雖然說每一個企業體育場冠名權合作夥伴關係都發生在不幸事件之前是不公平的——畢竟，美國有超過 75 個職業聯賽體育場——圍繞這些交易建立了一個神話，以及經歷這些交易所需要的狂妄自大.
即使談論命名權詛咒有點誇大其詞，但不得不說，近年來一些最引人注目的命名交易都集中在特別災難性的事件上。 想想華盛頓的 MCI 中心、休斯頓的安然機場和費城的美聯銀行中心。
如果不出意外，這些交易似乎可以在主要市場低迷之前提供一個方便的試金石。
歷史押韻
7年2000月XNUMX日，僅僅一年 之前 記者和投資者開始質疑其財務報表，安然公司購買了休斯頓新建的太空人體育場30年的冠名權。 權利的價格是 100億美元，每年支付超過3萬美元.
到 2002 年底，安然公司因法院命令被迫 出售 這些冠名權以 2.1 萬美元的價格回到了太空人隊。 太空人隊很快就找到了一個新的買家，它的權利仍然屬於美汁源——儘管美汁源在 2003 年併入了可口可樂公司。
在可能感覺像似曾相識的地方 似曾相識，就在去年，總部位於新加坡的加密貨幣交易所 Crypto Dot Com 決定購買 兩年的冠名權 前往原名洛杉磯斯台普斯中心。
這個決定為初創公司付出了難以置信的代價：超過 700 億美元，或者 幾乎是最初建造斯台普斯中心成本的兩倍. 這筆款項也幾乎是史泰博購買原始冠名權的四倍。
在超過之上 700億美元用於球館冠名權，該交易所還簽署了一項“八位數的交易”，為費城 76 人隊的球衣打上六年的補丁。
那麼，有什麼 僅籃球營銷就有超過四分之三的十億美元花費 得到交換？ 沒有多少，從任何外部觀察者都可以看出。 Crypto Dot Com 的原生加密貨幣 Cronos 同比下降近 90%。 同時，據廣泛報導，該公司正面臨 面對全行業的低迷，大幅裁員.
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FTX 升溫
過去幾年體育營銷領域的另一大搖擺者是 FTX，這是一家總部位於巴哈馬的加密貨幣交易所，由美國人 Sam Bankman-Fried 掌舵。 FTX 於 2021 年初購買了邁阿密前美國航空球館的冠名權，簽訂了為期 19 年的合同 135億美元. 邁阿密熱火隊現在正式在 FTX Arena 比賽。
但這並不是該交易所參與的唯一體育營銷活動。它還以超過 200 億美元的價格贊助了一支電子競技隊，並且在美國職棒大聯盟的每一位裁判上都看到了它的標誌。 該交易的價格未披露。
這表明 FTX 花費了 僅在體育營銷方面就有 XNUMX 億美元或更多 ——而且很可能它們不是最有利的美元。 今年，FTX 放棄 在加密貨幣冬天造成損失時，試圖與阿納海姆的洛杉磯天使進行交易。
與此同時，自 FTX 成立以來，人們似乎第一次在問，該交易所及其姊妹交易公司——Alameda Research——是否 資不抵債.
最好的最後
選擇的最令人震驚的例子 把錢花在體育營銷上而不是功能性業務上 必須去找以前負責算法穩定幣對 TERRA/LUNA 的團隊。
今年與華盛頓國民隊達成了約 40 萬美元的協議，授予高端客戶獨家豪華場地的冠名權，以及在本壘板後面的座位上貼上“TERRA”字樣至少一個 MLB 賽季——可能很多更多的。
僅僅幾個月後， 穩定幣對被遺忘. 與此同時，每個觀看國民隊比賽的人都被提醒了整個賽季的糟糕交易——每次擊球時空座位都向觀眾瞪眼。
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沉浸在冠名權詛咒中
隨著更廣泛的經濟開始陷入衰退，加密貨幣正維持多年未見的低點。 球場冠名權的詛咒是真的嗎？ 在不遠的將來還會有更多重大的加密貨幣破產嗎？ 只有時間會證明一切——Crypto Dot Com 和 FTX 希望逆勢而上。
來源：https://protos.com/has-the-naming-rights-curse-finally-hit-crypto/