尼爾森的新東家將全力以赴準確測量電視和流媒體觀看

尼爾森NLSN
數十年來,Media Research 一直壟斷著電視收視率和收視率數據,但近年來媒體公司的一些高層管理人員質疑其數據的可靠性。 數據可靠性問題 因 COVID-19 而加劇,使得親自訪問以招募新的小組成員以向尼爾森提供觀看數據很多很多個月是不可能的。

結果,尼爾森去年被媒體評級委員會(MRC)剝奪了其認證,這導致一些主要媒體公司尋找替代品(尼爾森預計MRC會關注 今年認可他們)。 MRC 是一個中立的、獨立的行業監督機構,在國會對觀眾測量進行監督審查後,與美國司法部達成一致意見。

尼爾森很難取代尼爾森,因為廣告公司多年來一直依靠他們的數據來設定電視商業廣告的成本。

必須使用非標準觀看措施來比較一個節目與另一個節目的廣告時間價值,這將引起廣告公司高管的怒吼。 然而,失去大客戶的威脅至少應該讓尼爾森的高管們大發雷霆,因為他們將失去對客戶的定價槓桿,這可能會減少收入(更不用說支付的獎金)。

華納媒體XNUMX月宣布 它選擇了 Comscore斯科爾
(前身為 Rentrak)、iSpot 和 VideoAmp 作為 Nielsen 的可能替代品,這在五年前是聞所未聞的。 他們說他們將在今年上半年測試數據,看看數據如何與尼爾森相提並論,所以我們應該很快就會聽到這項分析的結果。

為了說明這一點,已經擔任 MRC 執行董事超過 XNUMX 年的 George Ivie 最近接受了 MediaPost 的 Joe Mandese 的採訪,並解釋了衡量觀眾人數的困難——事實上沒有人知道確切的觀眾數量。在任何特定時刻觀看節目的人。

這是因為有線和衛星運營商在很大程度上將這些從機頂盒中挑選出來的專有數據保留給自己。 有些人允許評級公司獲取數據並匿名分析,但並非所有多渠道運營商都允許這樣做。

Ivie 告訴 Mandese,“使用什麼衡量指標將比以往任何時候都難。 我認為 MRC 是一座燈塔,可以幫助人們度過難關。” 他說,MRC目前正在追求四大目標:

1.遊戲內測量標準;

2. 中視— MRC 現在正在審核越來越多的供應商(CTV 是聯網電視,它允許您針對目標人群中的小規模受眾投放廣告,而不是在全國電視上發布通用廣告);

3. 結果衡量,即查看廣告投放後的效果; 和

4. Cross-Media,關注 Nielsen One 和 Comscore 的 CCR 產品等產品,旨在衡量有多少人被所有平台上的廣告覆蓋。

Ivie 還指出,觀眾測量工具不斷發展,機器學習將有助於提高未來收視人數的準確性。

好像尼爾森的麻煩還不夠, 最近還因其流媒體數據的準確性而受到批評 當 NetflixNFLX
公佈的數據顯示,電影《別抬頭》在上映後的第一周就在 Netflix 上的觀看時間超過了 152 億小時。 Netflix 表示,這是一部電影每週觀看時長的歷史新高,與尼爾森公佈的微不足道的收視率數據形成鮮明對比。

尼爾森陷入困境,後來表示,包括“不要抬頭”在內的一些節目在收視率數據中的得分不足,並承認該電影首映週的收視率實際上是最初報導的三倍。

沒有任何背景說明是什麼導致了估計觀眾人數的巨大損失,這只會加劇關於尼爾森是否是估計收視率數據的可靠來源,無論是在線觀看數據還是傳統的線性和數字數據視頻錄製 (DVR) 觀眾。

XNUMX 月,母公司 Nielsen Holdings plc 同意被 Evergreen Coast Capital Corporation(Elliott Investment Management LP 的附屬公司)和 Brookfield Business Partners LP 牽頭的多家私募股權公司以及機構投資者收購 以16億美元的交易。

因此,這個問題將由一個新的所有者團隊繼承,他們可能會看到削減成本的優勢,因此尚不清楚將有多少時間和金錢集中在評級準確性方面的根深蒂固的問題上。 與此同時,尼爾森在收視市場上面臨著許多使用數字機頂盒數據的新競爭對手(尼爾森也使用一些機頂盒數據)。

資料來源:https://www.forbes.com/sites/derekbaine/2022/06/21/nielsens-new-owner-will-have-their-hands-full-measuring-tv-and-streaming-viewing-accurately/