奢侈品牌發現區塊鏈

許多奢侈品牌已與區塊鏈技術合作，以跟踪產品和材料從製造到交付的來源。 分佈式賬本技術的關鍵價值在於其防篡改特性和交易處理速度：其去中心化方法和不變性為流程增加了信任和完整性。

“同樣的技術能夠保證產品的真實性，這對於保持價值或支持活躍的二手市場以及發現假冒模型至關重要。 許多奢侈品牌也選擇推出限量版 NFT，以滿足消費者對下一個趨勢的渴望：對於一個以促進有形商品為核心以推動市場胃口的行業來說，這是一個諷刺的轉折，”Sarah (SJ) Beaumont 說， Baker Botts 的律師。

大流行推動了消費者行為的根本變化，這對奢侈品和高級時裝行業的擴展供應鏈產生了重大影響。

“他們的供應鏈將尋求敏捷性的全面轉變，這將轉化為更快的速度、更高的可預測性，甚至更高的準確性。 因此，將在新時代技術上進行大量投資，以實現全面敏捷的目標。區塊鏈將是其中少數投資之一。 區塊鏈允許零售商在多方交易中提高運營效率，提高產品可追溯性，跟踪影響風險、合規和處罰以及收入流的細節，同時為消費者提供奢侈品的真實來源信息。 這為奢侈品牌帶來了好處，例如提高客戶滿意度、減少中斷時間、提升品牌價值和加強數據保護。 然而，區塊鏈並非沒有風險，例如密鑰管理不當導致未經授權訪問的風險。 Infosys 執行副總裁兼消費者、零售和物流全球負責人 Karmesh Vaswani 表示，成功的區塊鏈實施將基於謹慎的管理和執行。

品牌發揮創意

像 Gucci 這樣的品牌，以及像 Prada 這樣的新品牌，最近都深入研究了 web3 和區塊鏈。 2022年XNUMX月，普拉達 在以太坊區塊鏈上發布了幾個 NFT 最近 Guicci 成為第一個 接受猿幣，一種較新但知名度極高的加密貨幣，與從加密和 web3 社區發展而來的 Bored Ape 奢侈品​​牌相關聯。 最後，豪華汽車品牌邁凱輪也 最近發布 MSO 實驗室獨有的數字 NFT 通行證讓他們涉足 web3 行業。

“這些品牌進入區塊鏈的基本要點都與未來的直接面向消費者的營銷（D2C）和企業對消費者的營銷（B2C）有關。 它允許品牌做的是參與市場直銷，以及使用現有基礎設施的第二市場交易 - 以太ETH
eum 區塊鏈以及相關的市場，如 OpenSea、Coinbase硬幣
NFT 和 LooksRare 等其他工具——用於處理交易、貨幣支付和銷售，”NASA JPL 首席技術和創新官 (CTIO)、南加州大學兼職研究教授 Chris Mattmann 說SC
，以及空間、技術和網絡安全領域的國際專家，包括區塊鍊和加密貨幣。

奢侈品牌可以選擇多種途徑將 DLT 作為其業務運營的下一步：通過開發內部專業知識並推動有機增長，通過與旨在滿足其需求的成熟初創企業/新興技術合作，或通過收購直接的業務或技術。

新的創新無處不在。 最近。 總部位於以色列的高級珠寶公司 Yvel 通過推出 INFS（獨立非同質證券）擴展到金融產品領域。 INFS 是一個交易平台，將區塊鏈技術與現實世界中的可定制保證以獨特的寶石裝飾 24 克拉金幣的形式相結合。

“INFS 是我們發展區塊鏈金融產品如何為任何公司或項目的投資者服務的願景，” 說過 伊維爾首席執行官埃利亞茲·加貝（Eliaz Gabay）。

無論是設計師手袋還是奢侈品珠寶，下一代區塊鏈技術都可以為參與創造奢侈品的多方提供簡單的數據管理。

“從跨數據孤島修復問題、幫助實時合作夥伴溝通到支持供應鏈跟踪——下一代區塊鏈技術可以提供真實性的數字線程，這對於奢侈品來說非常重要。 在某些用例中，擁有 70-80% 的準確數據就足夠了。但是知道您價值 40 萬美元的 Hermes 包只有 80% 是真實的嗎？ 大多數奢侈品牌消費者可能不會這樣做，”Vendia 聯合創始人兼 CBO Shruthi Rao 說。

另一個近期 區塊鏈用例是葡萄酒. Crurated 是一個基於會員和區塊鏈的會員葡萄酒社區，它正在利用區塊鍊和 NFT 處理進入其倉庫的每一瓶葡萄酒。

“每個進入 Cruated 倉庫的瓶子都被分配了一個 NFT。 NFT 永久記錄在區塊鏈上，驗證瓶子的真實性並提供其他重要細節，包括所有權歷史、年份、葡萄園位置、品種和其他關鍵細節。 通過點擊支持 NFC 或 RFID 的手機，可以輕鬆訪問 NFT。 每當葡萄酒轉售並且代幣從一個客戶轉移到另一個客戶時，瓶子的歷史記錄也會通過新的區塊鏈記錄進行更新，”該公司的一位公關代表說。

市場各行各業重新思考商業戰略的壓力將越來越大，奢侈品行業也不例外。