加密重塑品牌？ 為什麼要避免加密詞

今天，我們遇到了這樣一種情況，一些最有前途的技術的名稱帶有消極和不信任的烙印。

因此，如今，如果您正在尋找 的NFT 在 Instagram 或 Reddit 上，您可能會通過尋找“數字收藏品”獲得更大的成功。 您可能還記得有一段時間，談論“區塊鏈”是令人興奮的——那似乎是一段短暫的時光。

一家自稱為 Riot Platforms 的公司也是一樣 比特幣 礦業公司，前身為 Riot Blockchain。 世界經濟論壇區塊鍊和數字資產負責人 Brynly Llyr 甚至建議加密貨幣行業圍繞“去中心化系統”徹底重塑自己。

NBA 全明星 Baron Davis 說：“有一段時間，我們絕對不想稱它們為 NFT。” 他管理照片和視頻版權的平台 SLiC Images 避免提及任何分裂技術。

如今，“加密貨幣”這個詞及其所有行話都是有毒的。 現在，加密貨幣、Web3、NFT 和其他曾經讓人聯想到美麗新世界的流行語，用查理芒格的話說，是“老鼠藥”，曾經簡單地在你的名字中加上“區塊鏈”這個詞會增加你公司的估值.

不幸的是，即使“虛擬實境”，這個詞本來是用來定義去中心化網絡的最後階段的——被馬克·扎克伯格採用（有些人可能會說是“偷來的”），並在他試圖改變 Facebook 的過程中使用，儘管目前的結果並不理想。

儘管“對非傳統投資明顯持謹慎態度的年輕一代”仍在考慮加密貨幣，但趨勢情報公司 Stylus 的零售主管凱蒂·巴倫 (Katie Baron) 認為，該行業需要“明智地重新定位”。

她補充說：

我確實認為這些術語已經變得有些有害——尤其是加密貨幣和 NFT——部分原因是最初的餵養狂潮被認為是一個勇敢的新超民主化世界的代名詞，在這個世界中，每個人都可以通過投資或製造數字資產來贏得大獎”

像“加密貨幣”和“Web3” 已經變得有毒，在迪肯·勞斯看來，這不僅是因為該領域的不良行為者，還因為“糟糕的產品與市場契合度”，廣告公司奧美全球創新服務主管。

他是說

沒有人讓 Web3 與大眾相關或可用，也沒有人真正花時間試圖了解它如何解決“大眾”市場問題或改善消費者的生活。

因為它沒有解決“你的鄰居、家人和朋友、健身房夥伴、你在遛狗時遇到的人可以理解和聯繫的人”的問題，Laws 聲稱最近的加密貨幣“淘金熱”未能引起普遍關注民眾。

根據 Laws 的說法，品牌和公司“在投資時沒有遵循他們通常的盡職調查”，這意味著他們沒有製定長期計劃來支持他們對區塊鏈技術的投資，這讓情況變得更糟。 因此，儘管出現了許多“世界第一”的頭條新聞，但他們無法向利益相關者解釋他們的錢是如何以及為什麼花掉的，這使得增長和持續投資——好錢接壞錢——的理由極難解釋。製作。

的NFT，特別是當它們沒有被嘲笑為環境風險時（隨後隨著以太坊轉向 股權證明) 與困擾加密貨幣的更令人不快的快速致富騙局有關。

雖然遊戲行業一直在與粉絲的持續抵製作鬥爭，但 Worms 和 STALKER 2 等遊戲的發行商已被迫放棄將 NFT 納入其遊戲的計劃。 為了回應社交媒體上的廣泛批評，國家地理放棄了其 NFT 計劃。

品牌重塑是解決方案嗎？

數百萬 Reddit 用戶購買了他們的“收藏頭像”，因此到目前為止，NFT 更名為“數字收藏品”似乎是成功的。

NFT 巴黎大會的創始人 Alexandre Tsydenkov 表示，“數字收藏品”作品很受歡迎。 它比 NFT 更暢銷嗎？ 我不知道。

Tsydenkov 說，每六個月就會創造出新詞。 “Metaverse 已經取代 NFT 成為一種過時的技術。 但現在 Facebook 正在更名為 Meta，所以我們需要改變。 ” 他認為，加密領域應該推遲嘗試重塑 NFT，直到“事情平靜下來，也許 NFT 可以在人們不了解 NFT 是什麼的情況下成為主流。”

因此，所有加密貨幣企業是否應該考慮重塑品牌並避免使用包含可能令人困惑或更糟糕的是引起不信任的詞語的名稱？

根據 Katie Baron 的說法，這絕對是值得考慮的事情。 她說，

我提倡要么在 [貴公司] 的其他通信中將其置於上下文中，要么將其刪除。 查看 Journee 或 AnamXR，了解正在構建不包含此命名的最引人注目的元宇宙的公司示例。 特別是對於區塊鏈，基於共享的、不可更改的賬本命名企業有點沒有吸引力！

Final Fantasy Square Enix 的發行商對其採用區塊鏈技術毫不歉意，並於 2023 年 XNUMX 月推出了一款基於 Polygon 區塊鏈的 NFT 遊戲 Symbiogenesis。然而，遊戲行業的一些知名人士無視阻力並繼續前進. NFT 遊戲 Blankos Block Party 最近在 Epic Games Store 上線。

NFT 收藏藝術項目
共生
解開故事
2023年春季#共生 #symgeNFT #NFT #NFT項目 pic.twitter.com/Kk1JvMdQx4

— 共生（@symbiogenesisPR） 2022 年 11 月 3 日

刺客信條視頻遊戲背後的公司育碧對區塊鏈技術的投資比以往任何時候都多。 在裡面 虛擬實境 遊戲 The Sandbox，Ubisoft 剛剛在本週推出了其著名的 Rabbids 系列的 NFT。 育碧區塊鏈技術總監 Didier Genevois 在 2021 年的一次採訪中告訴 Decrypt，

我們了解人們對這項技術的看法從何而來，我們需要在每一步都考慮到這一點。

據他介紹，該企業的區塊鏈計劃是一項實驗，“旨在了解我們的玩家如何接受和接受去中心化的價值主張。”

向前走

期貨諮詢公司 The Future Laboratory 的聯合創始人 Martin Raymond 斷言，從長遠來看，我們如何稱呼該技術並不重要。

在雷蒙德看來，我們看到的大多數反應只是對這部小說的偏見。 “我相信每一個創新周期或技術週期都會發生這種情況； 如果你想想生物技術，第一次是弗蘭肯斯坦的怪物，第二次是拯救地球的手段。”

Raymond 認為，Web3 術語的品牌重塑並不總是必要的。 他聲稱，他們只需要解毒。 這是該技術的支持者、在媒體上撰寫相關文章的作者以及想要使用它的金融和銀行部門的工作。

Dickon Laws 同意這一點並指出：

Web3 與普通人的相關性與術語“HTML”一樣。 這是一項重大的技術進步，但我們是否需要了解 Web3 的含義，就像大多數人需要了解 HTML 的含義一樣？

無論工具是應用程序，dapp， NFT，智能合約，或者物聯網系統，用戶不關心它。 他說，它帶來的好處對他們來說很重要。

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