蘋果尋求聲望，而不是訂閱者

這是今年 蘋果電視+？

流媒體歷史性的奧斯卡最佳影片獎被演員威爾史密斯和喜劇演員克里斯洛克在 XNUMX 月的爭吵所掩蓋，但在周一的艾美獎上大獲全勝可能會鞏固該服務作為流媒體領域最負盛名的內容提供商之一的地位。

“Apple TV+ 遵循‘少即是多’的策略，”諮詢公司 Creative Media 的創始人兼董事長 Peter Csathy 說。 “更少的頭銜，但更大的名字和優質的品質。”

近年來，Csathy 指出，Apple TV+ 建立了一個規模雖小但廣受好評的目錄，“幾乎成為新的 HBO”，在與 HBO Max.

Apple TV+ 推出不到三年，到 52 年共獲得 13 部不同影片的 2022 項艾美獎提名。HBO 和 HBO Max 共獲得 140 項提名，Netflix 獲得 104 項。

Apple TV+ 的熱門劇集《泰德套索》再次獲得傑出喜劇系列的提名，而其新節目《Severance》則獲得了傑齣戲劇系列的投票。 這兩個類別的競爭都很激烈，部分原因是“魷魚游戲”、“黃色夾克”和“方丈小學”等新進入者。 這也是《Better Call Saul》和《Ozark》獲得資格的最後一年。

今年早些時候，Apple TV+ 憑藉《CODA》獲得了奧斯卡最佳影片獎，這標誌著流媒體平台首次獲得最高獎項。 主演該片的特洛伊·科蘇爾也成為第一位因演技獲得奧斯卡獎的聾人。

流媒體服務已經利用與好萊塢提名或獎項相關的聲望來鼓勵訂閱者註冊或簽下頂尖人才。 在過去的十年中，《橙色是新的黑色》和《王冠》等劇集的艾美獎為美國贏得了聲譽。 Netflix公司，使該服務能夠吸引像 Ryan Murphy、Shonda Rhimes 和 Guillermo del Toro 這樣的頂尖人才。

這種聲望對蘋果來說更為關鍵，它長期以來一直與音樂界和好萊塢的大腕合作，以贏得聲望。 這是因為 Apple TV+ 的主要目標是銷售 Apple 產品，而不是獲得數億訂閱者。

“Apple 一直將內容用作其產品的營銷方式，”Csathy 說。 “對 Apple 而言，流媒體服務只是達到目的的手段——目的是增加 iPhone、Mac、Apple TV 等的銷量。只要 Apple TV+ 對質量大喊大叫，它就可以在 Apple 的整體引擎中發揮作用。”

儘管流媒體服務通常提供的指標有限，但自 2019 年 XNUMX 月推出流媒體視頻平台以來，Apple 一直特別安靜。與該領域的許多其他公司不同，該公司不披露有關財務業績、內容支出或個別節目訂閱人數的數據，或服務作為一個整體。 （即使是《遣散費》的執行製片人本斯蒂勒也對蘋果模糊的統計數據表示失望。）

當蘋果首席執行官蒂姆庫克被問及這項服務時，他通常會提到提名和獎項，暗示這是蘋果用來判斷其成功的標準。

庫克在 250 月的財報電話會議上對分析師表示：“自推出以來的兩年半時間裡，Apple TV+ 現已贏得 1,100 場胜利和超過 XNUMX 項獎項提名，而且還在不斷增加。”

XNUMX 月，伯恩斯坦分析師 Toni Sacconaghi 估計該服務已經 20 萬至 40 萬訂戶 這將產生大約 1 億至 2 億美元的年收入. 與公司的整體資產負債表相比，這將是杯水車薪。 在 366 財年總計 2021 億美元。

與競爭對手的流媒體相比，Apple TV+ 在內容上的支出估計相形見絀。 Netflix 預計今年將在內容上花費約 17 億美元，迪士尼將在其媒體部門花費約 32 億美元。 相比之下，伯恩斯坦認為蘋果的支出接近 3 億美元，而雷本估計這個數字接近 1 億美元到 2 億美元之間。

這些預測表明該服務可能正在虧損。

媒體和流媒體分析師丹·雷伯恩（Dan Rayburn）指出，沒有明確的數據顯示好萊塢的認可會轉化為訂閱者的增加。 但對於蘋果來說，他指出計算真的無關緊要。

“如果 Apple TV+ 獲得 10 萬訂閱者，或者他們獲得 20 萬訂閱者，從收入的角度來看，這是否會有所改變？ 不。” 雷伯恩說。 “他們甚至不必向華爾街披露，因為這對公司沒有實質性影響。”

— CNBC 的 Kif Leswing 對本報告做出了貢獻。