現在是 TikTok 的最佳時機。 儘管美國立法者威脅要禁止中國擁有的社交媒體應用程序，但 TikTok 正在將監管問題擱置一旁，並轉變為全球巨頭，收購 FANG 股票等 字母的（GOOGL) 谷歌、Facebook 母公司 元平台 (META) and Amazon., (AMZN）， 以及 蘋果 (AAPL).
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TikTok 是中國科技公司字節跳動的子公司，以病毒式短視頻為根基，發現其社交媒體品牌可以在音樂流媒體、電子商務、新聞內容、遊戲等領域開闢前景。 與此同時，它的廣告收入正在蓬勃發展，威脅著 Alphabet、Meta 和 搶購 (SNAP).
這些 FANG 股票正在感受熱度。 谷歌的目標是通過 YouTube Shorts 打敗 TikTok，但通過自己的短視頻平台實現盈利可能具有挑戰性。 Meta 的 Facebook 和 Instagram 正試圖過渡到一個名為 Reels 的短視頻平台，但它已經 努力獲得牽引力.
許多擁有 FANG 股票的投資者，例如 谷歌股票 or 元庫存 ， 隨著 快照庫存，希望立法者向尚未公開的 TikTok 揮舞大錘。 聯邦調查局局長克里斯·雷 (Chris Wray) 於 XNUMX 月對母公司字節跳動和中國政府訪問美國用戶數據提出了國家安全擔憂。
但總部位於華盛頓特區的戰略與國際研究中心負責戰略技術項目的詹姆斯劉易斯表示，完全禁止應用程序下載是不太可能的。 一方面，數百萬年輕的 TikTok 用戶可能會在 2024 年的選舉中懲罰立法者。
“這裡的停滯點是 TikTok 如此受歡迎以至於立法者不想疏遠選民，”劉易斯告訴投資者商業日報。 “TikTok 最好的盾牌是它的受歡迎程度。 任何禁令都會立即遭到反對。”
TikTok 禁令還是拜登交易？
事實上，拜登政府的目標是 與 TikTok 達成交易 和 ByteDance 解決國家安全問題。 交易的一個障礙可能是 TikTok 與字節跳動的所有權結構。
隨著 分裂的國會，不要指望兩黨達成協議來徹底禁止 TikTok。
“共和黨人不喜歡 TikTok。 他們認為這是毆打拜登政府的有用的東西，”劉易斯說。 “但歸根結底，他們很可能會製造噪音。”
數據隱私只是問題之一。 美國外國投資委員會也在審查中國是否在使用 TikTok 的算法來影響或塑造公眾輿論。
特朗普行政命令受阻
TikTok 軟件算法根據用戶的行為和偏好向應用用戶推薦短視頻，這是其成功的關鍵。 算法使用 人工智能 的工具。
特朗普政府在 2020 年發布了一項行政命令，禁止 TikTok 或迫使字節跳動將其剝離給一家美國公司。 但聯邦法院否決了該命令。
TikTok 100 月表示 XNUMX% 的美國用戶流量存儲在 神諭 (ORCL) 服務器在美國。 儘管如此，關於中國獲取數據的問題仍然存在。 甲骨文一直在發展其 雲計算 商業。
據報導，拜登政府要求該公司在 2023 年初之前提出解決數據安全問題的方案。
不過，瑞穗證券分析師 James Lee 懷疑是否會徹底禁止 TikTok 應用程序下載。
“我們認為，拜登政府正在尋求與中國建立穩定的關係，並尋求在具有共同地緣政治利益的領域開展合作，包括俄羅斯/烏克蘭、朝鮮和氣候，”李在最近給客戶的一份報告中表示。 “考慮到這一點，我們認為拜登總統沒有動力實施 TikTok 禁令。 相反，（他）可以尋求中間立場，在不完全禁止的情況下設置護欄，讓 TikTok 的生活更加艱難。”
Lee 預計更嚴格的監管不會為其互聯網競爭對手提供幫助。
“我們預計 TikTok 的監管審查結果不會成為 Meta、Alphabet、Snap 和 Pinterest 等美國在線廣告公司的近期催化劑，”他補充道。
TikTok 劍聖
美國監管機構打擊的可能性並沒有阻止 TikTok 不斷增長的野心。
該公司廣泛用作製作和分享短視頻的應用程序，正在轉變為類似章魚的社交媒體平台，涉足音樂流媒體、電子商務和 遊戲. 它正在迎接新的競爭對手，比如 蘋果, Amazon，其他 FANG 股票之一，以及 Spotify (SPOT).
