阿迪達斯現在是一個亂七八糟的零售品牌，這不僅僅是因為與有問題的音樂家出身的設計師 Kanye West 的關係。
週二，在最近幾週的一系列反猶言論之後，阿迪達斯切斷了與韋斯特的聯繫。
“阿迪達斯不容忍反猶太主義和任何其他形式的仇恨言論，”阿迪達斯在一份聲明中說。 “葉先生最近的言論和行為是不可接受的、可恨的和危險的，它們違反了公司多元化和包容、相互尊重和公平的價值觀。 經過全面審查，該公司決定立即終止與葉的合作關係，停止生產 Yeezy 品牌產品，並停止向葉及其公司支付所有款項。 阿迪達斯將立即停止阿迪達斯 Yeezy 業務。”
分道揚鑣之際，社交媒體和投資者對阿迪達斯的壓力越來越大，要求阿迪達斯超越 West 及其 Yeezy 產品線。 阿迪達斯的股價在 64 年迄今已下跌 2022%，隨著韋斯特的怪誕咆哮愈演愈烈，股價繼續下跌。
在結束他們的關係後，阿迪達斯將面臨一個巨大的財務缺口：據 Evercore ISI 分析師 Omar Saad 稱，廣受歡迎的 Yeezy 系列為公司帶來約 1 至 2 億美元的年銷售額。
“我們認為 Yeezy 特許經營存在很大風險，”薩阿德在最近給客戶的一份報告中說。
除了西方的戲劇性事件，阿迪達斯也正在進入假日季節——隨著全球經濟放緩，阿迪達斯是最新一家經營停滯不前的零售商。 該公司一周前警告說，執行不力主要導致阿迪達斯庫存過剩，必須以犧牲利潤為代價大幅降價。
阿迪達斯表示，剔除匯率波動的影響，第三季度銷售額僅增長了 4%，增長乏善可陳。 在中國的銷售額下降了兩位數的百分比。
該公司警告（今年的第二次警告）利潤將比之前的預期低約 60%。 今年的營業利潤率預計為 4%，而之前的目標為 7%。
“公司的新展望考慮到大中華區客流量趨勢進一步惡化，以及自 XNUMX 月初以來西方主要市場消費者需求下降導致庫存大幅增加，預計這將導致更高的今年剩餘時間的促銷活動，“阿迪達斯 說.
Evercore ISI 的 Saad 認為，阿迪達斯的股票將是死錢，因為它通過過剩的庫存來解決問題，並且還在尋找新的 CEO 以在 2023 年取代長期領導者 Kaspar Rorsted。
“在大流行之前和大流行期間，阿迪達斯在中國的表現都明顯落後（中國的銷售額為 55%，而大流行前的水平為 87%），而且這種差異似乎正在擴大，”薩阿德解釋說。 “阿迪達斯在服裝方面的敞口更大，這確實是需求疲軟和庫存問題高度集中的地方。”
布賴恩·索茲（Brian Sozzi） 是一般編輯， 雅虎財經主播。 在Twitter上關注Sozzi @BrianSozzi 和 LinkedIn.
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資料來源：https://finance.yahoo.com/news/adidas-disaster-beyond-kanye-west-debacle-102544534.html