明尼蘇達雙城隊推出首個共享 AR 直播體育應用程序，為贊助土地搶奪打開大門

週一，當明尼蘇達雙城隊宣布他們已經推出 AR 時，它基本上沒有受到關注AR
ound——據信是第一個用於體育直播的共享增強現實應用程序——用於 Target Field。 雖然是第一個，但試點應用程序可以為傳統贊助交易的增值打開大門，或為新贊助商開闢途徑。 如果該應用程序獲得關注，它可能不僅會為美國職業棒球大聯盟的其他 29 家具樂部帶來土地熱潮，而且會在整個體育產業領域引起轟動。

ARound 是上市高科技公司 Stagwell 的一部分，該公司將允許球迷在比賽間歇期間將手機對準目標球場，並在球場上與其他人一起玩遊戲。 該概念主要針對年輕觀眾，與您在作為 Noovie 的一部分進行預覽之前可能在電影院看到的增強現實遊戲並沒有太大的不同。 這裡的不同之處在於它不僅僅是一個用戶，而是 Target Field 內的許多用戶。 將提供的應用程序包括 BatterUp、Blockbuster，雙胞胎和開發人員向我展示了用戶向塔樓投擲數字物品並將其擊倒的用戶，以及一款名為 Fishing Frenzy 的遊戲。 ARound 的創始人兼首席執行官 Josh Beatty 以及 Twins 的品牌體驗與創新高級總監 Chris Iles 與我談到了已經進行了一年多的推出。

“我認為 Josh 構建的東西有一些真正的力量和一些真正的腿，因為它能夠了解你周圍同時使用該應用程序的每個人，創建共享體驗並圍繞事件創建一些上下文，坦率地說以前從未做過，”伊爾斯說。 所以這讓我和雙胞胎感到興奮，因為這是以前從未做過的。”

Beatty 告知不會收集任何用戶數據。 沒有人通過註冊過程來使用該應用程序。 並且基礎設施足夠大，可以支持數以萬計的用戶。

哪一個讓人思考？ 除了用遊戲娛樂孩子並讓他們坐在座位上，從商業角度來看，這款應用還有什麼其他價值？

一方面，可以在平台內創建其他類型的用例的想法。 Iles 和 Beatty 都提到，可以創造一種體驗，在這種體驗中，球員的統計數據可以實時懸停在球員身上，或者以其他方式讓忠實的棒球迷參與進來。

但從商業角度來看，最有趣的是，雖然最初的推出只是為年輕的演示設計了遊戲玩法，但它完全有能力讓遊戲以一種貨幣化的方式進行皮膚設計。

Ilse 和雙胞胎將這個平台視為與人和地方建立更緊密聯繫的一種方式。 “我們意識到的一件事是，你必須有大量的觀眾才能做到這一點，”Iles 補充說，雙胞胎從第一次談話中就接受了，他們明白這是一項可以增值的技術到球場體驗。

“對於球隊、球迷和讚助商，”它增加了體育娛樂。

正是在這裡，Twins 可能正在尋找一些不僅僅是增加遊戲體驗的東西，而是開闢新的底線途徑：贊助商。

最初的推出沒有任何讚助商，但比蒂說，雙胞胎應用程序的設計考慮到了這一點。

“我會說 [該平台] 是為贊助量身定制的，”Iles 說。 “我們推出這個贊助商不可知論者是因為我們確實希望對這項技術進行一次乾淨的測試，以了解粉絲如何與之互動。 我一直認為，在添加贊助組件之前，您需要按原樣展示它，並讓潛在讚助商以同樣的方式看到它。 所以，我們需要證明這件事。 但我們認為這對我們的讚助商來說效果很好。”

很可能，球場上的共享 AR 應用程序最初不會在讚助領域獲得巨額回報。 但這在很大程度上取決於未來開發的其他應用程序。 它要么成為在更大的交易中為客戶激活贊助的另一種方式，要么引入新的讚助商。 無論哪種方式，雙胞胎都在挖掘未開發的收入來源。

對於 Stagwell 來說，這項技術不僅限於球場。 畢竟，遊戲可以通過傳統的電視和流媒體觀看。

Stagwell 的 Sarah Arvizo 說：“我們不僅希望增強體育場內的體驗，而且通過我們的技術，我們實際上也可以將其連接到家庭觀眾。” “我們可以將體育場內 AR 平台發生的所有事情帶到他們的咖啡桌上。 因此，當他們觀看比賽時，他們可以擁有體育場裡的那種能量和興奮，但無論他們走到哪裡，都要隨身攜帶。”