多年來，該公司一直將自己描述為一個娛樂平台，而不僅僅是一個社交媒體網絡。 分析師表示，該策略是有道理的，尤其是隨著監管審查的加強。
母公司字節跳動於 2017 年收購了總部位於美國的口型同步視頻平台 Musical.ly。當冠狀病毒大流行爆發時，“TikTok 歌曲”成為一種現象，因為青少年製作病毒式視頻。
據報導，現在字節跳動 與主要唱片公司談判 流媒體權利。
Insider Intelligence 分析師 Jasmine Enberg 告訴 IBD：“考慮到平台的演變方式，TikTok 非常適合音樂流媒體。” “年輕用戶認得 TikTok 的歌曲。 那是他們認識他們的地方，而不是從收音機裡。”
TikTok 商店擴展到美國
該公司還旨在將其直播產品擴展到具有更多功能的更多市場。
18 月，TikTok 將分享直播視頻的年齡要求提高到 XNUMX 歲，並引入了僅限成人的流媒體。
電子商務是 TikTok 的另一個野心。 在亞洲部分地區，TikTok 商店功能允許用戶在直播期間通過應用程序屏幕上的鏈接購買產品。
據報導，TikTok 在英國測試了直播購物，但早期結果令人失望。 儘管如此，該公司仍處於早期階段 將 TikTok Shop 帶到美國, 與合作夥伴一起工作。
EvercoreISI 分析師馬克·馬哈尼 (Mark Mahaney) 告訴 IBD：“TikTok 確實有這個巨大的優勢——它非常龐大、忠誠且參與度很高的用戶群。” “嘗試將這 1 億用戶群擴展到新領域是很自然的。 但他們會有多成功，我不知道。”
他補充說：“音樂行業的問題在於（內容）供應基地高度集中，而且是一項低毛利業務。 有了電子商務，TikTok 可能會遊出自己的車道。 這與其核心競爭力截然不同。”
廣告收入增長
與此同時，TikTok 的廣告收入正在蓬勃發展。 Insider Intelligence 預測，到 23.58 年，全球廣告收入將躍升至 2024 億美元，是 3.88 年 2021 億美元的六倍多。
其更新的預測包括 TikTok 自己的估計。 在全球數字廣告放緩的情況下，它最近將自己對 2022 年的廣告預測從至少 10 億美元下調至 12 億美元。
TikTok 已經獲得了 Chipotle、麥當勞、星巴克和 Wendy's 等大品牌廣告商。
TikTok 和亞馬遜的數字廣告增長對谷歌和其他 FANG 股票來說是雙重打擊。 亞馬遜的廣告增長 來自電子商務。
根據 XNUMX 月份發布的 Cowen 消費者調查，TikTok 在網上購物中獲得了吸引力。
Cowen 報告說：“Instagram 仍然是從新發現的品牌購買的比例最高的平台，從 44 年的 38% 上升到 2020%，緊隨其後的是 TikTok。” “這兩個平台在 18 至 24 歲和 25 至 34 歲人群中的表現尤其出色。”
TikTok 應用下載
研究公司 Sensor Towers 表示，980 年全球有超過 2020 億人下載了 TikTok 應用程序，同比增長 36%。 然後大數法則出現了。 2021 年，下載量下降 25% 至 740 億次。
Sensor Tower 分析師斯蒂芬妮·陳 (Stephanie Chan) 在一封電子郵件中表示：“我們認為 2021 年的下降更像是一種正常化。” “儘管 TikTok 的採用率在 25 年同比下降了 2021%，但這與其 2020 年的安裝量激增相比。與 2021 年相比，其 3 年的安裝量增長了 2019%。”
據 Sensor Tower 稱，TikTok 用戶平均每天花大約 96 分鐘觀看短視頻。
自 Covid 大流行開始以來，該公司一直是美國社交媒體公司日益增長的剋星。 TikTok 搶了 Facebook 的年輕用戶.
