超級碗 LVII 品牌大戰的驚人贏家

昨晚，堪薩斯城酋長隊以 38-35 擊敗費城老鷹隊，這是有史以​​來最激動人心、最激動人心的冠軍賽之一。 與此同時，各大品牌為每 7 秒廣告支付了創紀錄的 30 萬美元 抓住觀眾的注意力 預計將超過去年創紀錄的 114 億現場觀眾。 今天，當我們滾動瀏覽 每個人的贏家和輸家名單, 有一點很清楚：無論你喜歡電動汽車還是汽油動力汽車，大眾市場還是精釀啤酒，在線體育博彩還是股票市場，昨晚吸引我們想像力的最大品牌是個人品牌：具體來說，個人品牌友好、熟悉的文化人物，他們在起伏之間佔據了銀幕。

超級碗商業廣告和一般廣告一直依賴久經考驗的“名人代言”作為創意策略，但它似乎很少像上次那樣成為幾乎每個人的標誌性動作夜晚。 一些最令人難忘的遊戲間動作時刻來自好萊塢頂級人才重現他們最著名的角色，以激起多代粉絲的懷舊之情，讓我們想起他們兜售的產品，而不是他們自己的輝煌歲月。

對克林頓時代偶像的強調表明品牌與千禧一代的持續浪漫關係，現在正處於消費的黃金時期。 艾麗西婭·西爾弗斯通 (Alicia Silverstone) 重演了 1995 年飾演雪兒·霍洛維茨 (Cher Horowitz) 的令人難忘的角色 無知 當 Supergrass 適合這個時期的“好吧”在背景中響起時，廣告……抱歉，那是什麼？ 哦，是的，樂天。

威爾·法瑞爾 (Will Ferrell) 儘管與他 90 年代至 00 年代的巔峰時期相比近期鮮為人知，但他提醒世人，他過去是、現在是、永遠都是阿爾法混沌布偶，親切地漫步在 Netflix 的世界中NFLX
屬性如 陌生人事物，布里奇頓 和 魷魚游戲 關於通用汽車電池驅動汽車的一些事情。

所有媒體之王 P-Diddy 的出現提醒全世界，他在 90 年代成為了一名超級製作人，他在經歷了一系列一舉成名的奇蹟試鏡時，能夠將邊緣演員變成大明星。創造一個新的 Uber One 順口溜。

90 年代的搖滾明星戴夫·格羅爾 (Dave Grohl) 為我們展示了北方朋友的獨創​​性，為我們製作了一個精彩的廣告，其中列出了加拿大的成就清單，包括他們的威士忌。 奇怪的是沒有真正的加拿大人，但我猜 Gordon Lightfoot 和 Neil Young 的牙齒有點太長了。

早年晚些時候的聲望電視時代已經成熟，可以早日復興，因為粉絲們受到了布萊恩克蘭斯頓和亞倫保爾在沃爾特懷特和傑西平克曼的職業生涯定義角色中的出現。 絕命毒師。

喬恩·哈姆 狂人 名聲大噪，還與前搭檔艾莉森布里（彼得戴維森加入了他獨特的能量）一起出現在一個俗氣的赫爾曼廣告中。 我有一種下沉的感覺，我們將看到這些傢伙像發條一樣在 2040 年代重新出現，提醒我們所有的美好時光，我們在白天享受威士忌和冰毒。

但這不僅僅與最近的過去有關。 對 70 年代和 80 年代的記憶逐漸淡去的 X 世代仍在董事會中，現在變成了空巢老人，急需提醒他們自己珍愛的偶像，即使是那些略帶灰色的偶像。

西爾維斯特·史泰龍代表派拉蒙現身旁觀 1993的懸念，雖然被不公平地低估了，但幾乎沒有觸及巨大的表面 洛基. 當晚的體育賽事也凸顯了這則廣告的相關性，因為費城最好的球員在一場艱苦的比賽中跑了很遠，但最終在裁判出示牌時輸了。

約翰特拉沃爾塔和他的工作人員在令人印象深刻的懷舊情緒中重現了當晚的高音，從字面上看，這是對 1978 年 50 年代背景下的“告訴我更多”歌曲的重演 潤滑脂， 代表 T-Mobile 的即時 5G 家庭服務。

甚至電影預告片也加入進來，八十多歲的哈里森福特展示瞭如果你是印第安納瓊斯，你永遠不會老到不能跳出飛機，邁克爾基頓用一個令人難忘的單曲讓 80 年代的蝙蝠俠粉絲起雞皮疙瘩新預告片中的台詞 閃 電影。

幾乎在所有情況下，明星自有品牌的影響力都遠遠超過贊助商。 一遍又一遍地重複這個主題，一個又一個廣告，強調了在當今過度飽和的時代，如果沒有熟悉的面孔的幫助，建立情感聯繫是多麼困難。