預計今年中國直播購物收入將達到 480 億美元 根據 eMarketer 表示，但在美國祇有 11 億美元， 根據 前瞻研究。 然而，這種情況可能很快就會改變：Facebook、亞馬遜、TikTok、Twitter 和 Pinterest 等其他科技巨頭正在大力進軍直播購物。
直播購物的魅力何在？
很簡單：流媒體是娛樂，我們很無聊，而且我們喜歡購物。
“社交媒體已經變得有點像你的娛樂中心，”有影響力的人和企業家 Elma Beganovich 在網站上告訴我。 TechFirst播客。 “人們……很無聊，他們在打發時間，在工作之間休息一下……翻動……瀏覽手機，向下滾動 Instagram feed……然後突然間，你會在你的 feed 中看到有人在宣傳某些東西。 所以他們可能會說，“來我的亞馬遜頻道吧”，“所以去那裡看看我。” 現在 YouTube 也剛剛推出了直播商務。”
實時社交購物在您可能想像的垂直領域肯定很重要：時尚、美容、健身、家居裝飾。
但這不僅僅適合女性，貝加諾維奇說。
家居裝修也是直播購物的一個主要垂直領域，營銷人員還將科技設備和健身垂直領域的目標瞄準了男性。
直播購物在中國和美國呈爆炸式增長
eMarketer的
也許令人驚訝的是，關鍵不一定是購物。 相反，它是一個有趣且充滿熱情的影響者為空間帶來的娛樂、樂趣、興趣和參與度。 如果它恰好是您關心的產品，並且該產品恰好是您感興趣的，您可能只需單擊購買按鈕即可。
就在三年前，這在西方幾乎不存在，在中國也只是一小部分商業，僅佔所有零售電子商務的 3.5%。 去年，中國這一細分市場的價值為 300 億美元，佔零售額的比例略低於 12%，eMarketer 預計到 2023 年，這一比例將達到 19.4%，價值超過 600 億美元。 美國今年的相應數字為 11 億美元，到 25 年將增長至 2023 億美元。
當然，問題在於，直播購物是否是一種大流行的曇花一現，就像據報導的 Peloton 一樣 停止生產 兩個月的時間出售現有庫存。
當人們無法真正去實體商店，或者在停工、封鎖和隔離期間在社交媒體上滾動時，直播購物的興起並不奇怪。
但它會有持久力嗎？
如果大型科技公司對此有什麼要說的，那就會的。
亞馬遜正在大力投資 Amazon Live。 Google 在 YouTube 上提供實時購物服務。 Pinterest 似乎非常適合此類企業，去年年底宣布了一項直播購物項目。 Twitter 最近大力推動圍繞創作者的創新和貨幣化，目前正在致力於直播購物。 Facebook 正在投資，尤其是 Instagram。 紮根於中國的 TikTok 是一個特別值得關注的玩家。
貝加諾維奇認為這有道理。
“當有人對你說話時，它的力量要大得多，就像我們在 QVC 中看到的那樣，”她說。 “我認為那裡將會有很多機會，而且科技公司肯定正在投資並將繼續投資這個領域。”
作為參與者和教練，她對這個領域有著有趣的看法。 她與妹妹 Amra Beganovitch（經濟學家）共同創辦了一家數字機構 Amra & Elma，客戶包括 Uber、玉蘭油、富國銀行、Netflix、寶潔和歐舒丹等。 Elma 曾是一名律師，現在是一名初創公司創始人，她在 Instagram 上擁有超過 700,000 萬粉絲，Amra 也不甘落後。
貝加諾維奇說，從消費者的角度來看，直播購物同樣有趣，從品牌的角度來看，它也同樣有價值。 不僅僅是為了銷售。
這也是品牌。 時間。 注意力。
“你現在基本上已經向很多消費者敞開了心扉，否則他們不會考慮你，也不會給你超過兩秒鐘的時間，”她告訴我。 “這類客戶……被吸引到這些直播……他們準備好……給你大量的時間。”
而且，無論它是否能推動價值數十億美元的大規模行業增長，都必然具有價值。
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Source: https://www.forbes.com/sites/johnkoetsier/2022/01/22/livestream-shopping-a-500-billion-market-in-2022-as-amazon-google-facebook-tiktok-jump-in/