深受喜愛的倫敦珠寶品牌 Astrid & Miyu 在紐約市開設第一家美國門店

阿斯特麗德和米優總部位於倫敦的直接面向消費者的數位珠寶品牌今天將在美國開設第一家商店。 薄荷綠的門面和優雅的內裝位於紐約市舒適的 Nolita 社區，周圍環繞著 Lunya、ba&sh 和 Sézane 等著名數位品牌。 自 2012 年成立以來，該品牌不斷發展壯大，並以其疊搭、造型和穿孔服務而聞名。

「2019 年，我們在紐約市 Nolita 地區推出了三家快閃店，讓我們的線上和 Instagram 粉絲排隊親身體驗該品牌。 去年第四季度，我們在美國的線上銷售額有機成長了 60%，因此我們決定今年努力為美國消費者推出 360 度體驗。」Astrid & Miyu 創辦人兼執行長 Connie Nam 分享道。

根據一個 2021報告 麥肯錫顧問公司預計，全球高級珠寶銷售額將從 280 年的 2019 億美元成長到 340 年的 360 至 2025 億美元，其中實體店銷售額佔其中的 80%。 最值得注意的是，它預測，在消費者購買符合其價值觀和願望的產品的願望的推動下，品牌珠寶的成長速度將是整個市場的三倍。 對於像 Astrid & Miyu 這樣的品牌來說，這些預測意味著巨大的全球成長潛力。

國際擴張具有複雜性，例如新市場的不確定性和海外業務的挑戰。 然而，在像美國這樣的大市場中，這種複雜性通常是值得的。 例如，另一家英國服裝和配件批發品牌 Wolf&Badger 最近開設了 第二店 在美國西好萊塢，繼 SoHo 位置之後。 還有加拿大品牌，如 諾克斯 和 Mejuri 最近也增加了在美國的門市數量，Mejuri 宣布計劃 差不多三倍 其門市數量，將於 17 年再開設 2022 家門市，其中美國門市最多。

因此，Astrid & Miyu 並不是唯一一家努力在美國建立實體業務的公司。 它的存在與許多其他品牌不同。 其全系列可堆疊珠寶將在商店出售，價格在 49 至 319 美元之間，與 Aurate 和 Gorjana 等美國競爭對手的價格相似。 獨特的是，該品牌每六週發布一次新系列，這對於新產品來說是一個頻繁的令人興奮的機會。 此外，它的新店也像其受歡迎的英國店一樣注重體驗。 它將提供現場穿孔和手鍊焊接服務——這是一體化服務和產品，這似乎是珠寶業的趨勢，Rowan 和 Mejuri 等品牌也在店內提供穿孔服務。

該空間的設計類似於其在英國的設計，但具有紐約市的特色。 「我們總是根據我們所在的社區來設計我們的商店，所以每家商店看起來都略有不同。 在諾麗塔 (Nolita) 位置，您會看到輕微的未來感差異 - 我們不會有指定的收銀台。 相反，每個店員都會擁有一台 iPad，以便輕鬆高效地提供客戶服務。」Nam 說。

Astrid & Miyu 目前計劃將重點放在紐約市，但它的美國客戶群確實在不斷增長，因此未來可能會開設更多商店。 該品牌也一直在歐洲探索新的地點——最近在柏林開設了一家快閃店，並取得了巨大成功。

它並不是唯一一家尋求開設新店的珠寶品牌。 總部位於美國的 Aurate 和 Brilliant Earth 也共同規劃 開設新店，就像大流行後的許多其他直接面向消費者的品牌一樣。 然而，它在珠寶行業可能更為普遍，因為珠寶對許多佩戴者來說具有貨幣和象徵價值，並且伴隨著高價值，需要觸摸和嘗試。 無論如何，該國即將獲得更多品牌珠寶零售體驗——Astrid & Miyu 就是其中之一。