隨著以太坊 NFT 品牌的擴張，VeeFriends Toys 進入 Macy's、Toys'R'Us

企業家和投資人 Gary Vaynerchuk 的手繪 VeeFriends 塗鴉去了 從紙張到 NFT，產生 超過$ 300萬元 交易量的價值並導致 佳士得拍賣、品牌合作夥伴關係和 五月的 VeeCon 大會. 現在，Gary Vee 的角色已經變成了玩具，來到了美國頂級百貨連鎖店。

VeeFriends 將於本月晚些時候通過梅西百貨及其 Toys“R”Us 品牌推出毛絨和乙烯基玩具，該品牌將在梅西百貨在美國的所有門店重新推出。 這些玩具基於更廣泛的 NFT 系列中的總共 10 個 VeeFriends 角色，是與玩具和娛樂初創公司 Toikido 合作設計的。

Vaynerchuk 的角色，如實用孔雀、任性巫師和耐心熊貓，正在變成毛絨玩具，以及隨機分佈在“盲盒”中的乙烯基小雕像。 首批玩具將於 17 月 XNUMX 日開始發售，還將通過 Macy's 和 Toys"R"Us 網站以及 VeeFriends 網站發售。

Toys“R”Us 曾經是一家頗受歡迎的獨立連鎖店，但在破產程序後於 2018 年關閉。 VeeFriends 總裁 Andy Krainak 告訴 解碼 作為玩具收藏家，“標誌性品牌”在 Vaynerchuk 心中佔有特殊的位置（和腳蹼)。 Vaynerchuk 在一份新聞稿中表示，這筆交易“對我來說意義超出了你的想像。”

VeeFriends 從 NFT 項目向主流產品的轉變是今年早些時候該項目推出其 Series 2 系列時的電報。 而最初的 10,255 以太幣 NFT（2021 年發布）是直接從 Vaynerchuk 自己的基於標記的塗鴉創建的，55,000 個新的系列 2 NFT 以太幣 具有更精緻，卡通般的魅力。

那是故意的， 維納查克告訴 解碼 在五月, 為各種潛在的 VeeFriends 產品（從商品到服裝、包裝食品、遊戲等）提供支柱。 Vaynerchuk 當時表示，VeeFriends 需要通過為他的創作過渡到更強大、更充實的角色設計來“維護知識產權”。

VeeFriends 仍然建立在 Vaynerchuk 對鼓舞人心的內容的關注之上，這使他成為社交媒體名人、暢銷書作家等。 但隨著項目轉向新的內容和產品，Krainak 表示他不再將 VeeFriends 視為 NFT 遊戲。

“如果你在一年前問我，我會說 VeeFriends 是一家 NFT 公司。 今天，我認為 VeeFriends 是一家跨媒體或多媒體公司，我們正在以各種形式和方式製作故事，”他解釋道。 “我們可以通過任何形式或媒介來實現，如果你願意的話，我們希望激發他人的性格和特徵。”

Krainak 表示，隨著公司探索書籍、視頻遊戲和其他格式，預計 VeeFriends 將有更多講故事的途徑。 他說，該公司在生成日常在線內容方面處於“起步階段”，但目標是通過故事驅動的舉措讓社區成員和更廣泛的公眾“愛上角色”。

Macy's/Toys“R”Us 在 XNUMX 月宣布推出 50萬美元的種子輪融資 由風險投資公司 Andreessen Horowitz 領導。 Krainak 表示，這些資金將在 粗略的整體加密市場 在最近幾個月。

“正如我們都知道的那樣，我們正處於一個加密貨幣的冬天，並且可能會出現一場迫在眉睫的衰退，”他說。 “最重要的是，這只是一項安全措施，以確保我們覺得我們有能力並且處於正確的位置，可以在可預見的未來繼續建立這家公司。 擁有合作夥伴並獲得資金使我們能夠做到這一點。”

然而，將品牌從獨家 NFT 項目擴展到大眾市場產品是一個棘手的平衡行為，因為創作者不想通過瞄準更廣泛的受眾來降低原始 NFT 源材料的價值或吸引力。

在 VeeFriends 的案例中，Vaynerchuk 和團隊選擇用免費產品獎勵某些 NFT 持有者——包括這些玩具和其他合作，比如服裝。 擁有將任何角色變成玩具的 NFT 的收藏家可以在今天至 18 月 XNUMX 日期間索取免費版本，而且這些持有者將在即將舉行的玩具發布活動中獲得額外津貼。

“我們一直在尋找機會來獎勵我們當前的社區和持有者，因為他們與我們一起進行這一旅程，”Krainak 說。 “我們將在未來 40 年內建立 VeeFriends。”

編者註：本文已於 4 年 2022 月 9 日上午 2 點更新，以反映新的 Series XNUMX NFT 也建立在以太坊之上，而不是 Polygon。