美國流媒體視頻市場突破 29 億美元，但仍面臨諸多挑戰

根據普華永道的數據，在 2021 年取得突破後，OTT 流媒體視頻業務在 2020 年繼續蓬勃發展，但在美國這個迄今為止該行業最大的全球市場，未來五年將面臨放緩增長 全球娛樂與媒體展望.

這對投資者來說意義重大，自 Netflix 以來，投資者對該行業的熱情已大幅降溫NFLX
XNUMX 月報告了十年來用戶數量的首次下降。 此後，全球最大的流媒體服務公司宣布裁員、削減開支、取消製作，並推出廣告支持層等新業務。

儘管大多數主要的 Netflix 競爭對手在 2022 年第一季度繼續增加訂戶，但分析師已經撤回了對總體可尋址市場的預測，尤其是在日益飽和的美國市場。 他們還擔心新的好萊塢業務不會像以前認為的那樣有利可圖，甚至不會像幾十年來以前的付費電視和戲劇業務那樣賺錢。

普華永道長達 59 頁的年度展望審視了從圖書出版到互聯網服務提供商再到貿易展覽等眾多行業的五年增長前景，詳細介紹了對在線視頻客戶的日益激烈的競爭、對相關行業的衍生影響，甚至建議侵蝕電纜束可能會捲土重來，儘管是以進化的形式。

該報告稱，OTT 視頻的收入在 22.8 年增長了 2021%，達到 79.1 億美元。 展望未來，該增長率將放緩至 7.6%。 機會的主要驅動力將是整個行業向混合流媒體模式的轉變，該模式具有純廣告支持的 FAST/AVOD 服務，以及提供有廣告和無廣告的訂閱服務。

報告稱：“從中期來看，向混合貨幣化方法、聯網電視和免費廣告支持的電視 (FAST) 頻道的轉變將鞏固視頻作為 2021 年至 2026 年收入主要驅動力的作用。”

但對於客戶和試圖為他們服務的公司而言，前進的道路比近年來要復雜得多。 報告認為，這可能會為有線電視捆綁服務在多年斷線之後以全新的形式回歸鋪平道路。

“我們的洞察力和預測表明，未來圍繞更廣泛的娛樂定義而發展的套餐將在未來出現，”普華永道 TMT 客戶轉型諮詢負責人 CJ Bangah 在戛納獅子會會議的電子郵件採訪中寫道。 “我們如何從今天的位置到未來的發展仍在寫作中。 新定價模式和套餐的交付速度可能與一些因素相關，包括更廣泛的經濟環境。”

寬帶連接的核心將是近年來有線運營商的主要增長機會。 事實上，康卡斯特等公司CMCSA
提供比傳統電視捆綁用戶更多的寬帶服務。 擁有這種最低限度的關係使公司有機會進行追加銷售，特別是對於付費頻道、體育直播、24 小時新聞提供商和類似內容。

因此，寬帶客戶關係創造了一個“重要的灘頭陣地”，因為隨著用戶轉向使用更多獨立的電視提供商，它使有線電視能夠經受住電纜切割和剪線的風暴。 保留這些現在付費較低的訂閱者意味著隨著第三方服務的重新捆綁，有線電視將能夠彌補這些損失。 此外，這一策略保留了有線電視服務於使用更昂貴服務（如訪問體育內容）的高級用戶的能力。”

消費者對管理多個流媒體捆綁、不同計費和登錄方式的挑戰和不斷上漲的成本以及難以找到特定節目的可用位置感到越來越惱火。 報告建議，如果做得好，有線電視提供商可以通過報告稱“越來越有可能”的新型集成產品來幫助解決其中一些令人頭疼的問題。

這對服務來說也可能是一個福音，因為在如此多的競爭產品之間導航“會對所有這些產品的性能產生影響。 為了增加所有這些競爭公司的收入，中立的聚合器必須扮演消費者看門人的角色。”

新捆綁包還將提供對新型服務的訪問，尤其是可以使用標準藍牙兼容控制器或手機玩的基於雲的視頻遊戲。

例如，作為 Arcade 服務的一部分，Apple 提供了可在其 Apple TV 流媒體設備上播放的 200 款遊戲。 最近，Netflix 開始提供一些與大型特許經營權相關的手機遊戲，例如 陌生的事情， 和亞馬遜AMZN
推出了 LunaLUNA
雲遊戲服務大約六個月。

但對於有線電視提供商或其成倍增加的競爭對手/合作夥伴而言，這一切都不是一件容易的事，Bangah 警告說。

“對於娛樂和媒體的未來，沒有明顯的市場主導贏家，”班加寫道。 “我們看到大多數細分市場的斷層線和創新機會，雖然對於傳統電視廠商來說，他們可以利用優勢來幫助保護和提高市場份額——但他們也必鬚麵對非常強大的逆風。”