Netflix的視頻遊戲推動看到很少有訂閱者一起玩

Netflix公司 正在加速進軍視頻遊戲,併計劃在今年年底前將其產品目錄翻一番,但目前,這家流媒體巨頭的訂戶很少。

自去年 XNUMX 月以來,該公司一直在推出這些遊戲,作為讓用戶在節目發布之間保持互動的一種方式。 這些遊戲僅供訂閱者訪問,但必須作為單獨的應用程序下載。

根據應用分析公司 Apptopia 的數據,這些遊戲的總下載量為 23.3 萬次,日均用戶為 1.7 萬。 這還不到 Netflix 1 億訂戶的 221%。

近幾個月來,遊戲對 Netflix 整體戰略的重要性可以說有所增加,因為該公司面臨著日益激烈的用戶關注競爭。 Netflix第二季度虧損 近百萬訂閱者, 輸掉之後 第一季度有 200,000 名訂閱者 — 十多年來,它的第一個用戶數量下降。

In a 去年致股東的信, Netflix 將 Epic Games 和 TikTok 列為人們時代的最大競爭對手。

Prosek Partners 分析師 Tom Forte 表示:“Netflix 追求這一戰略的眾多優勢之一是能夠在節目首次出現在平台上之後推動參與度。”

儘管如此,Netflix 首席運營官格雷格·彼得斯(Greg Peters)去年表示,該公司“花了幾個月,坦率地說,是幾年”來學習遊戲如何讓客戶繼續使用這項服務。

“我們將進行實驗並嘗試很多事情,”彼得斯在公司第四季度財報電話會議上說。 “但我想說,我們對長期獎品的關注更多地集中在我們創造與宇宙、角色和我們正在構建的故事相關的屬性的能力上。”

該公司的 當前包含 24 個遊戲應用程序的目錄 涵蓋各種類型和 Netflix 節目,例如“Stranger Things: 1984”。 有幾個是仿照的 流行的紙牌遊戲,例如“麻將接龍”和“爆炸小貓”。

據公司代表稱,到今年年底,該目錄將增長到 50 款遊戲,其中包括基於熱門 Netflix 系列的“Queen's Gambit Chess”。

故意模糊

Netflix 一直對計劃如何將視頻遊戲作為公司戰略的核心部分,而不僅僅是一種業餘愛好保持謹慎態度。

Netflix 負責人 Leanne Loombe 表示:“我們仍然有意讓事情保持安靜,因為我們仍在學習和試驗,並試圖弄清楚哪些事情會真正引起我們的會員的共鳴,人們想玩哪些遊戲。”外部遊戲,在一個 翠貝卡電影節小組討論 在6月。

Netflix 今年早些時候曾暗示,它將為其新的遊戲添加許可流行的知識產權。

“我們對許可持開放態度,訪問人們會認可的大型遊戲 IP,”彼得斯 今年1月表示. “而且我認為你會在未來一年看到其中的一些發生。”

Netflix 為其當前目錄挖掘了外部開發商,但在過去一年收購了三名視頻遊戲開發商。

所有這些都增加了投資。 Netflix 尚未披露開發其視頻遊戲部門的支出,但這些努力是資本密集型的​​。 Netflix 收購芬蘭開發商 Next Games 使流媒體公司損失了約 72 萬美元。

Forrester 分析師 Mike Proulx 指出,Netflix 一直在緩慢地投資遊戲,而這似乎仍然是他認為“現階段更多的測試和實驗”。 他指出,大多數人不會將 Netflix 與遊戲聯繫起來。

到目前為止,Netflix 遊戲的下載量遠遠低於領先的手機遊戲——《地鐵衝浪者》、《Roblox》和《我們之中》等少數幾款 ——根據 Apptopia 的數據,每個都有超過 100 億次下載。 儘管如此,在 XNUMX 月開始出現下降趨勢之後,下載量自 XNUMX 月以來一直在緩慢攀升。

“我們必須通過擁有該類別中的絕對最佳來取悅我們的會員,”Netflix 聯合首席執行官兼聯合創始人里德·黑斯廷斯 (Reed Hastings) 在 XNUMX 月份表示。 “我們必須在這方面做得非常出色。 只是在裡面是沒有意義的。”

來源:https://www.cnbc.com/2022/08/06/netflixs-video-game-push-sees-few-subscribers-playing-along.html