Gap 需要解決 3 件事以扭轉其陷入困境的業務

差距 需要一個新的遊戲計劃——而且要快。

XNUMX 月，零售商 宣布其老海軍業務負責人離職，在大流行期間成為公司增長的推動力後，受到營銷失誤和供應鏈混亂的打擊。

然後在 XNUMX 月，Gap 首席執行官 Sonia Syngal 突然下台 在工作大約兩年後，隨著銷售額持續下滑和挑戰不斷增加。

此後，Gap 任命了老海軍的新領導人，後者於本月早些時候接任。 但它仍然需要一位永久領導者來指導包括其同名品牌 Banana Republic 和 Athleta 在內的總體業務重新擴大收入。

Gap 定於週四下午公佈其第二財季業績，該公司表示，預計該期間的銷售額將比一年前下降一個高個位數百分比。

預計大幅降價以清理臃腫的庫存將損害毛利率，Gap 預測其本季度調整後的營業利潤率將持平或略為負數。

據路孚特估計，分析師預計該公司每股虧損 3.82 美分，銷售額為 9 億美元。 這意味著收入比去年同期下降 XNUMX%。

截至週二收盤，今年迄今為止，Gap 的股價下跌了 40% 以上。

Telsey Advisory Group 的首席執行官 Dana Telsey 將公司描述為“各品牌表現不穩定、領導層和方向不確定，以及缺乏明確的複蘇計劃來實現穩定。”

以下是 Gap 需要做的三件事，以使其業務處於更好的狀態。

自辛格爾上個月離職以來，該公司一直沒有領導者，這為其未來帶來了不確定性。

Gap 的執行主席 Bob Martin 一直擔任臨時總裁兼首席執行官，Syngal 在短暫的過渡期提供幫助。 但分析師和投資者希望看到有良好業績記錄的永久替代品。

Jane Hali & Associates 零售分析師傑西卡·拉米雷斯 (Jessica Ramirez) 表示，她希望看到一位在零售營銷方面擁有深厚背景的 CEO 能夠推動公司進行創新——尤其是在 Banana Republic 部門，她說該部門需要從中找到新的身份。流行病。

隨著越來越多的人在家工作或選擇更悠閒的風格，香蕉共和國曾經是工作服的目的地。

“Gap 似乎只是不斷地錯過消費者正在尋找的東西，”拉米雷斯說。 “有些東西就是不粘。”

Old Navy 以其適合預算的兒童和成人服裝而聞名，對 Gap 的成功至關重要，佔該公司 16.7 財年全球淨銷售額 2021 億美元的一半以上。

2019 年的生意如此火爆 Gap 表示將把 Old Navy 轉變成一個獨立的上市實體. 但那些計劃是 取消了 2020 年 XNUMX 月，該公司表示其業績已經疲軟，完成這種分離的成本將超過收益。

然後 Covid-19 大流行襲來，甚至更大的裂縫開始形成。

Old Navy 在截至 30 月 19 日的三個月內的淨銷售額同比下降 1.8% 至 12 億美元。 跟踪在線收入和至少開業 22 個月的商店的同店銷售額下降了 XNUMX%。

Gap 將損失歸咎於持續的庫存延遲導致的尺寸和分類不平衡。 它還承認， 推動銷售更多大碼商品 在 Old Navy 中，零售商的擴展尺寸過多而核心尺寸不足。

XNUMX 月，德意志銀行將 Gap 的股票評級從“買入”下調至“持有”，原因是 Old Navy 營收復甦的“能見度低”。 它說，服裝領域促銷活動的增加也可能對 Old Navy 產生負面影響。

本月早些時候，Horacio “Haio” Barbeito——最近的總裁兼首席執行官 沃爾瑪 加拿大——接任業務負責人。

這是 2020 年 XNUMX 月，說唱歌手 Kanye West 首次吹捧 他將與 Gap 合作 在一條線上 Yeezy名下的衣服。 兩年多過去了，目前還不清楚 Yeezy 的裝備會為 Gap 帶來多大的影響，如果有的話。

備受期待的 Yeezy Gap 系列的第一款產品200 美元的尼龍羽絨夾克，直到 2021 年 XNUMX 月才開始在線銷售。但隨後在 XNUMX 月， 辛格爾在財報電話會議上告訴分析師 其中一件 Yeezy 連帽衫在 Gap 歷史上的單日在線銷售額最高。

此後通過與奢侈時裝公司 Balenciaga 合作推出的單品大多是中性款式和單色款式：一件 340 美元的派克大衣、一件 120 美元的四分之三袖 Y 恤和 300 美元的工作服。

Gap 最近開始兜售產品 在它的一些商店裡，包括其位於紐約市的時代廣場旗艦店。 但是，在全國各地的商場裡展示裝滿 Yeezy Gap 商品的巨型垃圾袋卻引起了混亂，並在網上受到了嘲笑。

Gap 的一位代表沒有回應 CNBC 對此次展覽的置評請求。

A富國銀行的分析師估計 Yeezy 系列將為 Gap 增加大約 1 億美元的增量收入. 但韋斯特的創作需要讓人們花錢，一旦他們將粉絲吸引到商店。

“無論 Kanye 做什麼，人們都會追隨 Kanye。 他可以帶人進門，”拉米雷斯說。 “但如果 Gap 的實際分類不是消費者想要堅持的東西，他們就不會這樣做。”