2022 年是估值、名人品牌和飲料下降的一年。 這是 CPG 在 2023 年獲勝所需要的條件

2022 年對於消費品來說可謂喜憂參半。 關於直接面向消費者是否仍然相關的爭論一直存在，恰逢許多品牌急於零售並主動降低其估值以在客戶獲取成本飆升和通脹壓力下吸引機構資金。 與此同時，越來越多的有影響力的企業家進入 CPG，其中飲料保持了資金最充足的行業，而肉類替代品等類別經歷了重大重組。

那麼，這對消費領域意味著什麼，一個成功的 CPG 在新的一年需要採取什麼措施？ 閱讀以下獨家分析 法必得，一個專門跟踪投資者、品牌及其相關融資事件的食品和飲料數據庫：

資本市場轉向成長期機會

反映股市趨勢，CPG 的整體風險投資資金在 1 年第一季度達到頂峰，達到 2022 億美元，隨後在美聯儲於 1 月批准連續七次加息中的第一次加息後，今年餘下時間有所下降。

年度股權投資從 12 年的 2.6 萬美元下降 2021% 至 2.3 億美元，交易總數下降近 100 筆。然而，風險投資中位數同比增長，表明基金越來越多地參與更大規模的後期融資更安全的賭注。 知名投資公司—— 悉地資本 和 電廠合作夥伴 - 都將他們的關注點從早期階段轉向了成長階段的機會。

為了在資本市場上爭奪有限的資金，包括資金最多的品牌在內的消費品牌大幅降低了估值，與 2021 年相比，一些品牌的估值倍數減少了一半：

由 Live Nation Ventures 和 Velvet Sea Ventures 支持的罐裝水品牌 Liquid Death； 以及 SC Holdings 支持的植物補充劑公司 Athletic Greens 位居融資最多品牌榜首，分別融資 148 億美元和 115 億美元，其次是穀物製造商 Magic Spoon 和肉類零食公司 Chomps，分別融資 85 萬美元和 80 億美元萬元的資金，分別。

然而，Liquid Death 將其市盈率從 14 年的 2021 倍削減至去年的 4.8 倍。 冷藏巧克力親愛的 午間廣場，其聯合創始人 Jake Karls 被任命為 福布斯30在30下 今年上市，在 10 月份籌集了 XNUMX 萬美元的 C 輪融資後，市盈率也有所下降，而 益生元汽水 在 5.7 月份完成 2021 萬美元的 B 輪融資後，領導者 Olipop 的市盈率從 2.8 年的 30 倍下降至 XNUMX 倍。

再加上 Lemond Perfect 的 31 萬美元 A 輪融資和盒裝雞尾酒品牌 BeatBox 的 16 萬美元 C 輪融資，飲料在 2022 年保持了其作為融資最多的 CPG 細分市場的地位，佔總融資份額高達 47%，其次是零食和糖果占 13%，補品佔 8%。

影響者經濟增長中的“單一敵人品牌”

對於名人和有影響力的品牌來說，2022 年無疑是一年。 即使在市場下滑的情況下，擁有忠誠的粉絲群仍然可以抵消激增的客戶獲取成本。

FABID 數據顯示，從 Kendall Jenner 支持的 818 Tequila 到 Logan Paul 和 KSI 的 Prime Hydration 等名人品牌籌集了近 160 億美元的總資金。 其他為該類別做出貢獻的知名品牌包括 YouTube 紅人 MrBeast 創建的 Feastables； 凱蒂·佩里 (Katy Perry) 的無酒精開胃酒 De Soi； 可持續的榛子醬 待定 由《怪奇物語》演員諾亞·施納普 (Noah Schnapp) 共同創立； 和有影響力的艾瑪·張伯倫 (Emma Chamberlain) 張伯倫咖啡.

其他名人選擇在大眾品類中與長期存在的主食進行正面競爭，並聲稱“對你有益”以吸引消費者。 古德斯由神奇女俠蓋爾·加朵聯合推出，直指卡夫亨氏的Mac&Cheese，營養更好，而 胖乎乎的零食 Olyra 的出現直接與 Smucker 的 Uncrustables 和 Mondelēz 的 belVita 早餐餅乾競爭。

FABID 的創始人 Ryan Williams 在他們的博客中寫道：“雖然‘戳熊’可能很危險，但它也有助於建立一條潛在的退出路徑。” 年度報告，強調這些新品牌如何僅通過從這些龐然大物那里奪取一小部分市場份額就可以蓬勃發展。

卓越運營和真正的市場契合

FABID 預測，CPG 在整個價值鏈上成功運營，控制其製造和分銷，機會仍然存在。

Williams 指出，畢竟，在內部進行生產可以讓公司測試想法、調整、創造有趣的內容，並最終更好地控制利潤，並補充說，如果他們自己的品牌陷入困境，這些公司還應該如何建立共同包裝的後備方案。

2022 年融資最多的自產品牌包括 Athletic Brewing、Good Culture 和 Mush，它們總共籌集了約 162 億美元。 AF Ventures 支持的 Eastern Standard Provisions 和 Clio Snacks 也在 13.5 年分別從奧利奧品牌 Mondelēz 獲得了 18 萬美元和 2022 萬美元的額外資金。

威廉姆斯寫道：“我們對該行業未來的長期樂觀態度並未動搖。” “回歸基本面將創造可持續的創新和持久的業務。 具有卓越運營和真正的產品市場契合度的品牌將經久不衰。”