ASOS 讓 Tammy Girl 重返時尚界

X世代經歷了它，講述了時尚故事。 Y 世代和 Z 世代鍾愛過膝襪、運動服和超大 T 恤的時代。 得益於 ASOS，Tammy Girl 重返時尚界，90 年代的複興似乎已經完成。

最初創建於 1975 年的品牌是為比姊妹品牌 Etam 更年輕的客戶而成立的。 然而，正是在 80 年代和 90 年代，Tammy Girl 在許多時尚達人的心中確立了地位。

“Tammy Girl 是一種流行文化現象，只有 Claire 的配飾才能夢想成為！ 這是青春期前的阿拉丁的洞穴，上面有精美的單肩閃光上衣，上面印有標語和獨角獸覆蓋的工裝褲。 它在許多曾經在那裡購買迪斯科服裝的人心中佔有特殊的位置”，流行文化和品牌專家 Nick Ede 解釋道

現在我們已經 17 年了，Tammy Girl 通過 ASOS 回來了。 雖然有些顧客可能不了解它的文化相關性，但其他人會陶醉於他們可以通過對過去的懷舊點頭來重溫童年的事實。 新推出的系列中的一些關鍵單品不知何故正在流行，並且在它們離開英國每個當地城鎮的大街多年後仍在發表聲明。”埃德說。

事實上，“塑料填充的寶藏宮殿”讓消費者可以模仿當時 MTV 視頻中令人嚮往的外觀。 Tammy Girl 的粉絲們可以用閃閃發光的髮夾、破洞牛仔褲和露臍上衣來完成一套服裝，而且所有這些都需要零花錢。 然而，儘管是青少年文化的跳動脈搏，該品牌最終在被 BHS 收購後於 2005 年關閉了所有門店。

幾十年過去了，該品牌以 32 種款式的膠囊系列重新在 ASOS 上備貨。

該品牌再次出售露臍上衣、中長裙和大搭扣腰帶以及一些品牌連帽衫，供粉絲們真正展示他們的奉獻精神。

此次合作是與 2012 年推出的數字時尚品牌 Daisy Street 合作，並在日常懷舊時尚方面建立了在線聲譽。

Daisy Street 董事總經理 Tay Singh 談到此次合作時表示：“在過去的 10 年裡，我們一直努力成為 Z 世代和千禧一代客戶的領先時尚品牌之一。 忠於我們作為品牌的價值觀，Tammy Girl 的重新推出是我們身份的延伸。”

任何時尚倒帶都可以為品牌帶來樂趣、興奮和潛在的新客戶。 然而，在一個大多數消費者都在尋求更合乎道德的購物的世界裡，尤其是在可持續性方面，也許 90 年代並不是尋找靈感的最佳場所。