阿迪達斯的液體廣告牌廣告活動贏得戛納戶外大獎賽

阿迪達斯的液體廣告牌廣告活動在戛納國際創意節上獲得了戶外大獎。

該活動來自 Havas Middle East，迎合了阿迪達斯的包容性泳裝系列，該系列專為各種體型、能力和背景的女性設計，鼓勵她們在公共場所游泳，無論其特徵如何。

代表阿迪達斯的第一個可游泳廣告牌，一個水箱被放置在迪拜的海灘上，水箱的一側用作主動透明廣告牌，因此游泳者可以向外看，旁觀者可以向內看。

廣告牌的正面印有“超越表面”的字樣，部分原因是過去的游泳運動只針對具有刻板運動體格的人和超級名模的人。

製作團隊在水箱中放置了水下攝像機，因此決定來游泳的每個人都會在迪拜酋長國最大的數字顯示器上實時投影。

此外，個人游泳的定制海報被打印並交給每個游泳者。

InMotion Media Group 首席執行官 Chava Mercado 在談到創新活動時說：“有很多獨特而有趣的方式來實施廣告牌，我認為古老的獨立廣告牌將在未來幾年過時。 有更新鮮更刺激的做事方式，正如這裡所證明的那樣。”

Mercado 的公司 InMotion 是一家移動廣告牌和廣告公司，在 2020 年大流行期間取得了成功，該公司每年持續獲得七到八位數的收入，同時也增加了 Mercado 的淨資產。

“傳統廣告牌庫存有限，它是單面的，它是固定的，它很昂貴，而且它受到城市條例的限制，並減少到允許放置廣告牌的位置。” 他說。

“人們往往更關注動態事物，因此我們的 InMotion 卡車廣告更容易被潛在客戶看到。 我們為我們的一位律師事務所客戶贏得了 2021 年最佳戶外廣告全國獎。”

關於 InMotion 目前正在使用什麼以及可能影響行業的新技術和現有技術，Mercado 繼續說道：“我們為 53 英尺和 26 英尺卡車打上品牌廣告。 通過 GPS 信標技術，我們能夠匹配看到您的卡車廣告的任何人的移動設備 ID，並通過不同的社交媒體渠道和數千個網站，在他們的手機、平板電腦或筆記本電腦上使用匹配的數字廣告重新定位他們。 ”

“我們在整個美國都有銷售，有 3 種主要產品。 53 英尺半卡車，非常適合高速公路和最大曝光，26 英尺箱式卡車，適用於街道和當地市場，以及 11 英尺 LED 卡車，適合特殊活動和會議。 這有助於創建非常本地化的品牌。 我們的競爭對手在卡車上貼了一個標誌，然後就收工了。 我們提供 為我們的客戶提供的體驗“

曾在任天堂、百事可樂等財富 500 強組織的品牌方面工作PEP
、DirecTV 和 Essentia Water——直到它被雀巢收購——Mercado 說他對品牌在未來尋求什麼有著敏銳的洞察力。

“它必須是互動的、獨特的和不同的。 它必須消除混亂 並抓住你的注意力。” 他總結道。

通過技術的發展和新的發展方式，整個媒體的廣告應該繼續成為社會數字化發展的一個非常公開的案例研究。