華納兄弟發布與以太坊兼容的“指環王”NFT

至少有一家主要的好萊塢工作室正在尋求將其家庭娛樂業務從 DVD 收藏轉向 NFT。

華納兄弟正在發行 的NFT 因其標誌性的 2001 年電影《指環王：指環王》，於 web3.wb.com，該工作室週四宣布。 NFT 可以有效地作為一種一體化的數字體驗，每個都包括電影的 4K 副本、數小時的幕後花絮、大量幕後劇照以及受電影啟發的獨家 AR 收藏資產。 

Web3 Eluvio 公司開發了 NFT，並通過其託管它們以及所有內容數據 以太幣-兼容 內容結構區塊鏈.

“核心數字資產本身，而不僅僅是代幣，都在 blockchain，”Eluvio 首席執行官兼聯合創始人 Michelle Munson 告訴 解碼 採訪中的 NFT。 

“它們都擁有和證明，以及您將在電影中看到的所有流媒體、AR 對象、交互式體驗、音頻評論，所有這些都是直接從 Content Fabric 區塊鏈授權和分發的，“ 她說。

NFT 是表示所有權的獨特區塊鏈代幣。 在這種情況下，單一的“指環王”NFT 會授予持有者以與購買藍光 DVD 相同的方式觀看電影片段的許可。

數字時代的所有權

雖然這些 NFT 並沒有向持有者承諾任何類型的商業使用權，但每一個本質上都是一張純數字 DVD，具有更多體驗、沉浸式菜單和一些獨家 AR 資產，如甘道夫的魔杖，其 QR 碼可以用智能手機掃描並在不同的現實世界環境，例如 Snapchat 過濾器。

這是該工作室首次嘗試以 NFT 形式提供全長故事片。 與其從 YouTube、亞馬遜或蘋果公司購買電影，客戶可以通過將 NFT 放在他們的 MetaMask 錢包（儘管華納和 Eluvio 也提供託管選項）。 用戶可以用信用卡購買 LoTR NFT， USDC on 索拉納 或以太坊、ETH 或 比特幣——這是您無法通過 Apple TV 完成的事情。

NFT 能否成為影迷在數字時代感受更親密的歸屬感的首選方式？

考慮到 Eluvio 和 Warner 對元數據的控制和 NFT IP 的鐵定所有權，也可以說自我託管在這裡只是像徵性的。

華納的 NFT 實驗

華納執行副總裁兼華納兄弟探索家庭娛樂公司總經理傑西卡謝爾告訴 解碼 在一次採訪中，NFT 的推出是一項旨在了解大眾市場受眾是否對具有 Web3 元素的直接面向消費者的內容感興趣的實驗。

“很容易忽略它實際上是在後台使用 Web3 或 NFT，這是設計使然，”Schell 說。 “我們認為該計劃具有潛在的新方式，可以直接向我們的粉絲分發電影。”

Schell 表示，如果成功，華納可能會探索將其更多作品轉化為 NFT，甚至可能建立自己的 NFT 市場，用戶甚至可以在其中細分他們的 NFT 並從購買中交易特定資產，例如 AR 魔杖過濾器。 （華納兄弟分享了 NFT 市場的用戶界面 解密。)

“我們想要學習，我們想要參與，我們想要了解在這個領域中什麼是有效的，”Schell 在談到 Warner 的 Web3 方法時說。 

目前，LoTR 的發布只允許粉絲在華納的 NFT 市場上將他們的整個 NFT 作為一個包進行交易。 但蒙森告訴 解碼 這些 NFT 的細分化絕對是可能的。 

“它們中的每一個也可以單獨標記，”Munson 說，並補充說 Eluvio 將來這樣做將“非常簡單”。

過渡時期

華納兄弟也在探索 NFT，因為家庭娛樂行業在不斷發展，工作室正在尋找保持競爭力的方法。

“我們仍然在零售中銷售實物產品，但這個市場正在下降。 同時，數字發行在市場中所佔的比例要大得多，”謝爾說。 “我們在發展商業模式以滿足消費者所在地區的需求方面有著悠久的歷史。” 

但 NFT 會成為好萊塢的主流嗎？ 

“我認為，為了讓它被大規模採用，它需要是無縫的，”謝爾說。 “在參與區塊鏈方面仍然存在很多障礙。”

但 NFT 還保護華納的 IP 免受盜版——這是電影業持續關注的主要問題。

“例如，這部電影在流式傳輸時受到 DRM 的保護，而 DRM 是由 Eluvio Content 區塊鏈實現的，”Munson 說，他指的是 數字版權管理. 

“構成 DRM 的密鑰的授權是通過區塊鏈合約控制的，這意味著如果你不擁有這個 NFT，你就不能流式傳輸它。”

隨著華納兄弟對 NFT 的最新押注，它遠非第一個這樣做的好萊塢品牌。 獅門影業為其恐怖系列《電鋸驚魂》發布了 NFT，派拉蒙發布了《星際迷航》NFT，AMC 推出了“行屍走肉” 今年早些時候的 NFT，Netflix 因其“奇怪的事情” NFT，僅舉幾例。

但謝爾並沒有被競爭所困擾。 事實上，她希望更多的工作室用他們的 IP 創造 Web3 體驗。

“我們處於遊戲的早期階段，”她說。 “我喜歡看看其他工作室正在做什麼，並且對這一切都表示歡迎。”