NGL 和 mitú 聯合創建一個新的西班牙媒體和娛樂強國

多年來，我們一直在報導，今天的西班牙裔消費者比以往任何時候都更希望與他們的傳統聯繫起來，尋找真正的西班牙裔文化故事。

這創造了一個重要的機會，創作者和生產者與品牌合作發展市場，從仍然依賴墨西哥和拉丁美洲重要資產的內容策略轉變為優先考慮美國西班牙裔消費者的想法，主要代表他們的他們的西班牙裔和盎格魯文化之間的生活。

早在 2008 年，我們在 alma 就率先發現了這一趨勢，並稱這個群體為 Fusionistas，即融合兩種文化的消費者，他們以 100% 的西班牙裔和 100% 的美國人的身份生活，而不覺得需要權衡他們生活的任何方面。

最近宣布了一項與西班牙裔內容創作相關的新協議，將兩大行業參與者 NGL 聯合起來，由演員和活動家 John Leguizamo 和行業領袖 David Chitel 和領先的數字媒體出版商 mitú 共同創立。 我和 Chitel 聊了聊這筆交易； 以下是此對話的編輯版本。

艾薩克·米茲拉希—— 交易是如何發生的？

大衛·奇特爾—— 在過去的十年裡，NGL 和 mitú 一直走在一條平行的道路上。 NGL 已經成長為領先的拉丁數字 B2B 實體，而 mitú 在 B2C 領域也取得了同樣的成就。 我們的商業模式是互補的，兩者的結合和規模使我們成為尋求美國拉丁裔語言、文化和語境聯繫的廣告商不可或缺的。 我們的獨特重點是 100% 美國拉丁裔，並且在業內無與倫比，因為我們為廣告商提供的所有工具可以跨平台、語言偏好、生活階段等與我們的受眾進行有意義的聯繫。

米茲拉希—— 為什麼現在？

奇特爾—— 鑑於拉丁媒體和娛樂領域的所有碎片化，NGL 和 mitú 聯手為我們服務的社區和廣告商合作夥伴創造新機會是有意義的。 在過去的幾年裡，我們倆都取得了巨大的增長，我們各自的公司和整個市場的時機都非常有意義。 社區正在尋找更多與他們對話的內容，而廣告商的需求處於歷史最高水平。 我們兩家公司合併的時機再完美不過了。

米茲拉希—— 西班牙/拉丁語內容的機會是什麼？

奇特爾—— 眾所周知，NGL 和 mitú 都是新一代拉丁語 (NGL) 領域的先驅。 在 20 多年前創造了“NGL”這個術語之後，在為雙語、雙文化和說英語的拉丁美洲人創建內容方面，沒有人比我們更有優勢。 引用我的朋友和商業夥伴 John Leguizamo 的話——“美國可能還沒有意識到這一點，但拉丁語原型現在正在創造，而不僅僅是我。 他們是曼波國王和莎莎女王，阿茲特克領主和印加公主，每一位埃爾南德斯和費爾南德斯，這個國家有朝一日會理解和尊重他們。” 現在是像 NGL 這樣的公司幫助推動跨媒體、營銷和娛樂的拉丁語敘事的時候了。 John 在我們的團隊中，並利用 mitú 的製作資源和受眾範圍，NGL 非常有能力做到這一點。

米茲拉希—— 什麼是內容差距？

奇特爾—— 有人可能會爭辯說，在美國和世界範圍內不乏出色的西班牙語內容。 美國存在的差距特定於文化內的拉丁語內容。 我所說的“文化內”是指以拉丁裔為主題的內容和/或以拉丁裔演員為主的內容。 在鏡頭後面，作家的房間以及節目主持人和行政職位的權力領域也有一個巨大的差距需要填補，因為他們有能力改變跨媒體和娛樂的拉丁語敘事。

米茲拉希—— 新組織究竟會做些什麼來改變這種狀況？

奇特爾—— NGL 和 mitú 專注於創建直接面向美國拉丁裔觀眾的內容。 無論是品牌內容、紀錄片、電視特輯、IRL 和虛擬活動等等，我們的 DNA 都是在我們所做的每一件事上為拉丁裔社區帶來積極的影響。 由於這次合併，我們合併後的公司的規模、範圍和資源呈指數級增長。 特別是，我們在東洛杉磯有一個 14,000 平方英尺的設施，如今它已經是一個充滿活力的工作室，為我們分發的許多平台製作內容。 我們打算加倍發展我們的工作室業務，為鏡頭前後的拉丁美洲人提供更多機會，並讓廣告商與我們的觀眾建立有機聯繫。 最好的還在後頭。

像這筆交易這樣的舉措將通過高質量、真實的內容進一步加強市場，這些內容將引起西班牙裔消費者的共鳴。 我預計在未來的幾個月和幾年內會有更多的交易，從而創造出西班牙裔內容的熱潮。 營銷人員應該密切跟踪這一過程，理想情況下應該有自己的西班牙裔內容策略來補充他們的廣告工作。