隨著品牌創造數字體驗，區塊鏈元界生態系統獲得牽引力

隨著消費者對線上虛擬、互動、三維體驗表現出越來越濃厚的興趣，價值數十億美元的公司正在席捲虛擬世界。 

雖然「元宇宙」仍然是一個新概念，但研究公司Strategy Analytics 發現，到42 年，全球元宇宙市場預計將達到近2026 億美元。情況很可能就是這樣，因為包括耐吉和沃爾瑪在內的少數企業已經開始探索虛擬宇宙環境中的消費者體驗。

適用於在 Metaverse 中推出的品牌的 NFT 實用程序

要了解品牌如何以及為何利用 Metaverse，關鍵是要指出 NFT（或不可替代的代幣）在這些生態系統中發揮的作用。 雖然 2021 年 NFT 大量湧入，但元宇宙的崛起預計將凸顯 NFT 背後實用性的重要性。

Ethernity Chain（一個經過認證和許可的 NFT 平台）的創始合夥人 Adrian Baschuk 告訴 Cointelegraph，每個品牌、公司和名人最終都會有元宇宙和 NFT 整合：

「這是 NFT-元宇宙互動層的『Myspace 時代』。 正如每個公司和個人都採用某種形式的社交媒體一樣，NFT 和元宇宙也是如此。”

有鑑於此，Baschuk 表示，Ethernity 最近將其 IP 引入了基於區塊鏈的元宇宙生態系統 The Sandbox。 具體來說，Ethernity 已經在 The Sandbox 中獲得了一塊理想的土地，用於舉辦畫廊和完全授權的 NFT 商店。 Baschuk 解釋說，這將允許 The Sandbox 用戶購買 Ethernity NFT 穿戴式裝置和收藏品。

Baschuk 表示，這些可穿戴 NFT 包括運動員球衣，它將用於為 The Sandbox 化身著裝並提供特殊能力。 「達拉斯牛仔隊的澤克和達克將拉開序幕，因為球員的可穿戴球衣和肩墊將提高用戶化身的技能和力量，」他說。

雖然這個具體的例子可能會吸引沙盒遊戲社區，但背後的概念對於進入元宇宙的品牌來說是通用的。 例如，Baschuk 解釋說，虛擬生態系統中的 NFT 允許公司透過區塊鏈網路將資產貨幣化，從而增強消費者和粉絲的互動性。

為了正確看待這一點，消費電子巨頭三星最近宣布，它將在另一個領先的元宇宙生態系統 Decentraland 內開設其紐約實體店的虛擬複製品。 該商店被稱為“三星 837X 商店”，將在 Decentraland 上限時開放。

三星發言人告訴 Cointelegraph，將三星 837X 打造為元宇宙品牌將為消費者提供以沉浸式方式與三星及其產品建立聯繫的無限可能性：

「在我們的虛擬世界中，永續性、客製化和連結性的品牌支柱將在展示三星產品系列中嵌入的尖端技術的體驗中得到體現。 這個虛擬中心將成為我們社區慶祝技術、藝術、文化、時尚和音樂融合的地方。”

三星發言人進一步提到，Decentraland 專門為該公司提供了一個平台，以實現真正的 Web3 元宇宙體驗。 他們指出，三星社群希望建立一個元宇宙商店，以互動任務為特色，讓參與者能夠獲得 NFT 徽章等可穿戴設備，或有機會贏得三星獨家品牌的化身服裝。

總體而言，三星解釋說，其 837X 商店將作為未來的基礎，為訪客提供重要的實用性。 反過來，該公司正在研究如何透過 837X 獲得的徽章為其虛擬空間中的未來活動和體驗提供存取和實用性。 三星發言人評論道：“未來，我們希望每個訪問我們世界的人都能夠增強虛擬宇宙中的在線體驗以及三星產品的現實體驗。”

雖然三星是今年首批在 Decentraland 推出虛擬商店的主要品牌之一，但其他組織也正在效仿。 最近，澳洲網球公開賽 (AO) 的組織者澳洲網球協會 (Tennis Australia) 與 Decentraland 合作在虛擬宇宙中舉辦了 AO。 這個虛擬環境包含墨爾本公園的關鍵區域，包括羅德拉沃競技場和大滿貫公園。 AO Decentraland 2022 將於 17 月 30 日至 XNUMX 日舉行，與現實生活中的錦標賽日程相同。

澳洲網球協會 NFT 和虛擬宇宙計畫負責人 Ridley Plummer 告訴 Cointelegraph，這項賽事擴展到虛擬宇宙是一個自然的進展。 Plummer 表示，由於 COVID-19 大流行導致邊境關閉，情況也是如此，這使得粉絲親自參加活動變得更加困難：

「我們在該地區和競技場中只能容納一定數量的人，因此我們透過允許粉絲在 Decentraland 上參與虛擬互動體驗，將 AO 推向全世界。 這將為用戶提供更私密的視角來觀看墨爾本公園發生的事情，從而增強球迷在家中透過電視觀看的體驗。”

Plummer 闡述道，AO 的虛擬環境設有娛樂中心，球迷可以在其中觀看網球比賽的重播以及過去錦標賽的歷史鏡頭。 他指出，在賽事的最後一個週末，球迷將可以觀看球員在練習賽等過程中的幕後鏡頭。

Plummer 補充說，Decentraland 上的用戶可以帶著自己的化身在墨爾本公園散步，收集穿戴式裝置並玩虛擬遊戲來賺取 NFT。 「我們可以在 Decentraland 中添加一些項目和品牌，從玩到賺錢的角度增強我們合作夥伴的體驗。 我們在 Decentraland 內進行了一系列遊戲化。”

