（彭博社）——阿迪達斯股份公司股價暴跌，此前這家德國製鞋商警告說，在終止與說唱歌手 Ye 的利潤豐厚的品牌協議後，該公司將坐擁 1.2 億歐元（1.3 億美元）的未售商品。
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這家德國運動鞋品牌表示，在最壞的情況下，如果必須註銷所有現有的 Yeezy 庫存，700 年將面臨高達 2023 億歐元的經營虧損。該股跌幅高達 11%，並且自 2021 年年中以來已經損失了一半的價值。
“數字不言自明，”新任首席執行官 Bjorn Gulden 在公司網站上說。 “我們目前沒有按照應有的方式進行。”
Gulden 希望重振這個在多個方面都飽受危機困擾的品牌。 他正在進行一項戰略審查，旨在到明年重振盈利增長，到 200 年可能耗資高達 2023 億歐元。虧損將是至少 XNUMX 年來的首次。
Telsey Advisory Group 的分析師克里斯蒂娜·費爾南德斯 (Cristina Fernandez) 在電子郵件中寫道：“新任首席執行官似乎希望設定較低的標準，並在 2023 年儘早採取行動，做出必要的改變”，以扭轉公司局面。
這位新任 CEO 於 XNUMX 月開始在阿迪達斯工作，此前他經營了近十年的跨城競爭對手彪馬，在那裡他領導了一個轉變，他還從重新設定利潤和銷售增長預期開始。 他在阿迪達斯的主要工作重點是重振該品牌平淡無奇的運動鞋和服裝產品線，並贏回美國、歐洲和中國的客戶。
Gulden 還必須弄清楚阿迪達斯是否可以在沒有品牌名稱的情況下向客戶出售或重新利用 Yeezy 設計。 該公司此前曾表示，利潤和收入因結束利潤豐厚的生產線而受到損害，該生產線之前的鞋子售價高達數百美元。
該公司表示，如果情況有所不同，Yeezy 庫存可能會帶來 1.2 億歐元的收入和 500 億歐元的營業利潤。 如果阿迪達斯決定不重新利用這些產品中的任何一個，那麼它將註銷整個 Yeezy 庫存。
“我們需要將這些碎片重新組合起來，”古爾登說。 “我相信，隨著時間的推移，我們會讓阿迪達斯再次閃耀。 但我們需要一些時間。”
在他發表一系列反猶太主義和種族主義言論後，該運動服集團於 XNUMX 月下旬終止了與 Ye（前身為 Kanye West）的利潤豐厚的設計合作關係。 阿迪達斯已經嚴重依賴 Yeezy 系列，它被稱為該行業歷史上最成功的系列之一，並且在最終結束交易之前，公司內部進行了數週的審議。 Gap Inc. 等其他零售商切斷聯繫的速度要快得多。
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決定如何處理未售出的庫存對於服裝和鞋類公司來說可能是一件令人頭疼的事情。 2018 年，Burberry Group Plc 因焚燒近 30 萬英鎊（36 萬美元）未售出的衣服、配飾和香水以防止它們被盜或低價出售而受到批評，這可能對品牌造成損害。 它不再銷毀未售出的庫存。
這家德國公司週四晚間預測，阿迪達斯 (Adidas) 的銷售額將在 2023 年以高個位數的速度下降。 相比之下，分析師估計的增長率約為 4%。
古爾登說，阿迪達斯將把全部注意力放在消費者及其運動員、零售合作夥伴和員工身上。 他說，目標是創造“品牌熱度”，改進產品，更好地為經銷商服務，並成為“一個偉大而有趣的工作場所”。
阿迪達斯在中國也仍面臨挑戰，由於消費者抵制和 Covid 限制，對其鞋類和服裝的需求下降。
Bloomberg Intelligence 高級行業分析師 Poonam Goyal 表示，疲弱的全年業績和低迷的 2023 年銷售指引意味著新領導層必須提高執行力和品牌健康度。
“我們認為，銷售指引不僅僅是 Yeezy 銷售額損失的 1.2 億歐元。 這反映出儘管全球對運動休閒的需求有所增加，但仍難以吸引銷量和嚴重的市場份額損失，”她補充道。
– 在 John Lauerman 和 Eric Pfanner 的協助下。
（更新第 11 段 Burberry 未售出商品）
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來源：https://finance.yahoo.com/news/adidas-slumps-ceo-maps-worst-082710259.html