2023 年超級碗上看不到加密貨幣廣告

關鍵要點

• 在 2022 年豐收之後，上週末缺席了加密貨幣超級碗廣告，這引起了人們的注意
• 加密市場在過去 12 個月中經歷了考驗和磨難，影響了廣告支出
• 這並沒有阻止 Netflix 和 Workday 等公司製作大預算廣告來代表科技行業

第 57 屆超級碗在周末舉行，為我們提供了大量的名人客串和最好的廣告營銷團隊。

但今年有一個明顯的不同：在一則廣告中甚至沒有關於加密的竊竊私語。 我們得到的最接近的是 NFT 贈品，而其餘的則專注於更傳統的廣告。

這與去年有很大不同，當時幾個頂級加密貨幣品牌主導了電視廣播。 但考慮到過去 12 個月中反復發生的崩潰和戲劇性的加密貨幣，這並不奇怪。

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去年的超級碗發生了什麼？

第 56 屆超級碗上投放瞭如此多的加密廣告，因此被戲稱為“加密碗”。 媒體雷達 看跌期權 加密貨幣公司在超級碗廣告上花費的總數字達到了驚人的 54 萬美元。

拉里·大衛 (Larry David) 是 FTX 廣告的明星，他痛斥歷史上的偉大發明都是無用的，然後才將加密貨幣交易所置於輪子和燈泡之間。

勒布朗·詹姆斯 (Lebron James) 為 Crypto.com 效力，他在那裡與年輕的自己談論抓住機會，而 eToro 的廣告則完全是關於社會投資。

但是對於所有花哨的代言和大預算製作，Coinbase 獲得了最令人難忘的加密貨幣廣告的桂冠。 他們的二維碼在鏈接到 Coinbase 網站的屏幕上跳來跳去，一年後仍然有人在談論。

為什麼今年沒有加密貨幣廣告？

自從那些加密貨幣廣告播出以來，現實看起來截然不同。 自上屆超級碗以來，加密貨幣市場已經崩潰。 比特幣損失了 60% 值 而整個市場有 2 萬億美元 抹去.

那些憑藉昂貴的超級碗廣告而飛得很高的公司現在不得不縮減規模並裁員。 密碼.com 削減 其員工人數的五分之一，而 Coinbase 有 下崗 在兩輪不同的裁員中超過 2,000 名員工。

任何希望安然度過難關的公司都不太願意為 6 秒的時段支付 7-30 百萬美元的費用。 Fox Sports 廣告銷售副總裁馬克·埃文斯 (Mark Evans) 表示， 四家加密公司 本來排著隊去拿廣告位，但被撤了。

但加密貨幣並非沒有醜聞也於事無補。

廣為人知的 FTX 崩潰損失了一些用戶一生的積蓄， 墜毀 再次進入市場，其創始人山姆·班克曼-弗里德面臨欺詐指控。 在申請破產之前，該公司已被預定在今年重演其 2022 年超級碗的成功。

結果，拉里大衛現在 被起訴 以及之前支持 FTX 的許多其他名人。 對於任何希望獲得報酬以出演加密貨幣廣告的人來說，這都不是一個有吸引力的選擇。

2023 年超級碗有哪些出色的廣告？

儘管今年沒有加密廣告，但世界上一些最大的品牌仍然有出色的展示。 讓我們更深入地了解一些更令人難忘的內容。

Netflix公司

這家在經濟低迷時期經歷過自身困境的流媒體巨頭已與通用汽車 (GM) 合作，在 Netflix 電影和電視節目中使用其電動汽車系列。

這種配對在他們的 超級碗廣告, 威爾·法瑞爾 (Will Ferrell) 瀏覽了 Netflix 的各種熱門電視節目，例如《怪奇物語》、《魷魚游戲》和《布里傑頓》，了解如何使用電動汽車（或不使用，在後者的例子中）。

Netflix 股價上漲 3%，而通用汽車股價小幅上漲 1.5%。

勞動日

軟件公司 下崗 3 月底，它的員工減少了 XNUMX%，但這並沒有阻止它為超級碗廣告拿出大手筆。 奧茲·奧斯本、瓊·傑特和保羅·斯坦利都參與了“停止稱高管為搖滾明星”的活動。

這是一種急需的情緒，但時機不佳。 在指責經濟不景氣後解僱工人，然後花費巨資製作一分鐘的超級碗廣告，現在聽起來有些空洞。

極限突破

雖然今年超級碗上沒有任何嚴格意義上與加密貨幣相關的廣告，但這並沒有阻止 NFT 參與其中。 區塊鏈遊戲公司 Limit Break 參與了二維碼炒作，這導致了初創公司的 DigiDagaku NFT 系列。

掃描的前 10,000 人可以免費鑄造 NFT。 考慮收藏價值 暴漲 在廣告之後，不可否認超級碗效應可能是 Web3 急需的推動力。

撥號盤

客戶智能平台 Dialpad 使用 AI 處理聯絡中心、會議和銷售，為超級碗帶來了人工智能 今年.

該廣告以大量 AI 流行文化參考和復活節彩蛋為特色，旨在向 AI 的先驅致敬，預示機器學習在工作和日常生活中的未來。

特別提及：蕾哈娜

是的，我們在這裡算上她是因為表演是營銷方面的大師班（也是躲避廣告費的好方法）。 表演者通常不會為他們的表演支付報酬，因此這位已經五年沒有進行現場表演的流行歌星抓住一切機會利用聚光燈。

演出前，蕾哈娜 (Rihanna) 的 Savage x Fenty 服裝系列和 Fenty Beauty 彩妝系列為粉絲們發布了超級碗系列。 突出的產品是足球形狀的化妝海綿和“蕾哈娜演唱會被一場足球比賽打斷，很奇怪但無論如何”的標語 T 卹， 名人朋友 晚上運動。

Fenty Beauty 吸墨粉餅出現在表演進行到一半時，最終成為推特上的熱門話題，而她的舞者則穿著她的 Savage x Fenty 系列服裝。

底線

在令人印象深刻的 2022 年之後，第 57 屆超級碗成為了加密沙漠。 加密冬天和 FTX 醜聞的混合是罪魁禍首——尤其是當去年超級碗加密廣告的明星現在處於火線時。

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