會員制俱樂部在後疫情旅遊熱潮中大受歡迎嗎？ 一個品牌看到巨大的潛力

在大流行之後，酒店業正在邁出下一步，但它可能並不對所有人開放。 除了傳統的酒店，私人會所的數量也在不斷增加，並成為許多尋求不僅僅是休息的地方的旅行者的首選目的地。 人們希望通過高檔服務獲得更大的歸屬感和隱私感。

由於私人俱樂部也可以控制會員資格，以及會員想要的珍貴隱私感，它成為一種傳統餐廳和酒店所沒有的社交泡沫，通常有會員級別上限。

名人、企業高管和那些尋求終極隱私的人湧向他們受益於志同道合的同行提供的高端服務的場所。 熟悉的名字包括洛杉磯的 Soho House、Casa Cipriani 和 Chateau Marmont 等。

看似大企業，尤其是在 Covid 大流行之後，可能並不總能轉化為盈利能力，或者至少直到現在。 Soho House（該公司即將更名為 Soho House & Co.）的母公司 Membership Collective Group 公佈了 2022 年底的第一個盈利季度，這表明該模式可能會吸引更多人。

到 2022 年底，Soho House 旗下品牌的會員人數達到 227,000 人，較上年呈兩位數增長。

在其眾多品牌中，The Ned 是一家私人會員俱樂部，於 2017 年起源於倫敦。該俱樂部由埃德溫“內德”勒琴斯爵士於 1924 年設計，是尼克瓊斯的願景。

如今，繼 2022 年在紐約開設 The Ned NoMad 和 The Ned Doha 之後，該品牌在其投資組合中擁有三個地點。

它的每個屬性都展示了顯著的歷史和設計。 例如，The Ned NoMad 位於距今已有一個多世紀的約翰斯頓大樓內，而 The Ned Doha 則位於一座前內政部大樓內。

這三個地點都是適應性再利用項目的一部分，該品牌希望延續這一趨勢。

The Ned 品牌的集團董事總經理 Gareth Banner 說，這個想法是“為志同道合的專業人士創造一個聚會、工作和享受美好時光的空間。”

班納解釋了為什麼私人俱樂部越來越受歡迎，以及旅行者如何通過加入其中找到機會。

像 The Ned 這樣的會員制俱樂部是如何運作的？

The Ned 的成員可以獲得對所有財產的全球訪問權。 他們可以在任何房產中用餐、工作、娛樂和住宿。 雖然客人可以以酒店或餐廳的形式參觀一些酒店，但也有吸引會員的私人區域和折扣。 紐約市的兩家酒店將完美互補，各自提供僅在各自地點提供的服務和便利設施。 Ned NoMad 沒有水療中心，但 The Ned Exchange 將為會員和客人提供全套健康服務，就像在倫敦或多哈一樣。

成為此類俱樂部的會員並不便宜。 Ned Doha 的會員費為 7,500 美元，入會費為 1,000 美元，但需求很高，通常需要等候。 會員將收到在 Ned 物業的私人區域舉辦的獨家派對和創意活動的邀請，以及餐飲和水療服務的折扣。

Covid如何影響會員俱樂部模式？

大流行改變了人們看待一切的方式，餐館和私人活動的市場回報強勁。 人們比以往任何時候都更渴望體驗，尤其是一流的餐飲，而不是被迫呆在家裡做飯。 不過，有些人還是想去人少的地方。 即使是那些重返工作崗位的人，也可能會縮短工作時間表。 這就是為什麼人們更需要獨立的工作空間，而這正是 The Ned 提供的。

該品牌的應用程序 N.APP 還有一個會員數字組件，每週提供從瑜伽課到名人播放列表的虛擬活動。 還有品酒大師班和定期講座。 這是大流行期間為會員提供一些東西的支點的結果，但今天仍然很受歡迎。

毫無疑問，健康也已成為人們生活中更為重要的領域。 Ned 是倫敦為數不多的提供完整服務（帶私人訓練的健身房、游泳池、土耳其浴室和水療中心）的俱樂部之一。

你為什麼選擇多哈作為第三個地點？

從 FIFA 世界杯到新的藝術畫廊、時尚快閃店和豪華酒店概念的首次亮相， 多哈是創意的大熔爐 今天。 多哈豐富地融合了傳統和現代產品，其作為全球商業中心和休閒目的地的地位為 The Ned 及其多元化的會員基礎提供了絕佳機會。

The Ned 還計劃擴張到哪裡？

今年晚些時候，Ned 將在多哈沿海灘開設另一處房產，包括餐廳、私人別墅和客房。 明年，The Ned Washington DC 和紐約市的第二家分店將開業。 它將坐落在金融區的中心地帶，這里以前是美國證券交易所大樓。 它被稱為 The Ned Exchange，將提供游泳池、健身房、健康設施、表演空間以及額外的餐飲場所。