在過去的三年中,流媒體大戰得到了充分的證明,因為 新產品 和新 消費者行為模式 顛覆流媒體景觀。 和 Netflix 失去訂戶 和 HBO Max 的未來陰雲密布 據傳言,主播需要眼球不僅是為了保持相關性,也是為了保持活力。
在通勤模式恢復正常的情況下, 更多人回到辦公室 在大流行迫使在家工作之後,流媒體戰爭正在轉移到一個有趣的新地點:上方的天空和下方的隧道。
今年夏天,流媒體越來越多地通過最古老的媒體形式之一——戶外廣告來推廣內容。 在大流行之前的幾年裡,戶外媒體是唯一一種看到廣告支出增長的傳統媒體形式,但大流行使媒體從遊戲中脫穎而出,通勤人數減少,導致廣告牌和公交廣告下降。
但隨著消費者恢復到大流行前的許多行為模式,儘管 COVID-19的揮之不去的威脅,廣告牌和交通也隨之引起了人們的興趣。 彩帶一直處於領先地位。
選項包括具有看起來像 3D 的變形內容的數字板,例如 Hulu 的 奧維 和Netflix的
OOH 流媒體熱潮的背後
OUTFRONT 西海岸全國銷售副總裁 Julie Radlovic
“派拉蒙Plus、Discovery Plus、Peacock HBO Max,他們正在進來,而且他們正在大舉進軍,首先是做品牌宣傳,然後在特定節目上做宣傳以獲得收視率,”她說。 “所以它結合了流媒體的規模,但流媒體的規模也非常大,因為現在有所有這些其他參與者,五年前這個領域並不存在。 然後是 Hulu 和 Netflix。”
此外,她說,四年前,Netflix 收購了日落大道上的廣告牌,引發了一場戶外廣告的狂熱。 這讓流光在西海岸最令人嚮往的地方之一擁有了永久不動產。 其他流媒體渴望競爭。 亞馬遜
過境復興
OOH流媒體熱潮的另一個促成因素是消費者行為。 拉德洛維奇說,自大流行以來,過境乘客“全面恢復”,在某些地方,甚至超過了 2019 年的水平。
“我們已經看到了一些非常聰明的想法,”OUTFRONT 副總裁兼數字創意主管 Chad Shackelford 說。 “例如,亞馬遜為 男孩們 A 列車上一輛包裹著的汽車。 好吧,本季的主要對手之一被稱為A Train。 建立聯繫真的只是一個聰明的主意。”
廣告牌發表聲明
OOH 對娛樂圈的人也有一定的意義。 “有一種說法是,除非你在日落大道或時代廣場有廣告牌,否則你就沒有在娛樂界取得成功,”拉德洛維奇說。 雖然過去是指電影和電視節目的明星,但現在它包括流媒體明星。
她指出,戶外媒體帶來的社交放大作用也使其在娛樂類別中廣受歡迎。 廣告牌和公交廣告可以在網上贏得第二次生命。 Radlovic 引用了最近一個由 50 Cent 主演的節目的例子,該節目在時代廣場佔據主導地位(很多廣告牌)。 Kim Kardashian 是 50 年代的好朋友,並在社交媒體上發布了一張廣告牌的照片。 繁榮:另外 50 萬人也看到了該廣告。 “戶外是唯一可以做到這一點的媒介,”她說。 “你永遠不會看到一個明星張貼一張背景是電視屏幕的照片說,‘看看屏幕上我身後的頭。’”
更大的頻率,更大的調諧
最後,頻率是有效廣告的關鍵部分——人們必須不止一次地看到一條信息才能吸收它並採取行動。 公交廣告提供了很高的頻率,因為人們每天上班和下班的路線相同。 所以他們可能會在去辦公室的路上每週通過你的標誌 10 次。 突然,當他們週五晚上回到家想看點東西時,他們想到了亞馬遜的那輛包裹著的火車。 男孩們 並點擊 Prime Video。
Shackelford 說:“您能夠與觀眾建立一種經常性的關係並推動收聽預期,我認為這就是我們看到娛樂品牌對戶外活動如此感興趣的原因。”
資料來源:https://www.forbes.com/sites/tonifitzgerald/2022/08/06/streaming-wars-latest-chapter-plays-out-on-out-of-home-ads/