歐萊雅的 NYX 彩妝品牌推出 DAO 和以太坊 NFT 以“重新定義美”

NYX Professional Makeup 推出線上美妝“孵化器” DAO 被稱為 戈爾杰斯, 以及 1,000 以太幣 的NFT 歐萊雅旗下品牌週四宣布，名為“FKWME Pass”。

戈爾杰斯，發音為“華麗”，旨在為“元宇宙中的美是什麼，並引領與多樣性、包容性和可訪問性的價值觀相關的文化對話”樹立先例，根據 DAO 的說法 litepaper, 或技術解釋。

DAO 於去年 1 月首次宣布，但它最終將在不久的將來以同樣的願景完整髮布。 FKWME NFT 通證將於 0.19 月 290 日向公眾發布，價格為 XNUMX ETH——目前約為每張 XNUMX 美元。

NYX 全球品牌總裁 Yann Joffredo 在一份聲明中表示，GORJS 的創建是為了照亮“3D 創作者”，並為他們提供“一條通往成功之路” Web3 生態系統。” 

Joffredo 認為數字“化妝”設計與物理化妝品的可能性完全不同，因為創作者可以超越物理定律的超現實元素。

“從外星玻璃皮膚到變形的元素睫毛，化妝和數字幻想以一種令人嚮往的、易於理解的方式交織在一起，”Joffredo 說 解碼 通過電子郵件。 “在一個例子中，睫毛可能會堆疊成多層美容應用規範； 在 Web3 中，它們可以戲劇性地燃燒成栩栩如生的火焰，讓觀眾敢於做夢。”

那麼，NYX 的 DAO 超越了藥店出售的實體化妝品——探索化妝品在數字時代的意義 替身 和化名。 

“我們相信新一代的 Web3 創作者將幫助重新定義美，”Joffredo 告訴 解碼.

這個 Web3 推送似乎也與 NYX 傳統的美容影響者飲食有所不同 內容，通常包括創作者化妝的智能手機視頻，這些視頻共享到 TikTok、Twitter 和 YouTube 等 Web2 社交媒體平台。

當被問及 NYX 的 DAO 和 NFT 如何與品牌的人口統計保持一致時，Joffredo 表示 NYX 一直是“數字和有抱負的藝術領域的先驅”。 Joffredo 還表示，NYX 有支持美容行業“新興化妝創作者”和“年輕創作者”的歷史。 

儘管 NFT市場的衰退 在過去的幾個月裡，Joffredo 相信 GORJS 仍然能夠實現其雄心勃勃的願景。

以太坊 DAO 的成員將使用不可轉讓的 GORJS 治理令牌——總供應量上限為 100 億——作為各種 DAO 提案和項目的投票籌碼。 DAO（去中心化自治組織）是一群加密貨幣愛好者，他們嘗試使用代幣進行社區投票，對匯集的資源進行集體治理。

在一個理想的 DAO 結構中，沒有一個單一的實體擁有所有的權力，社區能夠執行一個共同的目標或使命——無論是支持協議、收集有價值的資產等——使用更平等的權力結構而不是自上而下的。

DAO 成員可以獲得“靈魂綁定” 以多種方式獲得 GORJS 代幣，包括通過購買 FKWME通行證 NFT（發音為“fuck with me”）。 如果代幣是“靈魂綁定”的，則意味著它是不可轉讓的，不能從持有人的錢包中取出。 

Joffredo告訴 解碼 選擇 FKWME 這個名字是因為它是“當你希望其他人與你有相同的願景時使用的一個隨意的短語：加入你，與你聯繫，並在社交層面與你共鳴。”

NFT 自動授予持有者每日 GORJS 代幣收益，並且還將持有者列入未來 NFT 空投和獨家未來銷售的許可名單。 The DAO 還將提供 NFT 鑄幣工具，允許成員通過其網站鑄幣。 

GORJS 創始成員包括 NYX 的 Joffredo、NYX 全球數字和電子商務副總裁 Matthieu Guerin 以及其他三位 NYX 高管。 每位 NYX 高管將持有發行時代幣總供應量的 2%。 

The DAO 的顧問團隊中還有許多專注於 Web3 的高管，包括 The Sandbox 聯合創始人 Sebastien Borget、Ready Player Me 創始人 Timmu Toke、Polygon Labs Metaverse 負責人 Brian Trunzo 和創意機構 Invisible North 的首席執行官 Amber Ward。

“我決定以顧問的身份加入，因為他們真正以目標為導向，”Borget 告訴 解碼 在消息中。 “我相信他們設計了一個真正有利於數字人才、創作者和藝術家的 DAO 系統。”

病房告訴 解碼 NYX 是 不一定要通過其 Web3 努力來瞄准其零售客戶群。

“GORJS 的主要人群是原生於 Web3 的創作者和數字藝術家，“ 沃德在留言中說。 “這是一個小眾的、長期的遊戲。“

DAO 的 litepaper 表明它可能會大量依賴“藝術家推薦”來發展其社區，獎勵那些成功地將他們的創意朋友帶入 DAO 的人，並使用 GORJS 代幣。 

雖然這可以解釋為一種多層次營銷 (MLM) 計劃，但這裡顯然不是這種情況，因為 GORJS 代幣無法轉換為實際資金。 更多推薦不會給會員錢 直接，但它可能會導致 DAO 中更多的個人權力。

litepaper 還明確指出 GORJS 代幣不是“投資”，“在任何情況下都不能將代幣兌換成任何歐萊雅股票、證券或貨幣。”

博爾杰告訴 解碼 GORJS 代幣的靈魂綁定性質解決了可能導致治理代幣投機的問題，而以太坊的 Vitalik Buterin 等加密貨幣創始人則有這種投機行為 被貶低 在最近幾個月。

Borget 說：“治理真正意味著通過依賴無法出售的 [soulbound tokens] 成為推薦引擎，因此不會冒成為金融工具的風險。”

NYX 對 Web3 的投入與母公司歐萊雅對加密的迷戀一致。 歐萊雅已經涉足元宇宙和數字社區建設領域，投資了元宇宙初創公司 數字村 通過其 VC 部門 Bold。 考慮到歐萊雅的 NYX 進入 Web3 也就不足為奇了 17個商標申請 去年提交了 NYX、Kiehl's 和 Urban Decay 等品牌的 NFT 和區塊鏈用途申請。

隨著 NYX 推進其 Web3 計劃，目前尚不清楚普通 NYX 客戶是否對加密感興趣——或者 NYX 的 Web3 世界是否會完全獲得新的用戶群。

編者註：本文在發布後進行了更新，以在最後一刻更改公告材料後更正項目顧問名單。