黑色星期五枯萎，綠色星期五萌芽

不久前，黑色星期五是一個值得期待和慶祝的日子。 美國人在感恩節吃飽後，第二天就去尋找要買的東西。 人們在商店外過夜，以利用門禁特價。 沃爾瑪的購物者大打出手 超過交易（字面意思）。

正是由於它的受歡迎程度，黑色星期五成為了一種遍布全球的零售黑死病。 從巴西到博茨瓦納的零售商都加入了這股潮流，甚至 “沒有感恩節假期”。

現在，一些商店（至少在美國）甚至關門大吉，而不是消費者爭先恐後地打開錢包。 戶外零售商 REI 宣布，從今年開始，合作社將關閉 為了好 在黑色星期五，並鼓勵其員工和會員在戶外度過而不是購物。 甚至在線訂單也要到第二天才能處理。

對黑色星期五的興趣和收入數字正在趨於平緩或呈下降趨勢。 黑色星期五的在線銷售下降 去年有史以來第一次。 網絡星期一在“網絡五”週末（從星期四到星期一的感恩節）明顯超過了黑色星期五。

發生了什麼？ 部分原因是全年購物日的爆炸式增長——不僅僅是網絡星期一，還有 Prime Day、Small Business Saturday、Afterpay Day（不勝枚舉），以及銷售旺季比以往任何時候都更早開始的“聖誕節爬行” . 沃爾瑪和塔吉特都在 XNUMX 月初開始了他們的假期交易。 在某種程度上是為了清理多餘的庫存。

然後是“黑色星期五膨脹”，該事件已擴大到數周而不是一天。 因此，24 小時製本身不再那麼獨特，緊迫感也消失了。 當產品幾乎永久銷售時，忘記 FOMO。

另一個原因是大流行的影響，由於供應鏈中斷，越來越多的人在網上購物，而提供的真正折扣減少。

而今年，“這是經濟，愚蠢的”。 預算緊縮可能會導致銷售疲軟。 在美國， 報告顯示，與去年相比，32% 的購物者在黑色星期五/網絡星期一的消費將減少，49% 的人認為假日購物不如過去重要。

但儘管如此，還有更大的事情在起作用。 單純以“買買買”為主題的大型大型零售活動似乎越來越不符合時代潮流。 Z 世代購物者尤其試圖 彌合良心與商業之間的鴻溝。

在邊緣，有純粹的反消費主義抗議活動，比如“什麼都不買”，恰逢美國的黑色星期五。 但對於大多數購物者來說，這一步太過分了。

然而，正在獲得動力的是“有意識的消費主義”。 注意唯物主義。 （回饋也變得越來越重要——見證“給予星期二”。）你可以稱之為“更友善的資本主義”。

去年，一個名為“綠色星期五”在澳大利亞的零售日曆上發布，時間與黑色星期五到網絡星期一相吻合。 品牌和購物者的強烈反應讓 Green Friday 的聯合創始人 Peter Krideras 感到震驚。 “這太棒了。 我們的事後研究表明，消費者絕對想要交易——但不會以犧牲地球或生產商品的人為代價。 因此，綠色星期五可以成為解決方案的一部分。”

今年，綠色星期五轉移到自己的時間段，比黑色星期五提前一周，簽約的品牌數量翻了兩番——所有這些品牌都需要完成一個 7 點可持續性框架，該框架將在其個人資料中公開事件。 它們的範圍從有機護膚品品牌到提供“非快速”時尚的親善式商店，再到承諾提供節能產品和負責任的清除和回收過程的在線電器零售商。

綠色星期五還與一家碳中和物流供應商和一家可堆肥包裝供應商合作。

“我們不是要告訴消費者不要購物，而是要如何更好地購物，”Krideras 告訴我。 “讓我們把這個混亂的銷售時期的故事倒過來，帶著體貼和正念購物。”

就全球購物日而言，綠色星期五是鯨魚海洋中的一條小魚，但它正朝著正確的方向游泳。 甚至是促銷活動中的白鯨， 阿里巴巴11.11全球購物節 （世界上最大的），總部設在中國，正在改變方向。 正如阿里巴巴去年所做的那樣，這家電子商務和零售巨頭已經表明了其“綠色 11.11”的意圖，重點是帶有標籤以表明環境影響的低碳產品、可持續購物袋，以及 100,000 個包裝回收工作。下車點。

信息很明確。 可持續性與銷售一樣重要。 也許，綠色比以往任何時候都更成為新的黑色。