埃森哲互動成為埃森哲之歌

獨家報導：埃森哲宣布“進入市場”機構更名。 Droga5 仍然是 Droga5。

大衛·德羅加(David Droga) 是該公司的首席執行官兼創意主席，該公司昨天還被稱為埃森哲互動(Accenture Interactive)，現在更名為埃森哲宋(Accenture Song)，他對保持品牌相關性略知一二。 他已經這麼做了幾十年了。

所以，想像一下在第二幕第二場 羅密歐與朱麗葉“，年輕的朱麗葉轉向他而不是羅密歐，問道：“名字裡有什麼……？” 我不是莎士比亞，但我認為德羅加很可能會用“很多，真的”這樣的話來回答她。

Accenture Song 是歷時七個月的迭代過程的最終結果，標誌著 Droga 和埃森哲首席執行官 Julie Sweet 所認為的公司下一章的開始。 通過這種他們所說的“進化”命名，該公司將過去十年收購的 40 多家代理機構整合到一個保護傘下，並取代了“互動”這個他們認為已經變得“有點通用”的詞。

與只有六人的 Skunkworks 團隊合作，並簡要提出一些“簡單、令人難忘、有影響力、樂觀的東西——我們的員工認為他們可以做出貢獻”的東西，為什麼公司選擇宋作為新後綴？

因為它簡單而令人驚訝，正如德羅加所說，因為“歌曲是全球最持久、最相關的溝通和聯繫形式。 它沒有一維。 一首歌可以激勵一個人，也可以成為數百萬人的讚歌。 這是一個常青且樂觀的詞。”

德羅加認為，通過擁抱人性和創造力而非技術品質，新名稱不僅反映了變化，還反映了他所說的“將這些極其自豪的獨立機構聚集在一起以建立更實質性的東西所產生的煉金術”。 一首歌既具有深刻的個人性又具有高度的公共性，因此具有持久和發展的力量。 “我們創造了一個可以賦予個性和維度的名字，全球不同的人可以賦予這個名字更多的背景和意義，”他說。 “每個人都可以在上面留下自己的指紋，我想經營一個人們覺得可以融入的實體。”

這種隱含的人性對Droga 來說至關重要，他在Accenture Song 的任期內至關重要，該公司昨天剛剛被AdAge 評為全球最大的數字機構，預計到14 財年末（2022 月31 日）收入將達到12 億美元，與去年相比增長了 XNUMX%，而此時利益相關者幾乎都堅持要求公司更加人性化、行為更加人性化。 對於像本文作者一樣認為無關緊要的問題是每個品牌和企業面臨的最大威脅的德羅加來說，為什麼是現在？

嗯，當然是相關性，而且因為現在他所管理的機構的能力和工作“為最高管理層的每位主席解決問題”已經在內部得到發展，所以是時候在外部進行溝通和反映這些變化了。 就這一點而言，無論是某個機構的名稱、鄧肯(Dunkin)、梅塔(Meta) 還是慈世界和平(Metta World Peace) 的名稱更改，都是為了表明某些事物是新的、不同的，不同於以往。

對於德羅加來說，情況確實如此，當他和他的小團隊構思、考慮和評估數百個名字以激發前面提到的“煉金術”時，他們牢記兩件事：“這對我們的員工和對我們的內部意味著什麼？能力，然後，這對客戶的需求意味著什麼——對他們來說更好嗎？”

很容易看出這種演變是一種內部的戰斗口號，是圍繞一個名字重新/統一的時刻，正如他所說，這個名字讓“你立即想到對你來說重要的事情”。 換句話說，就是與個人、文化、集體相關的事物。

但不可否認的是，很難想像客戶看到這條新聞並思考“該死的，這個更名對我們來說更有效。” 不管你喜不喜歡，Accenture Song 都在提出並落地一個觀點。 就像每個品牌和企業都在選擇和變化中努力保持相關性一樣，這非常重要。 也許尤其是當他們以前在電子郵件中附加的名字不再反映他們認為自己是面向未來、以“生活速度”解決問題的業務時。

有趣的是，埃森哲收購的一家沒有使用新名稱的機構是 Droga5，該機構是由負責該名稱演變的人創立的。 當我問為什麼 Droga5 會保留其品牌時，他說這是因為它是“一個真正明確的全球機構”。 換句話說，它是相關的。 儘管如此，Droga 明確表示，“這就是我對 Accenture Song 的信心，Droga5 在某個時候也不會成為其中的一部分”。 誰知道？

因為這就是未來的事情——它是不可預測的。 （繼續，你可以引用我的話。）但無論是因為還是儘管存在這種不可預測性，Droga 對 Accenture Song 不斷發展的能力充滿信心，能夠幫助客戶保持相關性並應對未來的挑戰。 ch-ch-ch-ch-更改 一位歌手唱過。 雖然玫瑰如果被稱為“互動”，聞起來可能同樣甜美，但對於一家跨學科、服務、渠道和市場、希望寫出更多商業歌曲的公司來說，它的新名字似乎不僅抒情，而且合乎邏輯。 。