為什麼頂級品牌應該重新思考適應性時尚並認真對待它

適應性時尚市場不僅僅是一個狹隘的利基市場，預計價值不菲 由400支付$ 2026十億.

Adaptive fashion 指的是適合有身體或感官障礙的人的服裝和服飾，他們可能難以穿衣或在穿著標準服裝時感到嚴重不適和不便。

為確保服裝能夠滿足殘疾消費者的需求而進行的典型修改可能包括磁性和維可牢尼龍搭扣緊固件，而不是為行動不便的人設計的鈕扣和鞋帶，隱藏式拉鍊用於接觸外部管子和溫度控制織物。

儘管確實存在一些自適應服裝的專業製造商，例如總部位於比利時的 So Yes、英國品牌 I Am Denim 和總部位於芝加哥的 Social Surge，但主要時裝公司和品牌的發展速度較慢。

雖然像這樣的人進軍 Tommy Hilfiger 和耐克進入自適應服裝市場受到歡迎，後者以其 Go FlyEase 教練的形式出現，允許免提試穿，他們的存在是例外，而不是規則。

在輔助用品和設備方面，當然，專業供應商總是有一席之地，尤其是在處理更複雜的醫療需求時。

儘管如此，適應性服裝缺乏主流化給殘障購物者帶來了諸多不利因素。

首先，缺乏消費者選擇和競爭不可避免地推高價格並使產品更難採購。 除此之外，個人風格和身份對於殘疾消費者和其他任何人一樣重要——因此，限制可供他們使用的產品範圍只會縮小和減少此類選擇。

到 2022 年，時尚行業內的包容性障礙仍然多種多樣——從無法進入商店、更衣室和時尚活動，到教育課程中缺乏包容性設計模塊，以及缺乏多樣化的體型走秀。

另一個主要痛點與關於殘疾客戶需要和想要什麼的錯誤和不准確的文體假設有關。

在形式和功能之間的永恆平衡中——後者往往勝出——品牌專注於對舒適度的要求，而不是風格和情感依戀。

眼見為實

就在去年 XNUMX 月的紐約時裝週之前，Genentech——一家為脊髓性肌萎縮症 (SMA) 患者生產藥物的製藥公司贊助了 Double Take時裝秀 以期顛覆一些籠罩自適應服裝行業的誤解。

該節目沒有過度醫學化的功能解決方案和運動服，而是主要使用殘疾模特來展示高端迷人的晚裝——證明舒適性和功能性不需要以犧牲風格的繁榮為代價。

該節目與 Open Style Lab 一起舉辦，Open Style Lab 是麻省理工學院於 2014 年發起的一個非營利組織，致力於通過設計師、工程師和職業治療師的協作團隊為殘疾人設計功能性但又不失風格的服裝。

Andrea Saieh 是 Open Style Lab 的研究員，曾協助改編在 Double Take 秀上看到的一些服裝，並且是一名時裝設計師，在哥倫比亞波哥大擁有自己的同名品牌。

她說，她在 Double Take 節目中的工作經歷及時提醒了與殘疾人一起精心設計的重要性：

“作為時裝設計師，我們需要確保傾聽人們的需求。 很多時候，我們在設計衣服，卻沒有聽取殘疾人的意見，只是對我們認為他們想要的東西做出假設。”

Sawsan Zakaria（上圖）出生時患有脊髓性肌萎縮症，曾參加過 Double Take 跑道。

“也許很多服裝製造商都認為殘疾人不能獨立思考，也不關心他們的外表。 通常，很多自適應服裝是我能說的最好的方式——非常醫學化的外觀，”她說。

“最終，我知道由於我的殘疾——我像拇指一樣突出。 但時尚和保持個人風格的偉大之處在於，它只是擺脫了所有以殘疾為中心的東西，並幫助殘疾人適應，講述他們的故事並讓其他人放心，只談論衣服並告訴你他們喜歡你的襯衫。”

認識到更廣泛的契合度

經營以色列自適應服裝諮詢和認證機構 Palta 的 Shay Senior 認為，該行業需要轉變觀念，不再將自適應服裝視為僅服務於某些類型殘障人士的有限市場。

“與其談論適應性服裝，我們更喜歡從包容性服裝和通用設計的角度來思考，”Senior 說。

“與其僅僅考慮一條面向輪椅使用者的褲子，不如考慮一些適合其他人的東西，這些人一天中很多時間都保持坐姿，比如辦公室工作人員？”

他繼續說道，“磁性閉合可能適合行動不便的人，但也有很多身體健康的人喜歡這種風格，只是希望能夠快速穿上和脫下襯衫。

“與我們交談的全球品牌常常擔心，設計一個適應性強的系列會完全偏離他們現在正在做的事情，他們需要新的工廠和麵料，但實際上，這並不是黑白分明的。市場比他們想像的更加相互關聯，”他解釋道。

Saieh 完全同意：

“與其擁有專為殘障人士打造的品牌，不如讓所有時尚品牌都在這樣做，這將是一件很棒的事情，”她說。

“在時尚界，每個設計師和品牌都有自己獨特的審美，在一個平等的世界裡，人們應該可以自由選擇自己最認同的審美。

“最後，這些主要的時尚品牌已經有了基礎設計，所以他們可以像考慮不同尺碼一樣考慮適應性變化，只要他們進行研究並獲得客戶反饋即可。

“品牌將節省資金，因為它們廣泛使用相同的設計、相同的材料，而且基本上是相同的服裝，對客戶來說只需稍作調整，就會產生很大的不同，”Saieh 說。

人們可能會認為，這種差異會遠遠超出穿著您喜歡的外觀的感覺良好因素。

身體舒適度顯然也很重要，但從看到一個人的個人需求和風格始終反映在衣架、在線商店和整個媒體上所帶來的心理溫暖也絕不應被低估。