特斯拉降價可能引發電動汽車價格戰

底特律 - 特斯拉 美國的汽車正在大幅降價，事實證明，這對這家電動汽車製造商和整個汽車行業來說是一把雙刃劍。

特斯拉本月早些時候大幅削減了其新車的價格 與20％一樣多，使車輛更實惠，並可能有資格獲得 聯邦稅收抵免. 但它也降低了現有車主的汽車轉售價值，並在整個汽車行業產生連鎖反應。

CEO 伊隆麝香 沒有直接解決降價問題，這與他聲稱公司的汽車將升值資產的說法是違反直覺的——除了經典和收藏車輛之外，這在市場上是罕見的。

分析師表示，降價表明特斯拉將銷售置於利潤之上，這可能預示著需求問題。

“需求疲軟，他們想提高銷量——或者是搶占市場份額，”Cox Automotive 執行分析師米歇爾·克雷布斯 (Michelle Krebs) 說。

對於整個行業而言，特斯拉的降價給其他汽車製造商帶來了壓力，儘管大宗商品成本不斷上漲，但仍需要提供更實惠的電動汽車，這對二手車零售商造成了嚴重破壞，這些零售商將需要減記這些車輛，並讓華爾街擔心第一次電動汽車價格戰 在經濟衰退的恐懼中。

摩根士丹利分析師亞當喬納斯在周五的投資者報告中寫道：“特斯拉的降價使所有其他電動汽車和 [內燃機汽車] 看起來越來越貴，利潤率受到壓縮，並給二手車市場帶來寒意。”

汽車製造商會定期更改新車的價格。 這通常是通過激勵措施或在新車型年問世時完成的。 但從歷史上看，向上或向下的調整幅度很小，以避免擾亂消費者和汽車經銷商的汽車生態系統。

馬斯克上個月在預測今年晚些時候會出現衰退時預示了這樣的舉動。

“你想增加單位數量，在這種情況下你必須向下調整價格嗎？ 或者你想以較低的速度增長，還是保持穩定？” 馬斯克在 22 月 XNUMX 日的 Twitter Spaces 對話中說。 “我的偏見是讓我們在不讓公司面臨風險的情況下盡可能快地發展。”

特斯拉報導 第四季度財報 週三收市後。

當新車價格下降時，二手車型的價值也會受到打擊。 就特斯拉而言，一些新車型的價格與二手車型幾乎相同——僅優惠數千美元。 這對現有車主以及二手車零售商和特斯拉來說都是個問題， 出售二手模型 直接給消費者。

17月的前XNUMX天， 埃德蒙茲報導，二手 2020 年款或更新款 Teslas 的平均價格降至 58,657 美元，比 24.5 月份的峰值 76,626 美元低 XNUMX%。

Cars.com 報告稱，消費者購物網站上二手車的 Model Y 和 Model 3.3 標價下降了 3%，因為儘管新車降價，車主仍試圖控制轉售價格。

Edmunds 的洞察總監 Ivan Drury 表示：“特斯拉降價將對消費者產生截然不同的影響，這取決於他們對新聞的看法。”

一方面，特斯拉車主向億萬富翁 CEO 投訴， 推特所有者 馬斯克在社交媒體平台上表示，降價讓他們的車輛貶值。 在中國，降價措施比美國更早生效，據報導抗議者聚集在汽車製造商的展廳和配送中心 要求回扣和信貸。

最近錯過了新降價的特斯拉買家正在請求馬斯克和公司讓他們完整。 他們尋求免費、優質的駕駛輔助升級、免費增壓和其他優惠來抵消他們較高的價格標籤。

與此同時，Cars.com 和 Edmunds 均報告稱，自降價以來，對特斯拉汽車的興趣和搜索量猛增。

CARMAX，美國最大的二手車銷售商，在調整價格後迅速售出數百輛特斯拉。 截至週二，它只有大約 150 輛特斯拉汽車在售，低於公司降價前的數百輛。

CarMax 首席運營官 Joe Wilson 在一份電子郵件聲明中表示：“我們不斷實時調整零售車輛定價以適應市場條件並提供具有競爭力的價格。” “因此，我們調整了定價以應對與新車降價相關的市場狀況，這得到了希望購買二手特斯拉的消費者的積極響應。”

華爾街分析師對特斯拉的裁員持積極態度，認為這是銷售的福音。

與傳統汽車製造商相比，特斯拉的電動汽車利潤率要高得多。 它的軟件和訂閱產品，包括其高級駕駛員輔助系統和車載 Wi-Fi，可以幫助緩解由於近期降價導致的預期利潤損失，電動汽車稅收抵免也可以。

此外，降價迫使其他汽車製造商或原始設備製造商 (OEM) 降低自己電動汽車的價格。

“大多數原始設備製造商目前在電動汽車上都在虧損，而這些降價可能會使業務變得更加困難，就像他們試圖提高電動汽車產品的產量一樣，”美國銀行證券分析師約翰墨菲本月早些時候在給投資者的信中寫道。

杰拉爾德約翰遜， 通用汽車' 全球製造負責人表示，特斯拉的裁員不會改變該公司的電動汽車製造計劃。 該汽車製造商目前售價低於 30,000 美元 雪佛蘭 Bolt EV 車型 - 屬於業內最實惠的型號 - 以及採用新電池系統的價格更高的型號。

約翰遜週五在密歇根州弗林特舉行的一次活動中說：“我們相信我們在這裡推出的每個價位和每個細分市場都有一款電動汽車。” 他表示，特斯拉的降價表明這些車輛“一開始可能定價過高”。

GM 降價 去年將其 Bolt 型號的價格提高了數千美元，最近又以行業定價壓力為由將其提高了數百美元。

– CNBC的 洛拉·科洛妮（Lora Kolodny） 和 邁克爾布魯姆 為這份報告作出貢獻。