背線
自從百威啤酒向跨性別社交媒體影響者迪倫馬爾瓦尼發送個性化紀念品後的兩個月內，百威淡啤母公司的股價現已下跌超過 20%，這種看似無害的營銷合作夥伴關係在右翼強烈反對的情況下使公司損失了數十億美元。
上個月在愛達荷州的一條鄉間小路上看到一個貶低百威淡啤的標誌。
蓋蒂圖片社
關鍵事實
百威英博 (Anheuser-Busch InBev) 的股價週三早盤下跌 2%，在大盤上漲的情況下繼續大幅下滑，跌至約 53 美元的八個月新低。
自 20 月 31 日以來，這家跨國啤酒巨頭的股價已下跌 XNUMX%，就在穆爾瓦尼在 TikTok 上分享一段視頻的前一天，該視頻展示了該公司發送給她的個性化 Bud Light 罐裝啤酒，以紀念她變性人出櫃一周年。
這在包括前總統唐納德特朗普、鄉村音樂歌手基德搖滾和參議員特德克魯茲 (R-Tex.) 在內的大多數右翼名人、政客和啤酒飲用者中引發了一場激烈的爭議。
根據高盛週二引用的 NielsenIQ 數據，與去年同期相比，安海斯-布希公司的銷售額在過去四個星期中每週都下滑 10% 或更多。
與此同時，競爭對手 Molson Coors 的銷售額每年增長超過 15%，而 Coors Light 和 Miller Light 母公司的股價在過去兩個月中上漲了 19%。
大數字
$ 26十億。 這就是 Anheuser-Busch 在過去兩個月中損失的市值。
魂斗羅
儘管該公司股價下滑，但華爾街仍然相當看好安海斯-布希公司； FactSet 調查的近 67 位分析師對該股的平均目標價約為 25 美元，這意味著大約 68% 的上漲空間，並預計其將達到爭議前的水平。 在周三給客戶的報告中，以 Nadine Sarwat 為首的 Bernstein 分析師表示，Bud Light 的市場份額損失似乎正在“穩定”，維持其 XNUMX 美元的目標價，同時指出這種情況出人意料地“正式成為美國政治的縮影”。
關鍵背景
Anheuser-Busch 還擁有 Stella Artois、Busch 和 Michelob，它遠非唯一一家在反 LGBTQ 抵制中努力應對銷售和股價拖累的公司。 零售商 Target 和 Kohl's 因驕傲主題服裝分別受到極右翼專家的批評，它們的股票在上週分別下跌了 8% 和 16%，因為負面宣傳超過了它們各自季度收益報告中的利潤和收入增長在過去的兩週內發布。 耐克、阿迪達斯和 North Face 的股價在上個月同樣下跌了 7% 或更多，而它們各自都因跨性別包容性廣告活動而遭到強烈反對。 標準普爾 500 指數在此期間上漲 0.4%。
首席批評家
Anheuser-Busch 首席執行官 Michel Doukeris 告訴 “金融時報” 本月早些時候，針對他的公司的大規模抵制只不過是基於“錯誤信息”，試圖與公司在與 Mulvaney 打交道時的意圖保持距離。 在爭議中，該公司上個月讓兩名高級營銷主管休假。
延伸閱讀
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來源：https://www.forbes.com/sites/dereksaul/2023/05/31/anheuser-busch-stock-enters-bear-territory-amid-anti-trans-bud-light-backlash/