Facebook 的 Instagram 推出短視頻 捲軸 2021 年 67 月。分析師表示，Meta 的近期問題是花在 Reels 上的時間將蠶食 Facebook 其他資產的廣告收入。 META 股票在 2022 年下跌了 XNUMX%，該公司已宣布大 裁員.
Snap 股價暴跌 第三季度財報未達標.
YouTube 短片似乎是競爭對手
TikTok 的增長也對谷歌造成了影響。 YouTube 的 XNUMX 月季度廣告收入 同比下降 2% 至 7.1 億美元.
谷歌旨在通過自己的短視頻平台 YouTube Shorts 來降低 TikTok 的速度。 據谷歌稱，每月有超過 1.5 億登錄用戶觀看 YouTube Shorts 視頻，每日觀看次數超過 30 億次。 Google 繼續試驗通過 YouTube Shorts 賺錢的方法。
YouTube 為短視頻創作者引入了一種新的廣告收益分享模式。 創作者可以獲得高達 45% 的廣告收入。 要獲得參賽資格，創作者必須在 10 天內的 Shorts 觀看次數達到 90 萬次。
此外，YouTube 正在測試短視頻平台上的購物功能。 Insider Intelligence 的 Enberg 表示，YouTube Shorts 可能是 TikTok 的有力競爭者。
她說 YouTube 是唯一一個視頻創作者可以通過短、長和實時格式的內容獲利的平台。
“YouTube 已將 Shorts 和創作者置於其發展計劃的中心，”她說。 “通過廣告收入分成，它有可能成為 TikTok 的強大競爭對手。 Shorts 的獨特之處在於它與長篇平台 YouTube 相關聯。 創作者擁有將長篇內容轉換為短視頻的工具。”
TikTok 和 YouTube Shorts 之間的戰鬥不僅僅針對年輕創作者和“影響者”。 更多的小企業正在使用 TikTok。 例如，房地產經紀人使用短視頻來展示待售房產。
大公司也在加強營銷。 華納兄弟發現 (世界生物多樣性公約) 為其在 TikTok 上的 Looney Tunes 帳戶增加了超過 1.6 萬粉絲。
IPO計劃擱置
即使 ByteDance 和 TikTok 解決了美國對中國擁有的視頻應用程序提出的安全問題，尚不清楚首次公開募股是否有可能。 一方面，2022 年對 技術首次公開募股 全球。
儘管收入快速增長，但 TikTok 在巨額投資中仍未盈利。 該公司 2021 年的經營虧損總額為 7.15 億美元，高於 2.14 年的 2020 億美元。
“與拜登政府達成協議將為上市掃清主要障礙。 然而，還有其他主要障礙，包括北京的監管壓力以及普遍糟糕的市場狀況，”追踪 IPO 的 Renaissance Capital 高級策略師馬特肯尼迪說。
在總統之下 習近平，中國政府一直在打擊科技公司。
他補充說：“還有一個問題是他們會在哪裡列出什麼。 在不同的時間點，有人談論在香港上市 ByteDance，只在中國上市公司的中國資產，或者可能只在美國上市 TikTok”
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資料來源：https://www.investors.com/news/technology/tiktok-juggernaut-eyes-music-shopping-gaming-despite-threats-us-ban/?src=A00220&yptr=yahoo