了解 Netflix 新推出的廣告支持層的 5 個數字

Netflix 推出了帶廣告的 Basic，流媒體的 新的廣告支持訂閱層，在堅持無廣告 15 年之後，星期四。

在Netflix大流行之後 用戶激增冷卻，該公司宣布了其廣告層以吸引新訂戶。 新級別比流媒體的其他計劃便宜，每月 6.99 美元，並於週四在美國以及日本、英國、加拿大、巴西等地推出。

當然，最大的問題是， 人們會訂閱嗎? 預計答案是肯定的。 雖然有多少個數字，但我們幾個月都不會知道。 另一個問題是，修改 Netflix 的商業模式是否會適得其反。

“從歷史上看，Netflix 遵循 相對簡單直接的劇本 吸引淨增加：積極投資 新內容. 在新冠疫情之後，隨著增長的推進和來自競爭對手的競爭加劇，這種模式不再奏效，”Global X ETF 研究分析師 Tejas Dessai 指出。 “基於廣告的層級應該有助於恢復用戶增長並為公司增加新的收入來源。”

我們對新的廣告支持層有什麼期望？

以下是需要關注的五個關鍵數字，以及業內人士對可能發生的情況的預測。

1。 92％

據提供研究和分析見解的電視技術公司 Samba TV 稱，XNUMX% 的非 Netflix 用戶觀看廣告支持的平台。 Samba TV 高級副總裁達拉斯勞倫斯說：“這些觀眾不僅對廣告持開放態度，而且還習慣於在廣告模式方面平台和消費者之間的價值交換。” 也就是說，他們習慣了廣告並且不介意看到它們。 Lawrence 補充道：“總體而言，從廣告支持層為 Netflix 帶來全新觀眾的機會似乎非常強大。”

2. 2 億至 2.5 億美元

根據 Dessai 的說法，Netflix 每年將從廣告支持層帶來 2 億至 2.5 億美元的收入，該數字基於 YouTube 和其他公司追求的現有貨幣化水平。

3。 20％

這就是隨著廣告支持層的增加，預計明年訂閱者將增長多少。 Dessai 解釋說：“我們預計用戶增長將 20年恢復到2023%以上的水平 在冷靜下來之前保持穩定或加速幾年。 該模型在關鍵市場（如 印度，到目前為止，Netflix 一直難以破解的問題也將令人振奮。”

4. $ 9.45

根據 Global X ETF 的估計，每個新用戶每月將產生 9.45 美元的廣告收入。 該數字基於 35 美元的每千次展示費用，或達到 1,000 人的成本，以及每位用戶每天平均 60 分鐘的觀看時間。

5、220億

這就是 Netflix 訂戶一直徘徊的地方，每個人都將密切關注這個數字是否會隨著新等級的增加而上升——或者訂閱水平較高的用戶是否只是下降到更便宜的廣告支持等級，並且這個數字保持穩定。

專家們對可能發生的事情有不同的看法。 “關於自相殘殺的討論很多。 最初的數據似乎表明這不會成為主要問題，”勞倫斯說。 “目前考慮轉向廣告層的大多數 Netflix 用戶似乎都是低成本訂閱的用戶。 用每月 10 美元的訂閱取代每月 15 美元或 6.99 美元的無廣告訂閱，這將使 Netflix 也可以通過廣告收入獲利，最終可能會為那些轉換的用戶帶來更高的平均收入。”

但德賽更擔心。 “隨著現有客戶轉向低價選擇，存在蠶食風險。 失去可預測的訂閱收入可能會增加成本並破壞內容投資。