加密貨幣創始人希望他們早點聽到的公關建議

作為數十個加密項目的公關顧問，多年來我注意到的一點是，所有創始人都希望獲得良好的公關，但很少有人了解它的樣子。 創始人和 CEO 來到公關公司，希望他們能在媒體上塑造自己的形象，大約在參與到一半的時候，他們往往會說，“哇，我現在真的看到了這件事的價值。 我明白這是怎麼回事。”

那太好了。 有效的公共關係的價值是無價的，無論客戶是否立即理解。 當創始人能夠培養強大的媒體影響力和知名度時——當他們的公關人員幫助他們在正確的時間、通過正確的渠道說正確的話時——這可以轉化為良好的聲譽，並最終成為領導者。

但事實是，創始人越早了解這一點，公關就越有效，見效也就越快。 我寫這篇文章的目的是幫助加密貨幣和區塊鏈創始人從知識的角度處理公關，並準備好與他們的公關人員攜手合作，儘早取得最佳成果。 我經常告訴創始人，公關是一場馬拉松，而不是賽跑。 讓我們為想要贏得它的創始人回顧一些關鍵技巧。

公關與營銷

技術領域的創始人會聘請公關公司來實現營銷目標。 這是一個失誤，最終會讓各方感到沮喪，並浪費有效公關策略的潛力。 但是“有效”在公關中意味著什麼？ 公關可以完成哪些營銷不能完成的工作？ 

讓我們想像一下您的初創公司一直在執行的情況 僅由 營銷活動。 即使您的關鍵績效指標 (KPI) 是完美的，任何在 Google 上搜索您的 VC 或潛在投資者也只會在您的網站上找到明顯的付費廣告和 SEO 博客，而實際記者的報導為零。

如果你的想法只發表在你公司的博客上，那麼對 VC 來說，你作為創始人的想法有多聰明都無關緊要。 他們可能會想，“如果沒有一個新聞編輯關心這些人，我為什麼要關心呢？” 這就是 PR 發揮作用的地方。

潛在的合作夥伴和投資者不僅會看到您的公司和產品已被重要的新聞網站報導，而且他們還會在這些網站的意見部分看到您的署名。 他們會在活動面板上看到您，在播客上聽到您的聲音，並將您視為能夠對行業產生真正影響的嚴肅思想領袖。

公關活動的力量

公關專業人士利用他們的媒體關係、講故事的能力和戰略經驗來講述您的故事並登上頭條新聞。 為了獲得最大的影響，請務必將您擁有的任何信息或公告交給公關公司，以便他們可以選擇最強有力的策略。 

對於 PR 專業人士來說，當創始人花幾個小時向我們解釋為什麼他們認為他們是市場上下一個最熱門的項目時，卻只是發推文說他們已經籌集了資金而沒有先通知我們，這真是悲劇。 如果我們沒有故事可以推銷，那麼我們用來描述您的項目的語言聽起來多麼棒都沒有關係。

這就是這裡的想法：您的公關與故事的質量一樣好。 當然，無論情況如何，一個有效的公關人員都會最大限度地擴大您的報導範圍。 但大型融資公告、戰略合作夥伴關係或產品發布是進入 CoinTelegraph、TechCrunch、Bloomberg 等出版物的最可靠途徑。

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讓您的公關公司處理公告

這是 PR 101 for communications professionals，但許多創始人不太明白 為什麼 將宣布職責移交給您的公關公司很重要。 

記者在那里報道新聞。 因此，當您在 Twitter 帳戶或博客上公開宣布籌集了 20 萬美元時，您就可以告別您的公關人員數週以來一直在努力的廣泛獨家策略。 到那時，它就不再是新聞了，沒有記者會用九尺竿子碰它。

用通俗易懂的英語與記者交談 

將公關標題和記者採訪與您辛辛苦苦製作的營銷語言打包在一起很誘人——但請不要這樣做。 記者不說行話。 他們想用簡單的英語了解您的產品是什麼以及為什麼他們應該關心它。

自 Vitalik 提出以太坊以來，您全新的 DeFi 協議可能是加密領域最具革命性、顛覆性和開創性的發展。 但所有這些形容詞對記者來說都是危險信號，因為它們被過度使用，以至於在這一點上，它們已經成為可以指代任何事物的流行語。 

編寫引人入勝且有效的 PR 語言的方法是依靠關於您的產品或公告的最令人印象深刻、具體的事實，並使用客觀的語言來敲定它們使您在市場上獨一無二的原因。 萊昂納多迪卡普里奧也許可以說他對媒體來說很特別，但在你成為加密貨幣領域最大的創始人之前，你要承擔證明自己的責任 為什麼 你很特別。

活動重新出現在菜單上

在 Zoom 和記者 Twitter DM 滑動的時代，人們很容易忘記面對面的時間對創始人來說有多麼重要。 就像作家不巡迴演出就不能賣書，音樂家不表演就不能賺錢一樣，你團隊中最有魅力的創始人需要在盡可能多的面板和會議上露面。

人們記住面孔比記住名字更多。 他們希望聽到您談論解決產品範圍之外的全行業挑戰的解決方案。 有遠見的人往往比單一產品的推銷員做得更好。

我敦促您在下次使用 PR 時牢記上述提示。 如果您仍然對結果不滿意，那麼問題可能出在您的公關人員身上。

Motti Peer 是 金發女郎，一家屢獲殊榮的公關公司，專門從事技術和加密貨幣。

本文由 Cointelegraph Innovation Circle 發布，Cointelegraph Innovation Circle 是一個經過審查的組織，由區塊鏈技術行業的高級管理人員和專家組成，他們正在通過聯繫、協作和思想領導力的力量建設未來。 表達的意見不一定反映 Cointelegraph 的意見。

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