士一樣，芭比娃娃在成長過程中很有影響力，但這位法國設計師個人卻沒有。 “我的父母不允許，或者至少他們不喜歡它，”他談到和芭比娃娃玩時說，並補充道，“有時我故意避免和我堂兄的芭比娃娃玩。”

他想改變這個玩具的性別分配。 “可惜當今世界，男孩需要玩汽車，只有女孩需要玩芭比娃娃。 不管你是誰，你都需要自由地和芭比一起玩，”他斷言，並強調芭比的夢幻世界需要讓所有人都參與進來。

Rousteing 還認為 Balmain X Barbie 的結合對於將 Balmain 的品牌知名度帶到 Z 世代及其他人來說至關重要。 尤其是在他們生活和娛樂的數字空間中。 此次合作還將採用三種不同的芭比娃娃和肯 NFT 進行在線拍賣。 每款 Balmain x Barbie 頭像均採用該系列的完整外觀設計，並配有定制的芭比尺寸 Balmain x Barbie 套裝，實現獨特的數字和物理配對。

芭比的父母（公司） 

合作已經醞釀多年，巴爾曼和芭比進行了幾次對話。 知道他們想做一些不同的和意想不到的事情，他們一直等到時機恰到好處，才將合作變為現實。 與世界知名的巴黎設計師合作展示了玩偶的品牌影響力。 “鑑於芭比之類的品牌與多代人息息相關並激發瞭如此多的藝術家，我們看到了將芭比擴展到意想不到的地方的巨大機會。 有了像 Balmain 這樣的合作夥伴，在 Olivier Rousteing 的創意指導下，我們可以向世界展示芭比娃娃如何真正轉化為成人服裝等類別，”美泰總裁兼首席運營官 Richard Dickson 說。

創意數字空間也是玩具製造商的舒適空間。 據首席運營官稱，其 Mattel Creations 網站展示了（巧合地）75 歲以上的玩具製造商旗下的標誌性品牌，該網站是與全球創作者合作並“擴展我們的 IP”的場所。 “我們與當今世界最著名的藝術家、設計師和流行文化影響者合作，將美泰的標誌性玩具重新組合成全新的靈感設計，並通過 MattelCreations.com 直接提供給消費者。 它是具有高度收藏性質的‘作為藝術的玩具和受玩具啟發的藝術’，”他說，並補充說，“我們知道今天的玩具收藏性存在於 IRL 和數字上。 由於我們致力於保持相關性，我們將加速我們的 NFT 推出戰略”第一個美泰 NFT 於 2021 年與 Hot Wheels 一起推出，Balmain 緊隨其後於 2022 年。“我們正在利用數字化進步的力量來邀請所有粉絲體驗藝術，三位獨家收藏家擁有一段標誌性的時尚歷史<”他在談到 Balmain X Barbie NFT 時說道。

雖然抓住 Z 世代可能是 Balmain 的目標，但美泰希望反其道而行之，並指出他們以新的方式向成年粉絲提供標誌性玩具品牌的無限方式。 “作為我們美泰手冊的一部分，芭比娃娃出現在我們粉絲所在的任何地方，無論是芭比娃娃 TikTok 上的成年粉絲，還是在 YouTube Kids 上將芭比 Vlogger 視為榜樣的孩子，”迪克森說。 Rousteing 的包容性目標也與美泰的一致，後者如今擁有世界上最具包容性和多樣化的娃娃。 “我們在體型和膚色方面提供最多的選擇。 在我們的時尚達人系列中，2021 年最受歡迎的五個娃娃包括一個黑人娃娃和一個坐輪椅的娃娃。”