基於區塊鏈的元宇宙提供了更多功能，但主流會流行嗎？

鑑於 NFT 可以為消費者和粉絲帶來獨特的體驗，強調基於區塊鏈的元宇宙生態系統所提供的好處也同樣重要。 例如，雖然許多品牌已經開始透過互聯環境吸引用戶，但區塊鏈網路實現了數位資產所有權，同時展示了 Web3 的真正力量。

Decentraland 合作夥伴關係主管 Adam De Cata 詳細闡述了這一點，他告訴 Cointelegraph，基於區塊鏈的元宇宙和非區塊鏈元宇宙之間的區別在於互通性：

「當談到互通性以及這對區塊鏈用戶意味著什麼時，它可以提供無數的實用程式和好處。 您可以購買數位服裝，進行交易和出售，並透過加密貨幣接收這些資金（如果需要，可以將其轉換為法定貨幣）。 作為創作者，您還可以獲得可穿戴設備銷售的追蹤佣金。”

De Cata 補充說，像Decentraland 這樣的開源平台進一步允許用戶將他們的數位錢包連接到該平台，以訪問可能是他們已經持有的特定NFT 專有的特定構建和場景：「我們仍處於探索的起步階段，而且想到 Web3 的發展前景令人興奮。”

在互通性方面，The Sandbox 聯合創始人 Sebastien Borget 告訴 Cointelegraph，元宇宙能夠實現數位經濟，並指出真正的虛擬生態系統應該允許在各種平台上使用化身：「元宇宙意味著您的化身可以在無數的虛擬世界中以相同的身分發揮作用。 這只有透過區塊鏈技術才能實現，區塊鏈技術使用戶能夠控制自己的身份、數據和貨幣。”

Borget 進一步指出，虛擬世界已經存在了 20 多年，並補充說，當前的許多元宇宙只是中心化平台：

「中心化平台透過創建或存在所帶來的價值被鎖定在平台中，更糟的是，大部分被平台捕獲，而不是返回給用戶。 對我來說，只有存在支持數位經濟和用戶主權的技術，元宇宙的真正潛力才能實現。”

然而，儘管基於區塊鏈的元宇宙環境能夠為公司及其用戶提供更多服務，但這一概念是否會流行到主流的問題仍然存在。 De Cata 表示，他對主流採用持樂觀態度，並指出 Decentraland 的訪客錢包和擁有現有數位錢包的用戶使用該平台的數量幾乎相同。 他表示很期待AO活動的回饋。 「我很想看看 Decentraland 上的 AO 過程中會發生什麼。 有足夠的市場研究來了解 AO 等活動的保留率和用戶體驗，以及這些用戶是否是加密原生用戶。”

還值得注意的是，三星表示，三星 837X 的參觀者對該公司給予了壓倒性的積極回應。 「根據我們收到的回饋，我們發現經驗豐富的用戶和新探索者都在使用三星 837X。 對我們來說，這非常令人興奮。”

虛擬宇宙體驗會取代現實生活嗎？

元宇宙體驗可能是品牌和使用者的下一個重大創新，但有些人可能想知道虛擬環境是否會完全取代現實生活體驗。 畢竟，由於基於區塊鏈的元宇宙環境中提供的高級功能，這種情況很可能發生。

例如，雖然 NFT 實用程式已透過元宇宙得以實現，但價值數兆美元的電子商務產業總體上正在受到干擾。 為了了解其範圍，去中心化商業協議 Boson Protocol 的聯合創始人 Justin Banon 告訴 Cointelegraph，品牌最終正在尋求商業機會。 “元宇宙的重點在於它是可編程的和可遊戲的，因此為新一波商業浪潮提供了全部功能。”

Banon 解釋說，Boson Protocol 購買了 Decentraland 最大的一塊土地來舉辦虛擬商店，允許購買 NFT 可穿戴設備，然後在線上或在商店兌換實體物品。 例如，Boson Protocol 最近與數位時尚服飾零售商 DressX 合作推出了一家虛擬商店，讓該公司向虛擬宇宙中的用戶出售可以兌換實體版本的商品。 「我們對 Web3 功能的需求越來越多，例如『數位實體』產品。 對普通電子商務的需求不再存在，」他評論道。

儘管情況可能如此，但 De Cata 評論說，在元宇宙中花費的時間取決於個人用戶：

「虛擬宇宙事件將與現實生活中的事件和體驗相輔相成。 我們已經看到了兩者的混合。 社群內容是我們所處的數位時代的關鍵。我從科技採用曲線中得出結論——早期採用者可能會在元宇宙上花費越來越多的時間，而晚期採用者則花費更少的時間。 」

儘管很難預測元宇宙未來的吸引力，但產業專家仍然相信所有品牌最終都會採用元宇宙模式。 Borget 評論說，他預計這一趨勢將會加速，因為品牌正在尋找與用戶進行數位互動的新方式。 他表示：“品牌直接向用戶回饋更多價值，而不是花在廣告上，這是有意義的。” De Cata 補充道，儘管「虛擬世界」正在成為一個熱門話題，但他認為這些虛擬世界只是社群媒體平台的延伸：

「Metaverse 使我們能夠以一種目前在行動應用程式中上下滑動所無法獲得的方式與志同道合的人建立聯繫。 對於加密社群來說，互通性是關鍵。 對於進入這些環境的非加密用戶來說，很明顯他們現在比 YouTube 更喜歡這些環境。”