蟻人和喜力聯手首個超級碗無酒精啤酒廣告

就在不久前，任何一家啤酒公司花錢在任何體育賽事（更不用說超級碗）期間推廣他們的無酒精啤酒的想法還被認為是可笑的。 然而，這正是喜力正在做的事情。 他們的舉動再次成為人們關注的焦點 不斷擴大 低酒精市場以及品牌如何注意到似乎並未放緩的趨勢。

通過與娛樂巨頭 Marvel Studios 合作，Heineken 依靠 Marvel 的能力通過他們的 電影. 他們的合作圍繞即將上映的電影《蟻人與黃蜂女：量子狂飆》展開，該片將在超級碗結束一周後首映。 第一個預告廣告於 9 月 0.0 日投放市場，電影明星保羅·路德 (Paul Rudd) 喝著 Heineken XNUMX。

緊隨 Dry January 之後，喜力大力推動非酒精飲料的發展，突顯出許多大型釀酒商和釀酒商正致力於在清醒好奇的市場中開闢自己的空間。 鑑於 Dry January 這個詞是在 2014 年英國政府將該名稱註冊為商標時才出現的，它的受歡迎程度令人印象深刻。 據估計，五分之一的美國成年人表示他們將在 2022 年試一試，這相當於超過 40 萬人。 正是這些數字引起了酒類行業中許多人的注意。

“我們於 0.0 年在全球推出的 Heineken 2017 一直在飛行，是我們特許經營權的核心部分，”喜力美國首席營銷官 Johnnie Cahill 說。 “我們不認為它是一種被推到一邊的東西，就像非酒精啤酒在很長一段時間內的表現一樣。 我們每年向 Heineken 0.0 投資超過 XNUMX 萬美元，以幫助開發非酒精類產品。 我們的領導層提供了幫助。 我們將一個標誌性品牌帶入了一個不是啤酒市場上最具活力類別的領域，並幫助讓節制變得很酷。”

根據最新的蓋洛普民意調查之一，美國成年人戒酒的比例為 37%，這一數字在過去十年中大致保持不變。 改變的是那些不喝酒的人的偏好。 過去，他們不從酒類公司購買不含酒精的飲料，但現在他們正在這樣做。 低至無酒精市場的份額已擴大到 5% 以上，315 年美元銷售額增長了 2021%。

作為美國領先的無酒精啤酒，Heineken 0.0 正在幫助將近距離啤酒從它永遠被降級到聚光燈下的塵土飛揚的角落的想法正常化。 根據 Cahill 的說法，Heineken 與其分銷商合作，將其不含酒精的啤酒置於其他產品中間。 這是他們核心品牌的一部分； 因此，它與其他啤酒產品放在冷藏櫃中。 其他主要品牌也採用了這種方法，百威零啤酒採用亮白色包裝，緊挨著百威啤酒和百威淡啤的紅色和藍色包裝。

與漫威的合作只是喜力推廣其無酒精啤酒的最新舉措。 他們與一級方程式賽車有持續的交易，並在從 Coachella 音樂節到美國職業足球大聯盟等各種活動中展示他們的啤酒。 幾年前，他們甚至與詹姆斯·邦德搭檔。

“我們專注於讓節制對人們來說很酷。 將 0% 啤酒帶入流行文化中的標誌性時刻和特許經營權，使該類別合法化，並將其從你正在做的事情（不喝酒）轉變為你想做的事情，享受不含酒精的啤酒，”Cahill 說。 “我們與 Marvel 一起設計了這些景點，以提供一個有趣的信息，即您可以在負責任的情況下享用啤酒。 標題角色可以“負責任地縮小”的標語與我們的信息一致。 很多時候你會喜歡啤酒，但也許你想戒酒。”

該活動計劃持續到二月底，超級碗廣告和電影開場都將作為高潮。 Heineken 0.0 之後的發展方向，我們將不得不拭目以待。 但是，您很有可能會看到它們與其他大品牌一起繼續出現在飲酒者的視線中，因為它們都在尋求利用新出現的飲酒趨勢。