蘋果表示它沒有從燒毀 Facebook 的 iOS 變化中受益

蘋果之間的戰鬥（AAPL) 和 Facebook 父元 (FB）持續升溫，這家 iPhone 製造商週二發布了一份新報告，駁斥了有關其從去年 iOS 隱私變化中獲利豐厚的指控。 阻礙了 Meta 的廣告業務.

這份由蘋果資助、哥倫比亞商學院教授Kinshuk Jerath 執行的報告旨在表明，雖然Meta 估計蘋果公司的應用程式追蹤透明度技術將在10 年使其廣告業務損失2022 億美元，但這筆錢並沒有流向蘋果公司。

Jerath 使用公開數據撰寫的報告稱，由於新政策對 Meta 的影響，廣告商紛紛湧向蘋果的說法根本不準確。

該報告發布的前一天，Meta 將公佈第一季收益，這是該公司自宣布蘋果新政策將使其付出代價以來的第一份報告。 10 年廣告收入約 2022 億美元。 另一方面，定於週四公佈第二季財報的蘋果第一季的廣告收入創歷史新高。

Apple 於 14.5 年向 iOS 2021 用戶推出了 App Tracking Transparency，詢問用戶是否希望應用程式追蹤他們在網路上的活動。 關閉該功能會使 Meta 這樣的公司無法透過第三方網站和應用程式了解有關其用戶的更多信息，這會影響廣告定位。

如果沒有準確的廣告定位，廣告主將放棄 Meta 等服務，並將廣告預算花在其他平台或服務上。

然而，蘋果似乎正在搶先應對任何對其廣告業務的指控。 Meta 從新政策中獲利.

杰拉斯在論文中寫道：“我發現有關蘋果通過 ATT 從其他公司獲取數十億廣告費的說法缺乏支持證據。”

在 Meta XNUMX 月的財報電話會議上，營運長 Sheryl Sandberg 特別將公司的廣告問題歸咎於蘋果。

「蘋果給廣告商帶來了兩個挑戰，」桑德伯格說。 「一個是我們的廣告定位準確度下降，這增加了推動成果的成本。 另一個是衡量這些結果變得更加困難。”

故事繼續

報導稱，雖然 Meta 的廣告業務因隱私變化而遭受重創，但 YouTube 等競爭對手（GOOG, GOOGL）相對而言沒有受到任何損害。

有趣的是，雖然 Snap (SNAP）表示，該政策在先前的財報中對其廣告業務造成了影響，但在公司最新的財報中並未提及這一點。

至於蘋果是否竊取了 Meta 的廣告收入，Jareth 表示可能性不大，因為蘋果主要為應用程式安裝提供廣告，而不是實體產品或去遙遠地方度假等內容。

賈雷斯寫道，更重要的是，蘋果的廣告空間相對較小，如果它確實能夠挽回社交媒體公司因應用程式追蹤政策而損失的數十億美元，那麼它自己的廣告將變得如此昂貴，以至於他們根本不會這樣做。對於廣告商來說不值得花錢。

那麼這10億美元去哪了？ 賈雷斯表示，根據評論員的說法，廣告商正在透過沃爾瑪等公司投入更多資金（（WMT）），亞馬遜（AMZN）、Google和 TikTok。 同時，他發現蘋果的廣告業務甚至在推出新的追蹤政策之前就已經在成長。

多年來，隨著 iPhone 製造商繼續控制哪些應用程式可以出現在其 App Store 中，蘋果和 Meta 的關係日益惡化。 應用程式追蹤透明度一直是 Meta 的一個特別痛處，該公司發布了整版廣告，聲稱蘋果的技術將損害依賴 Meta 接觸潛在客戶的小型企業。

我們將關注週三 Meta 的財報電話會議，看看高層是否對蘋果的報告有任何反駁。

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