谷歌夏季廣告業務在加密冬季後下滑

隨著包括加密貨幣公司在內的廣告商在通脹上升的情況下縮減支出，互聯網巨頭谷歌正面臨一些財務困境。

母公司 Alphabet 週二發布了 第三季度收益 - 季度淨利潤為 13.9 億美元 - 同比下降 27%，低於分析師預期的 16.9 億美元。 收入增長 6% 至 69.1 億美元，低於預期的 71 億美元。

這家總部位於加利福尼亞州山景城的公司似乎受到了加密冬天、利率上升以及對增長放緩的擔憂的影響，因為全球經濟仍在大流行和 俄羅斯在烏克蘭的戰爭.

谷歌首席商務官 Philipp Schindler 在 財報電話會議 下滑的部分原因是加密公司和其他金融公司削減了廣告支出。

“在第三季度，我們確實看到一些廣告商在某些領域和搜索廣告的支出有所回落，”他說。 “例如，在金融服務領域，我們看到保險、貸款、抵押貸款和加密貨幣子類別出現回調。”

迅達沒有詳細說明哪些加密子類別導致了下滑，但該公司的 嚴格的加密廣告政策 旨在阻止陰暗的廣告或厚顏無恥的騙局。 

截至發稿時，谷歌沒有回复 Blockworks 的置評請求。

谷歌來自 YouTube 的廣告收入下降 2% 至 7.1 億美元，這是該部門首次出現虧損。 與此同時，谷歌搜索廣告收入增長 4.2% 至 39.5 億美元，但該部門未能達到 8% 的增長預期。

Alphabet 首席執行官 Sundar Pichai 將這段時期描述為“廣告市場的艱難時期”，首席財務官 Ruth Porat 將同比下滑歸咎於“廣告客戶支出的進一步回落”。

加密貨幣市場今年呈下行趨勢，受到經濟衰退擔憂和加密貨幣崩盤的雙重打擊 土 Solana 等 2021 年的寵兒​​資產今年迄今下跌了 90% 以上。 價格波動迫使主要行業參與者，包括 Coinbase, Blockchain.com 和 BlockFi 重組業務並解僱數千名員工。 

區塊鏈遊戲初創公司 Spielworks 的創始人兼首席執行官 Adrian Krion 表示，按點擊付費 (PPC) 營銷通常不是 Web3 企業所做的，也不是他們歷來所做的。

“目前，[較低的廣告支出]也與低利率和熊市有關，”他告訴 Blockworks，並補充說，在谷歌推出之前，該行業的企業預計將依賴內容和病毒式營銷等經過驗證的做法。 金融產品和服務政策 變得更加清晰。

谷歌押注 Coinbase 以實現收入多元化

儘管存在看跌情緒，但對於整個行業來說，加密貨幣的冬天並不被廣泛視為一件可怕的事情，因為增長緩慢的時期有助於根除概念上薄弱的項目並為其他人開闢創新空間。

谷歌似乎接受了加密相關廣告商的收入下降不會持續很長時間。 本月早些時候，它簽署了一項 處理 Coinbase 很快開始接受其云客戶的加密支付。

Concordium 主席兼盛寶銀行創始人 Lars Seier Christensen 表示，谷歌的新合作夥伴關係是“對加密領域的普遍認可”，越來越多的企業接受加密作為商品和服務的可行投標。 

“但更重要的是，毫無疑問，谷歌這樣做是為了為其不斷增長的雲業務獲得額外的市場份額。 這意味著谷歌已經認識到同樣增長的加密原生業務的真正商業潛力，”他補充說。

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