隨著麥當勞退出俄羅斯、中國、土耳其、巴西和印度

美國快餐巨頭麥當勞本週早些時候證實，它將永久退出俄羅斯，結束在該國30多年的經營。

此舉不僅具有巨大的象徵意義，而且正值俄羅斯正在吸引東方和拉丁美洲品牌取代俄羅斯品牌。 西方公司關閉商店 暫時或永久。

1990 年 XNUMX 月，麥當勞第一家分店在莫斯科普希金廣場開業，成為冷戰解凍的象徵，僅僅一年後，蘇聯解體，俄羅斯向西方企業開放其經濟。

然而三十多年後，數十家零售和餐飲公司暫時 關閉了他們的商店 或已宣布永久離開俄羅斯，促使該國嘗試吸引來自土耳其、中國、巴西和印度的品牌。

目前，這些市場在俄羅斯入侵烏克蘭的問題上基本上保持中立，絕望的俄羅斯商場希望能夠通過新的運營商來填補西方品牌留下的巨大空白。

對於俄羅斯購物中心來說，最糟糕的情況可能是多達 30-40% 的商店空置，俄羅斯購物中心理事會 (RCSC)（代表購物中心業主和零售商的組織）主席布拉特·沙基洛夫 (Bulat Shakirov) 在 200 月份證實，其代表已訪問土耳其，旨在吸引 XNUMX 多個品牌入駐，中國也計劃執行類似任務。

在人口外流的過程中，印度零售商也發現了一個機會。 據了解，家居零售商 Maspar 和時尚零售商 Killer Jeans 等公司正尋求在俄羅斯開設門店，而至少四家公司已經在俄羅斯達成了特許經營協議，預計還有十幾家公司也會效仿。

印度在衝突中採取中立立場，儘管烏克蘭境內有越來越多的戰爭罪行證據，但印度目前仍繼續與俄羅斯開展業務，理由是國防、石油和食品供應需求至關重要。

RCSC 表示，正在與這四個國家的相應代表進行談判，尋找西方品牌的替代品。

俄羅斯紅十字會網站上的一份聲明證實，“已向他們發送了暫時停止在俄羅斯運營的外國公司名單，以便找到相應的同等公司。” “隨著時間的推移，這將有助於用質量和設計相似的產品來補充或完全取代已不復存在的品牌的產品。”

國內時裝公司也在加大增長計劃並開設新店，其中包括 Detsky Mir、Sportmaster 和 Gloria Jeans。

麥當勞退出俄羅斯市場

麥當勞在 850 月份暫時關閉了 XNUMX 家門店後宣布離職，這家快餐巨頭週一表示，其決定是在烏克蘭戰爭造成的“人道主義危機”和“不可預測的經營環境”之後做出的。

麥當勞首席執行官克里斯·肯普欽斯基(Chris Kempczinski)在給員工和供應商的一封信中表示：“這是一個史無前例的複雜問題，並且會產生深遠的後果。 有些人可能會說，提供食物並繼續僱用數以萬計的普通公民肯定是正確的做法。 但我們無法忽視人道主義危機……而且無法想像金色拱門代表著 32 年前帶領我們進入俄羅斯市場的同樣希望和承諾。”

麥當勞表示，將把其所有網站出售給當地買家，並將開始對餐廳進行“解構”，刪除其名稱、品牌和菜單。 它將保留其在俄羅斯的商標。

麥當勞將註銷高達 1.4 億美元的退出費用，並表示其優先事項包括確保其在俄羅斯的 62,000 名員工在任何出售完成之前繼續獲得報酬，並確保他們“未來與任何潛在買家一起工作”。

西方零售商面臨艱難選擇

此舉引發了一個問題，即在俄羅斯經營的其他西方零售商和餐飲品牌將會發生什麼，例如家具和家居用品巨頭宜家坐擁宜家旗下的一系列購物中心。

早在三月份，迫於公眾壓力，許多國際公司宣布暫停在俄羅斯的業務，希望局勢能夠得到解決，以便重新開業。 國際品牌，包括星巴克
SBUX
、可口可樂、李維斯和蘋果
AAPL
，已經離開俄羅斯或暫停銷售，而漢堡王和英國零售商瑪莎百貨等一些公司則聲稱，由於復雜的特許經營協議，他們無法關閉商店。

不管怎樣，西方零售商在俄羅斯重新開業的前景似乎越來越黯淡，俄羅斯的購物中心已經開始向東方尋求拯救。