阿迪達斯發布利潤警告，歸咎於中國持續存在的問題

德國運動服裝巨頭 阿迪達斯 繼續遭受挫折，並在今年第二次下調了指引。

該公司對 2022 年的預測已從今年年初 11% 至 13% 的樂觀增長降至現在的中個位數增長率。

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這種變化的部分原因是 阿迪達斯 第三季度實現貨幣中性收入僅 4%，淨銷售額總計 6.41 億歐元。 該公司表示，由於卡塔爾足球世界杯等活動，該公司仍預計今年最後一個季度的收入將增長兩位數。

現在預計營業利潤也將下降，約為 500 億歐元，而最初的預測約為 1.3 億歐元。

阿迪達斯將責任歸咎於許多因素。 在 COVID-19 大流行之前，世界第二大運動服裝品牌在歐洲、美洲和中國這三個主要地區的銷售額中均佔其銷售額的三分之一左右。

但是在中國的銷量 一直在暴跌 由於與大流行相關的封鎖和消費者對西方品牌的抵制，全年。 第一季度，中國以外的收入下降了 35%，並且在第二和第三季度也繼續保持兩位數的下降。

市場分析師表示，中國的業務可能永遠不會回到以前的高度。 今年早些時候，阿迪達斯首席執行官卡斯帕·羅斯特德 (Kasper Rorsted) 並沒有這樣的感覺。 在第一季度下降之後，他堅持說，“未來，你會看到中國經濟再次增長”，並認為雖然封鎖是一個問題，但它也可能是解決方案的一部分，從而提振結束時的銷售。 顯然，這並沒有發生，與其他對中國有重大影響的品牌一樣，阿迪達斯也遭受了損失。

與此同時，阿迪達斯還表示，從 XNUMX 月開始，其他市場的消費者需求低於預期，儘管這些地區的增長達到兩位數，但它現在正在應對庫存的增加。 這最終將轉化為更多的折扣、更差的利潤和更少的資金流入。

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在一份聲明中，阿迪達斯還指出，其俄羅斯業務的完全關閉涉及 300 億歐元的成本，該公司現在表示這是無法收回的。

事實上，這只是德國品牌的最新壞消息。

阿迪達斯也是 審查其關係 與嘻哈明星和設計師 肯伊威斯特，儘管 Yeezy 合作的成果經常成為阿迪達斯的一些暢銷產品，每年帶來約 2 億歐元的收入，約佔阿迪達斯所有銷售額的 10%。

迄今為止，該公司的股價已下跌一半多一點，自 2016 年以來一直領導該公司的 Rorsted 將 明年下台， 一旦找到替代品。

分析師觀察到，由於阿迪達斯似乎落後於競爭對手，股東們對 Rorsted 失去了耐心。 例如，雖然阿迪達斯一直在苦苦掙扎，但它是較小的德國競爭對手 美洲獅 在過去的幾年裡，它成功地顯著增加了收入。